Как работать с Google Trends: инструкция для начинающих

Здравствуйте!

Google Trends — бесплатный сервис для анализа сезонности, текущих трендов и популярности поисковых запросов. С его помощью можно отслеживать как уже ушедшие, так и актуальные тренды, изучать интересы аудитории в разрезе регионов и типов устройств, а затем корректировать рекламные кампании и контент-стратегию.

Сервис часто сравнивают с Яндекс.Вордстат, но у него другой фокус: Google Trends показывает относительную популярность запроса (долю от всех поисков в Google), а не абсолютное количество показов. Поэтому специалисты рекомендуют использовать оба инструмента вместе: Вордстат помогает точно подобрать ключи, а Trends — спрогнозировать динамику интереса.

В статье разберём, как Google Trends помогает бизнесу и как эффективно с ним работать.

Как пользоваться Google Trends

С помощью Google Trends веб-мастера, предприниматели и маркетологи могут:

1. Отслеживать свежие тренды и оценивать популярность тем.
2. Анализировать сезонность спроса и поведение пользователей.
3. Изучать влияние географии на интерес к запросам.
4. Находить идеи для статей, новостей и вирусного контента.
5. Исследовать новые рынки сбыта.
6. Расширять семантическое ядро.
7. Анализировать конкурентов.

Рассмотрим ключевые возможности сервиса подробнее.

Свежие тренды и популярность темы

Чтобы продвигаться по востребованным ключам, важно понимать, как именно аудитория формулирует свои запросы. Иногда пользователи применяют разные варианты названий одних и тех же товаров или услуг.

Например, сравним запросы «кофейня» и «кафе». Второй вариант популярнее в 12 раз и демонстрирует заметные сезонные всплески в конце осени, в период новогодних праздников и 8 марта.

Любителям сладостей чаще интересен не сам магазин, а конкретный продукт. Запрос «конфеты» в три раза популярнее, чем «кондитерская». Пользователь обычно ищет товар, а не место его продажи.

Статистика запросов в зависимости от сезонности

Google Trends помогает определить, когда стоит увеличивать рекламный бюджет, а когда — снижать. Это особенно полезно для сезонного бизнеса.

Запрос «бенгальские огни» показывает яркий пик с 30 декабря по 5 января. У запроса «цветы» максимальная активность приходится на 8 марта, а также заметен интерес в период 9 мая и 1 сентября.

Многие запросы имеют менее очевидную сезонность — их тоже стоит анализировать в сервисе.

Как применять полученные данные:

1. Заранее оптимизировать релевантные страницы. Если у вас интернет-магазин цветов с блогом, в январе стоит активно публиковать SEO-статьи, а в конце февраля — увеличить рекламные бюджеты, чтобы выйти в топ перед пиком спроса.
2. Создавать timely-контент. Перед Новым годом статья «Как быстро заказать бенгальские огни с доставкой» попадёт в тренд и решит актуальную проблему читателей.

Идеи для создания контента

Владельцам новостных сайтов и блогов важно публиковать актуальные материалы. Вкладка «Поисковые тренды сейчас» показывает темы, которые только набирают популярность и ещё не достигли пика. У вас остаётся время подготовить качественный контент.

Расширение СЯ за счёт похожих запросов

Для расширения семантического ядра удобно использовать блоки «Ещё по теме» и «Похожие запросы». Они показывают темы, которые интересовали пользователей, искавших ваш запрос.

Во вкладке «Лидеры» отображаются самые популярные темы по 100-балльной шкале. Вкладка «В тренде» демонстрирует темы с наибольшим ростом, а отметка «Сверхпопулярность» выделяет новые запросы с резким всплеском интереса.

Например, для запроса «жидкое мыло» в топе тем — «моющее средство», «салфетки», «душ», «экстракт» и «алоэ». Эти данные доступны в режиме «По трендам» и во вкладке «Лидеры». Аналогичная структура у похожих запросов — там показаны именно дополнительные поисковые фразы.

Изучите сопутствующие запросы и добавьте подходящие в семантическое ядро.

Поиск и анализ конкурентов

Google Trends помогает находить конкурентов: достаточно ввести название своего бизнеса или сайта. В похожих запросах часто появляются названия компаний-соперников.

Например, сравнение популярности Samsung и Lenovo в России за последний год показывает лидерство Samsung. Можно также изучить региональную динамику, тренды и похожие запросы.

Анализ популярности запросов в Google Trends

Рассмотрим дополнительные инструменты сервиса, которые позволяют фильтровать данные по разным параметрам.

По регионам

Раздел показывает, в каких странах, регионах и городах запрос наиболее популярен. Эти данные помогают выбрать перспективные рынки для развития.

Снегоступы пользуются наибольшим спросом в Сахалинской, Мурманской и Саратовской областях. Купальники лидируют в Москве и Московской области, а также в Республике Адыгея, однако здесь разрыв между регионами меньше, и товар можно продвигать практически по всей стране.

Динамика популярности

В настройках можно выбрать любой период и оценить динамику запроса:

1. С 2004 года по настоящее время.
2. За последние 5 лет.
3. За 90, 30 или 7 дней.
4. За последний день.
5. За последний час или 4 часа.

Например, запрос [инстаграм] начал активно набирать популярность только в 2013 году, и рост интереса продолжается.

По категории

Можно искать данные по всем категориям или ограничиться конкретной отраслью. Это особенно полезно для многозначных запросов. Например, «лук» может означать овощ (категория «Продукты питания и напитки») или оружие (категория «Хобби и отдых»).

По площадкам и устройствам

Сервис позволяет анализировать популярность в веб-поиске, новостях, картинках, товарах и на YouTube. При продвижении конкретного типа контента стоит отслеживать именно нужную площадку.

При анализе по устройствам важно оценить долю мобильного трафика. Если она составляет 70 % и выше, стоит сделать акцент на мобильной оптимизации и корректировать стратегию продвижения.

Анализ трендов

Чтобы перейти к свежим темам, выберите раздел «Актуальное» на главной странице. Можно сразу отфильтровать тренды по своей нише. Для анализа доступны данные за последние 24 часа («Поисковые тренды сейчас») или за сутки («Поисковые тренды за сутки»).

Год в поиске

В этом разделе можно посмотреть самые популярные темы за выбранный год — с 2001 по 2026. Статистика доступна как по всему миру, так и по отдельным странам, а также в разрезе категорий.

Подписка

Чтобы первыми узнавать о новых трендах по email, подпишитесь на «Анализ», «Популярные запросы» и «Лидеры». Для создания подписки нажмите на значок «+».

Заключение

Google Trends — удобный инструмент для анализа популярности запросов, сезонности и трендов, а также для прогнозирования спроса.

Сервис позволяет получать данные по конкретной тематике и региону, сравнивать популярность товаров и брендов. Полученная информация пригодится для расширения семантического ядра, составления контент-плана и оптимизации рекламных кампаний.

До новых встреч!