Контент-анализ сайта: тексты, страницы, статьи

Здравствуйте!

Контент-анализ сайта помогает оценить эффективность размещённых статей, обзоров, описаний и других видов контента.

Анализ показывает, как на материалы реагируют пользователи и поисковые системы, что стоит улучшить для роста позиций в выдаче и от каких приёмов лучше отказаться.

Контент-анализ обычно проводят после запуска сайта, когда появляется первый трафик, в процессе развития проекта или после изменения подачи материалов, тематики и оформления.

Главная сложность контент-анализа — сочетание объективных и субъективных показателей. Объективные метрики можно посчитать, а субъективные зависят от личного восприятия: то, что нравится владельцу сайта, не всегда нравится аудитории. Кроме того, некоторые данные сложно отследить — например, сколько статей прочитал пользователь перед покупкой и после какой именно статьи оформил заказ.

В этой статье мы подробно разберём, на что обращать внимание при анализе контента и какие методики оценки существуют.

Мы будем оценивать не только смысловую составляющую, но и технические параметры текстов. Материал будет полезен начинающим вебмастерам, SEO-специалистам и владельцам бизнеса, которые хотят самостоятельно контролировать качество контента.

Методы контент-анализа

Методы анализа контента условно делят на две группы.

Подход с точки зрения пользователя (качественный). Оценивают структуру статей, визуальное оформление и пользу для читателя. Такой анализ чаще всего требует ручной проверки и вычитки.

Подход с точки зрения машин (количественный). Здесь оценивают оптимизацию текста, мета-теги, количество репостов и другие технические параметры. Для проверки используют различные онлайн-сервисы.

Можно анализировать весь сайт целиком или выборочно — 2, 5, 20 и более страниц. Во втором случае точность будет ниже, но времени уйдёт значительно меньше.

Метрики и показатели для анализа контента

Оценка с точки зрения пользователей

Читабельность. Её удобнее всего оценивать вручную. Хороший текст не содержит непонятных аббревиатур и длинных запутанных предложений с обилием деепричастных и причастных оборотов. Если материал перегружен терминами и сложными конструкциями, стоит упростить формулировки.

Автоматическую проверку можно провести в сервисе ru.readability.io. Он использует пять формул и выдаёт уровень читабельности в баллах с пояснением. Например, короткий фрагмент этой статьи понятен аудитории 15–16 лет — это хороший результат. Чем ниже возраст целевой аудитории, тем доступнее текст для всех её сегментов.

Результат автоматической проверки читабельности

Стиль, пунктуация и ошибки. Стилистические и орфографические ошибки лучше искать вручную. Большое количество опечаток отталкивает пользователей и снижает доверие к сайту — особенно в экспертных материалах.

Для предварительной проверки можно использовать сервисы istio.com, Текст.ру, Орфограммка и другие. Однако ни один автоматический инструмент не даёт 100-процентной гарантии.

Текст.ру не нашёл пунктуационных ошибок, хотя они там есть.

Оформление. Качественное оформление помогает пользователю быстро найти нужную информацию. Оценивать его можно визуально за несколько секунд. Хорошая вёрстка включает понятную структуру: заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, выделенные блоки с важными данными. Сплошной «полотно» текста утомляет читателя и повышает отказы.

Важно: слишком яркое оформление тоже не всегда уместно. Множество выделений жирным, курсивом и цветом рассеивает внимание. Оптимально — лаконичный, но понятный дизайн.

Какую из статей вам удобнее читать?

Иллюстрации. Иллюстрации особенно важны для информационного контента. Они помогают лучше понять материал, показывают последовательность действий или конкретный результат. Уместные GIF-анимации, скриншоты и фотографии делают статью привлекательнее. Добавлять изображения «для красоты» без смысловой нагрузки не стоит.

Чтобы оценить качество иллюстраций, достаточно бегло просмотреть страницу. Если картинки действительно раскрывают тему — они уместны. Если нет — их можно удалить.

Пример хорошей иллюстрации, которая является частью контента

Ссылки на связанные страницы. Внутренняя перелинковка помогает пользователям глубже разобраться в теме. В этой статье мы, например, оставим ссылку на материал о профессии контент-менеджера.

