Здравствуйте!
Тик-Ток очень «прожорлив» до контента. В этой соцсети важно не только качество, но и количество видео. А также регулярный постинг. Чтобы четко понимать — когда что снимать и выкладывать, советуем создать контент-план.
В статье расскажем, как создать контент-план для Тик-Тока, какие инструменты использовать. В чем особенности и отличия от создания контент-плана для других соцсетей.
Как сделать контент-план для Тик-Тока — инструкция
Предполагается, что вы уже определились с нишей и зарегистрировали аккаунт. Перед тем, как создавать контент-план, нужно пройти подготовительные этапы:
1. Определить цель
Зачем вам Тик-Ток. Логично, что конечная цель любого продвижения — монетизация, рост продаж либо узнаваемость (которую в дальнейшем тоже можно монетизировать). Отталкиваемся от того, что нам нужен контент, который будет набирать много просмотров, попадать в рекомендации, приносить подписчиков и все это позволит достичь цели.
От постановки целей зависит подача контента. Что будет, если не поставить цель и не включить ее в контент-план, а сосредоточиться только на просмотрах?
Простой пример, вы — юрист по гражданским делам. Идете в Тик-Ток за клиентами.
Или, чтобы повысить свою ценность как эксперт и брать больше денег за консультации.
Вы можете следить за трендами и снимать вирусный контент, который набирает много просмотров, но совсем не приводит клиентов. В чем тогда смысл вашего нахождения в Тик-Ток?
Вывод — контент нужно создавать с учетом поставленной цели. Хотя бы добавлять в некоторые видео (или описание) призыв к действию. В примере с юристом — предложение обращаться за консультацией.
2. Выбрать формат (подачу)
В Тик-Токе сложно сразу определиться с подачей. Есть единицы блогеров, которые с первых видео могут продемонстрировать свои уникальные фишки, и это выстреливает.
Например, скульптор @salavat.fidai, который вырезает фигурки из карандашей.
В основном, свой формат выявляется опытным путем. Сначала можно выложить несколько видео с разной подачей и посмотреть на просмотры + реакцию аудитории.
То есть, смотрим и анализируем статистику, а также поведение пользователей — какие видео набирают больше просмотров, какие попадают в рекомендации, какие чаще комментируют и репостят. Опытным путем можно выяснить, что лучше снимать и как.
*Анализировать статистику и поведенческие факторы нужно не только в начале работы с Тик-Ток, но и все время продвижения в соцсети.
Совет: не обязательно сразу пытаться делать идеально и в плане сюжета, и в плане съемок с монтажом. Так можно быстро выгореть и забросить аккаунт. В начале важнее количество и хоть какие-то результаты, от которых потом можно отталкиваться. Качество контента можно повышать постепенно, ничего страшного в этом нет.
Чаще всего тиктокеры подбирают для себя сразу несколько форматов, чтобы подписчикам было интереснее. Например, стенд-ап видео + пранки или образовательный +развлекательный контент. Затем разносят их по плейлистам. Долго удерживать внимание аудитории на одном формате (как Салават Фидай) сложно — нужен реально качественный контент, необычная подача или харизма.
После того, как определились с подачей можно переходить непосредственно к созданию контент-плана.
Почему нельзя игнорировать перечисленные выше этапы? Если создать план, ни на что не опираясь и отснять по нему контент, может потом оказаться, что видео не заходят, и вы зря потратили время.
Этапы, которые относятся непосредственно к созданию контент-плана:
3. Выбрать период для создания плана
Тик-Ток отличается от других соцсетей тем, что здесь очень быстро меняются тренды. Поэтому максимальный срок для контент-плана — 3 недели или месяц. И то, если вы уже нащупали свою подачу, которая работает. Если ориентироваться только на то, что в трендах, то срок еще меньше — недели 2.
Больше, чем на месяц расписывать нет смысла — идеи могут потерять актуальность. Плюс за этот месяц могут появиться новые тренды.
Вывод: чтобы всегда оставаться актуальным в Тик-Ток, нужно постоянно мониторить соцсеть.
4. Выбрать время и периодичность постинга
В этом тоже помогут тесты — необходимо определить лучшее время для публикации видео в Тик-Ток, в какие дни и в какое время ваша аудитория наиболее активна. Это нужно, чтобы получить взаимодействия в первые часы после публикации и увеличить шансы на попадание видео в рекомендации.
5. Придумать темы
Кратко пишем, о чем видео. Тут не важна точность и грамотность формулировки — название пишем для себя. Суть в том, чтобы позже, просматривая план, по названию вы могли вспомнить, о чем хотели снять видео.
P.S. Отдельно можно добавить пункт про продолжительность ролика, если это важно. Но обычно главное уложиться в лимиты Тик-Тока. Продолжительность можно потом подкорректировать на этапе монтажа — вырезать все лишнее из видео и переснять проблемные моменты.
