Как сделать и добавить свои стикеры в Телеграм: инструкция +7 примеров

Здравствуйте!

Стикеры в Телеграм — это не только способ выразить эмоции в переписке. У них есть и другое, менее очевидное применение: помощь в продвижении бизнеса или личного бренда. Это доступный (а иногда и полностью бесплатный) маркетинговый инструмент, который можно создать самостоятельно.

В статье расскажем, как сделать собственные стикеры для Телеграм, как они работают на бизнес и что важно учитывать при создании стикеров для продвижения.

Зачем создавать свои стикеры

Брендированные стикеры решают сразу несколько задач: повышают узнаваемость бренда, напоминают о себе клиентам и укрепляют доверие. Они помогают удерживать существующих клиентов и привлекать новых.

Как именно стикеры привлекают клиентов:

Пользователи Телеграм могут сохранять стикеры в свою библиотеку и делиться ими с другими. Вы отправляете стикер клиенту, он сохраняет стикерпак и пересылает другу, тот — своему другу и так далее.

Если стикерпак получился качественным и вирусным, он быстро распространяется. Люди начинают интересоваться вашей компанией, становятся клиентами или подписываются на Телеграм-канал. Это необычный, но рабочий путь от простой наклейки до нового клиента. Для продвижения личного бренда принцип точно такой же.

Важно: чтобы механизм работал, стикеры должны явно ассоциироваться с вашим брендом. К этому мы ещё вернёмся.

С помощью стикеров можно:

1. продвигать бренд, компанию и конкретный продукт;
2. привлекать внимание к акциям и мероприятиям;
3. раскручивать Телеграм-канал.

Примеры использования стикеров для продвижения:

#1. Весёлые стикеры для бренда нижнего белья TEZENIS.

#2. Стикеры для рекламы Телеграм-канала «Офисные войны».

Одно из главных преимуществ Телеграм — все стикеры бесплатны. В отличие от Viber и WhatsApp, где большинство стикерпаков продаются за деньги. Поэтому их охотно сохраняют и распространяют.

Ещё один плюс — неограниченный срок действия. Пока стикерами пользуются, они продолжают работать как маркетинговый инструмент.

Кстати, стикеры можно создавать не только для клиентов, но и для сотрудников. Весёлые наклейки разряжают атмосферу в команде и становятся элементом тимбилдинга. Чтобы сотрудники активнее их использовали, стоит добавлять фразы, которые часто звучат в коллективе. Корпоративные стикеры активно применяет Digital-агентство THELAB Agency:

Виды стикеров и технические требования

Любой пользователь может создать бесплатный стикерпак. В Телеграм доступны несколько видов стикеров:

Статичные иллюстрации.

Анимированные стикеры.

Стикеры из фото или картинок (с обводкой или без).

Текстовые стикеры (фразы с красивым шрифтом).

Для первых двух типов нужно уметь рисовать и работать в Adobe Illustrator (статичные) или Adobe After Effects / Adobe Animate (анимация).

Если навыков нет — стоит обратиться к художникам. Предложения по созданию стикеров можно найти на Kwork.

Текстовые стикеры и стикеры из фото можно сделать самостоятельно в Photoshop. Они менее яркие, чем иллюстрированные, и не всегда становятся вирусными, но тоже приносят результат.

P.S. Для продвижения бренда всё же лучше создавать иллюстрированные стикеры, несмотря на большую сложность.

Технические требования к стикерам в Телеграм:

• размер: 512×512 пикселей;
• вес: до 350 Кб на один стикер;
• цветовое пространство: RGB;
• формат для статичного стикера: PNG с прозрачностью;
• формат для анимированного: TGS (создаётся в After Effects с помощью плагина Bodymovin-TG).

Создание стикеров для Телеграм: пошаговая инструкция

Разберём процесс на примере простого иллюстрированного стикера. Для работы желательно иметь графический планшет и Adobe Illustrator (или другой редактор). Хорошие планшеты стоят от 3000 до 5000 рублей, например Wacom One Small. Покупать планшет ради одного стикерпака не всегда имеет смысл, но если вы регулярно работаете с графикой — стоит приобрести.

Без планшета можно использовать инструмент «Перо» или рисовать мышкой инструментами «Кисть» и «Карандаш».

Переходим к шагам.

Шаг 1. Придумываем персонажа и делаем скетч. Можно нарисовать карандашом на бумаге или сразу в редакторе. В одном стикерпаке обычно 8–10 стикеров, поэтому стоит подготовить сразу несколько вариантов. Фотографируем или сканируем рисунок, добавляем в Adobe Illustrator как отдельный слой и делаем его полупрозрачным.

