Как сделать рассылку сообщений в Вк

Здравствуйте!

Рассылка в ВК — это возможность массово и автоматически отправлять сообщения выбранному сегменту аудитории от лица группы или паблике.

Что первое приходит на ум при упоминании «рассылки ВКонтакте»? Скорее всего, слово «спам». Однако рассылка от имени группы не имеет ничего общего со спамом.

Это важный инструмент SMM-продвижения, который помогает решать самые разные задачи — от повышения узнаваемости бренда до повторных продаж.

Обращаем внимание на формулировку «от имени группы/паблика»: именно с таких страниц можно отправлять рассылки. Логика ВКонтакте здесь очевидна — сообщества создаются для коммерческих целей, а личные страницы предназначены для персональных задач.

Зачем использовать рассылки

Одно из главных преимуществ — высокая открываемость сообщений. В email-маркетинге этот показатель обычно находится на уровне 20–25 %, тогда как в рассылках ВКонтакте он достигает 80–90 %. Практически все получатели увидят ваши сообщения.

Существуют два подхода к массовым рассылкам: одни воспринимают их как инструмент для спама, другие — как способ построения автоматических воронок продаж. Второй вариант стал особенно популярным спустя год после официального запуска функции рассылок. Именно автоворонки сегодня считаются основным назначением этого инструмента.

Основные возможности функционала:

1. Переменные. Подстановка данных в текст на основе информации со страницы подписчика.
2. Момент отправки. Выбор удобного времени и даты.
3. Авто-серия. Отправка сообщений друг за другом с заданным интервалом.
4. UTM-метки. Отслеживание источников трафика.
5. Статистика. Аналитика отправленных и полученных сообщений, а также переходов по ссылкам.
6. Сегментация. Автоматическое добавление или удаление участников из тем подписок в зависимости от их действий.

Программы для рассылок

Вот самые популярные сервисы для рассылок ВКонтакте. В каждом из них доступен бесплатный период, поэтому можно протестировать платформу без оплаты. Стоимость зависит от количества подписчиков, объёма отправляемых сообщений и набора функций. Чтобы узнать точные условия, достаточно перейти по ссылке на сервис.

Как сделать рассылку в ВК

Разберём процесс на примере популярного сервиса Senler.

Шаг 1. Добавление сообщества

После регистрации добавьте сообщество в сервис. Это можно сделать только с группами, где вы являетесь администратором. Выберите нужное сообщество из списка.

Шаг 2. Установка виджета

Установите виджет сервиса в сообществе, чтобы пользователи могли подписаться на рассылку. Перейдите в «Настройки → Установить приложение», нажмите «Добавить». В меню сообщества появится виджет «Подписаться».

Обложку, название и другие параметры виджета можно изменить: нажмите «Настроить», а затем «Изменить» рядом с нужным виджетом.

Шаг 3. Создание групп подписчиков

Перейдите во вкладку «Группы подписчиков». Укажите название группы в зависимости от цели подписки. Для разных задач создавайте отдельные группы. Заполните все поля: баннер необязателен, но помогает привлечь внимание, а текст объясняет пользу подписки. Используйте переменные, например «Имя», чтобы персонализировать сообщения.

После сохранения появится ссылка на страницу подписки. Её можно размещать на сайте или в других источниках для привлечения подписчиков.

Чтобы посмотреть, как группа будет отображаться в сообществе, нажмите на стрелку рядом со ссылкой.

Шаг 4. Создание сообщения

Перейдите во вкладку «Сообщения» и нажмите «+ Новая рассылка». Сервис предлагает три типа рассылок. Сообщения дойдут только до тех пользователей, которые разрешили их получение.

Автосообщение

Отправляется сразу после нажатия кнопки «Подписаться». Обычно это приветственное сообщение. Добавьте текст, переменные, фото, документы или ссылки. Обязательно включите переменную «Отписаться» — это требование социальной сети.

После настройки сохраните рассылку или активируйте её сразу. Проверьте работу, подписавшись на рассылку от лица участника группы.

Все созданные рассылки отображаются во вкладке «Рассылки», где доступна статистика и управление.

Целевая рассылка

Позволяет отправить сообщение по загруженному списку пользователей в заданное время. Загрузите файл или добавьте ссылки, укажите дату и время отправки.

Разовая рассылка

Отправляется подписчикам, отобранным с помощью фильтров, в определённое время. Фильтры работают по данным пользователя, действиям, UTM-меткам, меткам, боту и переменным.

Отдельный инструмент для автоматических ответов на сообщения пользователей — чат-бот ВКонтакте.

Где взять аудиторию

Перед запуском рассылок важно привлечь подписчиков. Используйте те же механики, что и для чат-ботов или email-рассылок. Вот основные способы:

1. Призыв на сайте. Разместите предложение подписаться в обмен на полезный материал.
2. Призыв в группе. Добавьте предложение в закреплённый пост и под каждую публикацию.
3. Таргетированная реклама. Запустите объявления с призывом подписаться на рассылку.
4. Ретаргетинг. Покажите рекламу подписчикам группы или посетителям сайта.
5. Парсинг. Соберите аудиторию по заданным параметрам, в том числе у конкурентов.

Парсинг позволяет собирать пользователей по узким критериям (возраст, пол, город, образование и др.) и использовать данные для более точного таргета. Главное — предлагать ценность в обмен на подписку (лид-магнит).

FAQ

Рассылка ВКонтакте — это не только техническая механика, но и эмоциональная составляющая. Ответим на самые частые вопросы.

Зачем использовать рассылки?

Из-за особенностей ленты ВКонтакте ваши посты видит лишь небольшая часть аудитории. Даже при подписке на уведомления охват часто остаётся низким. Рассылка помогает преодолеть информационный шум и доставить сообщение напрямую. Это эффективный инструмент повышения продаж: информируйте подписчиков о скидках, акциях и конкурсах.

Каким должен быть текст рассылки?

Правильный текст — половина успеха. Делите сообщения на абзацы, добавляйте изображения, используйте персонализацию. Начинайте с интриги («Последний шанс…», «Только сегодня…»). Никогда не давайте ложных обещаний — это разрушает доверие.

Какое изображение должно быть в рассылке?

Изображения привлекают внимание, иллюстрируют информацию и вызывают эмоции. Кроме того, они визуально разделяют сообщения в истории переписки, делая чтение комфортнее.

Как часто нужно делать рассылку?

Оптимальная частота — 2–3 раза в месяц на одну аудиторию. Например, в начале месяца можно сообщить о скидках, а в середине — о конкурсе.

Коротко о главном

Рассылка сообщений в ВК позволяет поддерживать контакт с клиентами с почти 100-процентной вероятностью прочтения. Однако не стоит ограничиваться только этим инструментом — используйте и другие каналы взаимодействия с аудиторией.

До новых встреч!