Как создавать вирусный контент в социальных сетях

Здравствуйте!

Социальные сети давно стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Люди делятся здесь событиями, ведут бизнес, отправляют ссылки на интересные материалы и выражают эмоции.

Благодаря мгновенному формату общения и простым механизмам распространения информации вирусный контент появляется в соцсетях регулярно. В отличие от обычных сайтов, где для шеринга нужно копировать текст или проходить авторизацию, в социальных сетях достаточно пары кликов — и публикация уже отображается у друзей и подписчиков.

Читайте также: SMM-продвижение от А до Я

Что такое вирусный контент

Вирусный контент — один из самых эффективных инструментов продвижения в интернете. Так называют материалы, которыми активно делятся тысячи и миллионы пользователей.

Например, пост с 1000 репостов уже считается вирусным: его реальный охват значительно превышает это число. Вирусными также признают видео на YouTube с несколькими миллионами просмотров и мемы, разошедшиеся по сети в миллионах копий.

Классические примеры — истории о Хабаровских живодерках, Диане Шурыгиной, пожаре в клубе «Хромая лошадь» и трагедии в кемеровском ТЦ «Зимняя Вишня». Эти события получили широкую огласку именно благодаря вирусному распространению в ВКонтакте, Instagram и на YouTube. Ролик канала «Немагия» о «Зимней Вишне», видео с Ван Даммом на шпагате между двумя грузовиками и петиция по делу хабаровских живодёрок стали по-настоящему вирусными.

В «Одноклассниках» часто набирают популярность статусы с анекдотами, позитивными эмоциями или критикой. По всем площадкам активно распространяются просьбы о помощи и трогательные истории о детях, пожилых людях и животных.

Пример вирусного контента в «Одноклассниках»: более 86 000 отметок «Класс» и 6 400 репостов.

Предугадать, станет ли публикация вирусной, довольно сложно. Иногда обычный пользователь публикует пост, который набирает тысячи взаимодействий, а крупные бренды с серьёзным бюджетом на маркетинг не могут добиться заметного отклика.

Ниже мы разбираем рабочие принципы создания вирусного контента.

Другие виды контента:

• Обучающий контент
• Продающие тексты
• Сторителлинг

Как создавать вирусный контент

Выбирайте правильный инфоповод. Тема должна вызывать отклик у целевой аудитории: это может быть громкое событие, полезная информация, эмоциональная история или развлекательный материал. Идеи можно черпать из новостных сайтов, пабликов конкурентов или аккаунтов популярных блогеров.

Работайте над вступлением. В полезных материалах сильный заголовок помогает читателю сразу понять ценность поста. В эмоциональных публикациях лучше начать с яркого, цепляющего абзаца. Развлекательный контент часто публикуется «как есть» — в формате видео, изображения или короткой подписи.

Удаляйте лишнее. Внимание пользователя в соцсетях удерживается всего 5–10 секунд. Поэтому важно сразу подать ключевую мысль или визуал. Используйте Главред или тщательную вычитку: убирайте длинные вступления, стоп-слова и информацию, не относящуюся к теме.

Добавляйте призыв к действию. Грамотный CTA значительно повышает вовлечённость. Обычно его размещают в конце публикации: «Сделайте репост, чтобы друзья тоже увидели». В развлекательном контенте призыв может выглядеть неуместно, а в полезных подборках и эмоциональных историях работает отлично.

Проводите конкурсы. Один из самых надёжных способов запустить вирус — конкурс репостов с ценными призами. Чем привлекательнее приз, тем выше охват.

Как сделать контент вирусным

Мало просто опубликовать пост. Нужно показать его аудитории и мотивировать пользователей делиться. Сделать это можно тремя способами.

Способ №1: запустить рекламу

Этот метод особенно эффективен для аккаунтов с небольшой аудиторией. Чем больше людей увидят публикацию, тем выше вероятность, что кто-то начнёт цепочку репостов. При настройке рекламы учитывайте особенности каждой площадки: в Instagram создаётся дубликат поста, а ВКонтакте продвигает оригинальную публикацию.

Способ №2: инициировать обсуждение

Пользователи охотнее взаимодействуют с постом, если уже видят комментарии и репосты. Сделайте репост сами, попросите друзей и подписчиков. Можно оставить провокационный комментарий или организовать короткую дискуссию.

Спровоцируйте обсуждение в комментариях.

Способ №3: задеть сильные эмоции

Сильные эмоции — удивление, гнев, страх, волнение — лучше всего запускают вирусное распространение. Именно поэтому в сети активно расходятся истории с негативным окрасом. Важно освещать такие темы деликатно, не переходя грань и не создавая отталкивающий контент.

Как вы считаете, можно ли спланировать вирусный контент или он всегда появляется спонтанно? Поделитесь мнением в комментариях!

До новых встреч!