Чтобы оценить количество и корректность ссылок, нужно просмотреть весь контент страницы.

Содержание. Смысловую ценность текста оценивают вручную. Если статья полностью отвечает на вопрос пользователя и не содержит лишней «воды», она будет полезной. При большом количестве вводных абзацев и отступлений от темы материал лучше переписать.

Вводный абзац — вода, никак не помогающая лучше понять смысл текста

Соответствие заголовку. Нужно хотя бы бегло прочитать материал. Если статья полностью отвечает на вопрос, поставленный в заголовке, — ничего менять не нужно. Если содержание расходится с заголовком, текст стоит переписать.

Начало статьи, которое подробно отвечает на главный вопрос:

Важно: показатели анализа с точки зрения пользователя нельзя выразить точными цифрами, поэтому используют субъективные оценки — «хорошо», «плохо», «удовлетворительно».

Оценка с точки зрения машин

Релевантность. Её проверяют с помощью семантического анализа. На первых местах должны находиться слова и словосочетания, характеризующие основную тему. Для анализа используют сервисы Адвего, Текст.ру, istio.com.

Уникальность. Высокая уникальность — один из факторов ранжирования. Оптимальный показатель — 85–100 %. Если уникальность ниже, текст нужно доработать. Уже проиндексированные статьи при проверке показывают 0 %, и это нормально, если в результатах указан только ваш сайт.

Вхождение ключевых слов. Оптимизированный текст содержит ключевые словосочетания, желательно в естественной форме. Прямые вхождения «кривых» ключей могут негативно сказаться на продвижении.

Для оценки используют те же сервисы семантического анализа.

Объём текста. Объём можно посмотреть в визуальном редакторе или в Word. Единого норматива нет: пользователи читают и короткие описания до 500 символов, и длинные лонгриды. Главное — чтобы объём соответствовал текстам из топа выдачи по теме.

Метатеги. Необходимо проверить Title, Description и заголовки h1–h6. Желательно, чтобы в метатегах присутствовали основные ключевые слова. Уникальность метатегов можно посмотреть в «Яндекс.Вебмастере», а заполненность — в «Серпстат» или «Пиксель Тулс».

Как правильно написать Тайтл

Поведенческий фактор. Оценивают количество визитов, среднее время сеанса, глубину просмотра и конверсию. Чем выше эти показатели, тем эффективнее контент. Для анализа используют «Яндекс.Метрику» и аналогичные сервисы.

Видимость в поисковых системах. Весь пользовательский контент должен быть проиндексирован. Если страницы не попадают в индекс, привлечь органический трафик будет невозможно без платной рекламы. Видимость проверяют в «Яндекс.Вебмастере» и «Серпстат».

Количество расшариваний. Чем больше репостов, тем выше доверие пользователей. Количество можно посмотреть через счётчики на странице или вручную в поиске социальных сетей.

В результате оценки могут получиться такие таблицы:

Приведённые таблицы и метрики — это наглядный пример алгоритма оценки. Ваш отчёт может содержать больше или меньше параметров в зависимости от задач.

Что делать с полученными данными

При обнаружении ошибок — исправьте их. Если контент не оптимизирован — добавьте ключевые слова. Если не хватает иллюстраций — подготовьте тематические изображения. Выбор действий зависит от целей анализа и проверяемых параметров.

Оценивайте контент с учётом его назначения.

Например:

1. для коммерческого обзора товара важно количество переходов в магазин;
2. для продающего контента — количество лидов;
3. для описаний товаров в интернет-магазине — оптимизация и видимость;
4. для обучающего контента — число комментариев и репостов.

Какие можно сделать выводы:

1. На анализ всего сайта может уйти много времени, поэтому выбирайте самые важные разделы.
2. Контент должен быть полезен и пользователям, и поисковым системам — используйте оба подхода к анализу.
3. Выбирайте метрики в зависимости от целей размещённого контента.
4. Хорошая статья — это релевантный, грамотно структурированный, уникальный и оптимизированный текст без ошибок.
5. Чем выше время просмотра, число посетителей и репостов, тем эффективнее контент.

А вы проводите контент-анализ? В каких случаях и по каким параметрам? Поделитесь опытом в комментариях.

До новых встреч!