По уроку школы графики VideoSmile

Шаг 2. Обводим рисунок. Создаём новый слой («Stroke» или «Обводка») и используем инструмент «Paint Brush Tool» (с планшетом) или «Перо» (мышкой).

Шаг 3. Закрашиваем рисунок. Создаём слой «Color» или «Цвет» и работаем инструментом «Blob Brush Tool». Слой с цветом размещаем под слоем с контуром.

Шаг 4. При желании добавляем слой с бликами более светлых оттенков и применяем градиент, чтобы придать стикеру глянцевый вид.

Шаг 5. Сохраняем результат и создаём остальные стикеры в едином стиле.

Подробная видео-инструкция на канале VideoSmile:

P.S. Если рисовать с нуля не хочется, можно купить лицензированные векторные стикерпаки на стоках и адаптировать их под свой бренд (при условии, что лицензия это позволяет).

Как добавить стикеры в Телеграм — инструкция

Чтобы стикеры появились в мессенджере, их нужно загрузить через специального бота. Потребуется десктоп-версия Телеграм.

Шаг 1. Запускаем бота Stickers Bot (@stickers).

Шаг 2. Бот показывает доступные команды. Для создания нового пака используем /newpack.

Шаг 3. Придумываем название пака. Поскольку стикеры создаются для продвижения, название тоже должно работать на бренд. Можно указать название компании («Quasa stickers») или добавить адрес сайта с кратким описанием («Quasa — Тренды + новости из мира SMM и маркетинга»). Для продвижения канала вместо сайта указываем его логин.

Ссылку на сайт можно писать без https:// — она всё равно будет кликабельной.

Шаг 4. Перетаскиваем первый стикер в чат с ботом. Добавляем без сжатия. Бот предложит добавить описание — пропускаем и нажимаем «Отправить».

Шаг 5. Выбираем подходящий смайл для стикера.

Шаг 6. Публикуем стикерпак командой /publish.

Шаг 7. Бот предложит выбрать короткий адрес пака вида https://t.me/addstickers/name. Например: https://t.me/addstickers/quasaio. Эту ссылку удобно использовать для распространения стикеров.

Шаг 8. Добавляем остальные стикеры командой /addsticker.

Как распространять брендированные стикеры

Просто загрузить стикерпак недостаточно — нужно самостоятельно его продвигать, пока он не начнёт распространяться сам.

Способы показать стикеры аудитории:

— Размещать в Телеграм-каталогах стикеров (каналы по поисковым запросам «Stickers» или «Стикеры»). Каталоги также можно найти на telegros.ru и tlgrm.ru. Некоторые размещают стикеры бесплатно, другие — на правах рекламы.

— Использовать в переписке с клиентами.

— Отправлять в групповые чаты, где стикеры увидят другие участники.

— Публиковать ссылку на стикерпак на сайте, в соцсетях и на YouTube с призывом скачать и пользоваться.

— Добавлять бонусы внутри стикерпака (например, промокод).

— На оффлайн-мероприятиях размещать QR-код со ссылкой на стикерпак (генераторы: qr-code-generator.com, qrcoder.ru).

— Вкладывать листовку со стикерами и QR-кодом в заказы как бонус.

Главная задача — чтобы стикеры заметили и начали использовать. Если они понравятся, пользователи будут распространять их сами.

Хороший способ добиться вирусного эффекта — привязывать стикеры к актуальным инфоповодам. Пример — стикеры Яндекс.Такси, выпущенные после выхода из самоизоляции:

Важные моменты при создании стикеров для продвижения

Какими должны быть стикеры, созданные для продвижения:

Качественными. Даже небольшая картинка в мессенджере влияет на восприятие бренда. Если компания сэкономила на стикерах, клиенты могут подумать, что и с качеством продукта не всё в порядке.

Ассоциироваться с брендом. Это видно и в названии пака, и в самих стикерах. Можно использовать фирменного персонажа или корпоративные цвета. Пример — стикеры ВТБ в фирменных синих оттенках.

Отражать эмоции, которые хочется использовать в повседневном общении. Такие стикеры охотнее скачивают и применяют.

Полезно отслеживать статистику: количество установок, использований и удалений. Это помогает понять, какие стикерпаки лучше заходят аудитории, и создавать похожие в будущем.

Заключение

Для пользователей стикеры — просто способ общения, а для бизнеса они могут стать эффективным маркетинговым инструментом. Количество пользователей мессенджеров продолжает расти, и стоит использовать современные форматы продвижения, включая стикеры.

До новых встреч!