6. Расписать примерный сюжет + детали для съемок и монтажа
Расписываем уже конкретнее, о чем будет видео — кто или что будет в кадре, как двигаются персонажи, что должны делать. Пишем диалоги (или монолог).
Для удобства можно сделать раскадровку по каждому видео, визуальную или текстовую. Но это займет больше времени, плюс для визуальной нужно уметь рисовать хотя бы на базовом уровне. Можно делать раскадровку не на все видео, а на ролики со сложным сюжетом. Для липсинков, понятное дело, в этом смысла нет. Как альтернатива раскадровки — снять черновой ролик, а потом уже переснять более качественно.
Важно: если повторяем чужой ролик, используем его фрагмент для реализации своей идеи или хотим переснять лучше оригинала — в план можно внести отдельный пункт, где будут ссылки на исходные видео.
7. Оформить контент-план для Тик-Ток
План можно оформить в виде таблицы.
Если берем максимальный план, должна получиться таблица со следующими пунктами:
- Число, время;
- Тема;
- Сюжет;
- Ссылка на раскадровку;
- Исходник;
- Черновик.
Еще можно сделать отдельную колонку, где будем отмечать текстом или цветом, что уже выложено.
Вот как это может выглядеть визуально:
Контент-план создан — можно переходить непосредственно к съемкам и монтажу видео.
Инструменты для создания контент-плана
Какие сервисы и программы использовать для удобства:
Эксель. Это самый простой способ оформить план.
Создаем стандартную таблицу, при необходимости выделяем колонки цветом. На каждый период можно создать отдельный лист в Эксель документе. Если пользуемся онлайн версией Эксель, то для совместной работы можно дать доступ к таблицам.
Трелло. Это канбан-доска, где можно создавать карточки и передвигать их на разные колонки. Например, делаем карточку с названием, а внутри уже расписываем сюжет и прикрепляем ссылки. Внутри карточек удобно оставлять заметки.
На доске Trello можно создать несколько колонок, например: «План до 20 октября» и «Выложено». И по мере публикации перетаскивать карточки из первой колонки во вторую.
Если над контентом трудится несколько человек, есть возможность назначать их на конкретные карточки и обсуждать ход работы в комментариях.
*Не забудьте сделать доску приватной, чтобы она не индексировалась в Google, и ее не могли просматривать посторонние пользователи.
Правда есть небольшой минус ведения контент-плана в Трелло. Со временем карточек станет слишком много. Есть блогеры, которые выкладывают по 5 видео в день. Старые карточки придется удалять или прятать в архив, чтобы среди них не терялись те, что в работе. Либо нужно будет перетаскивать их в отдельную колонку, например, «Уже не актуально». Если придется совсем удалять карточки — это не очень хорошо. Лучше сохранять весь план, чтобы всегда можно было к нему вернуться.
Можно использовать Trello в сочетании с другими сервисами.
Google Календарь или Яндекс.Календарь. Удобство календарей в том, что на почту приходят упоминания в установленную дату и время. Для описания сюжета роликов календари не очень подходят, а вот как напоминание — в самый раз. Функция совместной работы в календарях тоже есть.
Приложения для заметок. Если нужно по-быстрому набросать контент-план — пригодятся приложения для заметок. Можно использовать встроенные в телефон или скачать отдельно на маркетплейсах. По ключевику «Заметки» попадается много удобных приложений.
Сервис для раскадровки. Если хотите визуализировать сценарий ролика. Есть несколько сервисов — в одних можно рисовать кадры, в других — размещать фото с текстом, в третьих — создавать анимацию (но это уже лишняя работа).
Список сервисов:
- Canva.com (размещение фото с текстом);
- Storyboarder (отрисовка кадров);
- StudioBinder (сложнее Канвы, но визуально сама раскадровка не сильно отличается, сервис на английском);
- Storyboard That (есть готовые персонажи для создания сцен, подходит тем, кто плохо рисует или хочет визуализировать сцену по-быстрому).
Для хранения черновых видео подойдет обычная папка на компьютере или в Google Диске. В таблицу с контент-планом останется добавить ссылку на ролик (если он на Гугл Диске) или номер/название видео.
Заключение
Контент-план поможет систематизировать работу в Тик-Ток и сократить время на создание контента. Еще план помогает избежать простоев, ведь бывает так, что нет вдохновения и возможности снять видео здесь и сейчас.
А в Тик-Ток важна регулярность. Конечно, опытные блогеры уже научились импровизировать и снимать видео сразу, как приходят идеи. Но так умеют далеко не все, и не у каждого есть время. Новичкам или специалистам, ведущим несколько аккаунтов в соцсетях, все же будет удобнее работать с контент-планом.
До новых встреч!
