Магазин в Яндекс.Маркет: как он поможет Вашему бизнесу

Здравствуйте!

Начнём с небольшой предыстории. У нашего клиента, помимо пары офлайн-магазинов, есть интернет-магазин, над которым он работает практически круглосуточно. Однако результат не всегда оправдывает вложенные усилия. Когда мы начали анализировать его бизнес, то обнаружили интересную картину.

Основные продажи приносили не контекстная реклама, несмотря на значительную долю расходов на неё. Главный трафик поступал с Авито и Яндекс Маркета.

О магазине на Авито и выборе маркетплейса мы уже рассказывали в отдельных материалах. Сегодня поговорим о другом эффективном инструменте — Яндекс Маркете.

Знаете, но пользуетесь ли?

Ранее Яндекс Маркет представлял собой сервис сравнения цен. Продавцы размещали товары, но покупатели могли оформить заказ только на сайте магазина. Для попадания в витрину требовалась собственная онлайн-площадка.

До осени 2020 года Яндекс Маркет функционировал преимущественно как агрегатор. Интернет-магазины публиковали товары, оплачивая переходы на свои сайты.

Сегодня Яндекс Маркет — полноценный маркетплейс с широким набором услуг, упрощающих торговлю.

Ключевая особенность площадки — искусственный интеллект, который анализирует поведение пользователя и подбирает наиболее релевантные предложения в момент поиска.

Яндекс Маркет в цифрах

Яндекс Маркет принадлежит компании «Яндекс». По данным на 2026 год сервис демонстрирует следующие показатели:

1. Практически 20 миллионов посетителей ежемесячно;
2. Более 20 тысяч различных интернет-магазинов;
3. Более 100 миллионов товаров представлено.

Далее разберём, как эти возможности помогают бизнесу.

Представьте, что вы планируете покупку: изучаете характеристики, читаете отзывы, советуйтесь со знакомыми. Яндекс Маркет построен по похожей модели. В карточке товара только две из семи вкладок посвящены описанию, остальные — сравнению цен, отзывам и расположению магазинов.

Как работает искусственный интеллект

Маркет отслеживает действия пользователя, оценивает приоритеты и предлагает оптимальный вариант. Для удобства выбора предусмотрено расширение «Яндекс.Советник», которое находит самое выгодное предложение среди всех магазинов.

Интересно, что Яндекс Маркет запущен 30.11.2000 года и успешно развивается уже более 25 лет.

Маркет для бизнеса

Для рекламодателей Яндекс Маркет позиционируется как «сервис для привлечения покупателей в интернет-магазины». При небольшом бюджете (от 300 рублей) можно выйти на широкую аудиторию. Однако работать с площадкой имеет смысл прежде всего владельцам интернет-магазинов, торгующих физическими товарами.

Плюсы и минусы размещения

Плюсы:

• Посещаемость. Яндекс Маркет входит в число самых посещаемых ресурсов Рунета;
• Лёгкий вход. Рекламный бюджет начинается от 300 рублей;
• Быстрые результаты. Первые обращения и звонки возможны уже в первую неделю;
• Лояльность. Пользователи, пришедшие с Маркета, демонстрируют высокую конверсию в покупку;
• Автоматизация. Достаточно привязать магазин — выгрузка товаров происходит автоматически;
• Таргетированность. Можно показывать объявления только в выбранных городах;
• Синхронизация. Изменения на сайте сразу отражаются на Маркете.

Минусы:

• Платность. Размещение возможно только на платной основе;
• Ориентация на товар. Продвигается в первую очередь продукт, а не бренд магазина;
• Строгая модерация. Служба качества Яндекса тщательно проверяет магазины и отзывы;
• Жёсткая конкуренция. Сортировка по цене приводит к сильному ценовому соперничеству;
• Контрольные закупки. Периодические проверки со стороны Яндекса.

Модели работы с Яндекс Маркетом

1. FBS — хранение на своём складе, доставка силами Маркета.
2. DBS — хранение, сборка и доставка полностью силами продавца.
3. FBY — хранение и доставка силами Маркета.
4. FBY+ — часть товаров хранится на складе Маркета, часть — у продавца.

Стоимость размещения

Оплата происходит по модели аукциона за клик. Минимальная ставка начинается от 0,01 у.е. и зависит от категории товара. Дополнительно взимается комиссия 2–9 % от продажи плюс 1 % за эквайринг. При ценообразовании рекомендуется закладывать наценку не менее 40 %.

Как подключиться

Процесс состоит из нескольких этапов: подготовка сайта, создание прайс-листа в формате YML/Excel/CSV, регистрация в партнёрском кабинете, загрузка прайс-листа и настройка ставок в PriceLabs. После модерации магазин становится доступен покупателям.

Коротко о главном

Подключение к Яндекс Маркету требует времени и технических знаний, однако даёт ощутимый прирост трафика и новые заказы. Дополнительным преимуществом становятся накопленные отзывы, которые повышают доверие покупателей. Если цены не самые конкурентные, можно использовать специальные скрипты для отключения «Яндекс.Советника» на своём сайте.

До новых встреч!