Здравствуйте!
В новостную ленту социальной сети Вконтакте попадают записи друзей, групп и сообществ, на которые вы подписаны. Раньше все посты отображались в хронологическом порядке — то есть первые места занимали новые посты, а старые постепенно опускались вниз. Летом 2016 года социальной сетью была представлена умная лента Вконтакте и ранжирование постов. Теперь в ленту попадают посты, которые вам нравятся, и они отображаются не в хронологическом порядке.
Умную ленту Вконтакте можно выключить. В настройках ленты уберите галочку со строки «Сначала интересные», и вернетесь к привычной хронологической версии ленты.
Как работает умная лента ВКонтакте
Умная лента ВКонтакте — сложный алгоритм, который постоянно обучается. Он оценивает вашу реакцию и реакцию других пользователей соцсети на определенные посты и показывает те, на которые реагируют положительно. Посты, к которым вы отнеслись с негативом, умная лента не показывает.
В умной ленте оказываются:
- записи сообществ и групп, в которых вы проявляете активность — ставите лайки, оставляете комментарии;
- посты аккаунтов, с которыми вы часто взаимодействуете — пишете сообщения, оставляете лайки и комментарии на стене;
- записи, которые прокомментировали или оценили ваши друзья, при условии, если у них есть хорошее социальное доказательство;
- посты формата, который вам нравится — например, подборки видео, длинный текст, картинки.
Давайте разберем каждый из примеров подробнее.
Записи групп и сообществ. Чем чаще вы проявляете активность в паблике — тем больше его постов окажется у вас в ленте. Посты групп, в которые вы почти не заходите, будут постепенно исчезать из новостей.
Посты аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете. Если вы включите умную ленту, в ней не будет постов от друзей, с которыми вы практически не общаетесь. И наоборот — если вы активно взаимодействуете с пользователем, будете видеть его публикации.
Записи, с которыми взаимодействовали друзья. Здесь работает правило социальных доказательств. Чем больше у поста, который лайкнул ваш друг, репостов, комментариев и оценок, тем больше у него шанс оказаться в вашей новостной ленте.
Посты понравившегося формата. Умная лента постоянно оценивает ваши действия. Если вы чаще всего лайкаете подборки треков, она в дальнейшем будет отдавать приоритет таким записям. Если вам нравятся длинные статьи — постепенно они поднимутся в ленте выше других форматов.
Это интересно: Как пользоваться Историями в ВК
Как попасть в топ ленты Вконтакте
Мы подготовили несколько советов, которые помогут повысить охват записей:
Публикуйте уникальный контент
1 июня 2018 года в социальной сети появился алгоритм «Немезида». Он защищает уникальный контент от копирования. Принцип действия алгоритма прост — он находит первоисточник, то есть группу, в которой впервые опубликовали запись, и отдает предпочтение ему при публикации. При прочих равных записи первоисточника будут ранжироваться выше в умной ленте.
Чтобы постоянно публиковать уникальные посты, создайте контент-план. Распишите, о чем и когда будете рассказывать, какие дополнения будете использовать — фото, видео, GIF-анимацию. Если придется использовать неуникальный контент, разбавьте его собственным превью, анонсом, описанием. Полностью скопированные посты тоже будут показываться в ленте, но гораздо ниже, чем уникальные публикации.
Рекомендации от блога Вконтакте, статья о выходе Немезиды
Мотивируйте подписчиков проявлять активность
Бывает, что людям нравится контент и они с удовольствием читают его, но не ставят лайки и не комментируют записи. В этом случае посты в лентах подписчиков будут появляться все реже, даже несмотря на большое количество просмотров.
Чтобы избежать такого, мотивируйте подписчиков проявлять активность.
Сделать это можно разными способами:
- Просить поставить лайк, если запись понравилась, в конце каждой публикации.
- Задавать какой-либо легкий вопрос, ответ на который займет пару минут или секунд.
- Затрагивать «хайповые» темы, которые ожидаемо вызовут много обсуждений — например, рассказать о живодерах подходящей ЦА.
- Проводить конкурсы лайков, репостов или комментариев с ценными призами — чем они лучше, тем больше людей примут участие.
Будьте аккуратнее с «хайповыми» темами. Если подписчики негативно отреагируют на них и скроют пост, вы можете потерять охват.
Пост от подписчика с вопросами — отличный способ набрать больше комментариев
Ещё один способ создать активность в группе — конкурсы и розыгрыши в ВК.
Оценивайте статистику
Изучайте статистику группы или аккаунта — она доступна с момента создания страницы.
Здесь важны несколько параметров:
- Время активности — смотрите, в какое время активнее всего подписчики, и публикуйте новые записи на пике активности.
- Формат постов. Старайтесь публиковать записи в формате, который заходит лучше всего — популярность можно определить по лайкам, репостам, комментариям.
- Характеристики целевой аудитории. Изучите их и публикуйте посты, которые подходят ЦА. Например, если большая часть подписчиков — люди до 18 лет, уместно использовать молодежный сленг.
Акцент на качестве, а не на количестве
Раньше для повышения охвата достаточно было публиковать посты часто. И было неважно, какого они качества. Сейчас, по заявлениям представителей Вконтакте, больше охвата получают нечастые, но интересные записи. «Нечастые» в их понимании — публикации, которые выходят раз в 2–3 часа: это хорошо видно на скриншоте.
Публикуя посты реже, чем обычно, вы получаете дополнительное время на их подготовку. Это позволит повысить качество контента, а значит — косвенно подтолкнет к топу обновленной умной ленты.
Скриншот из публикации в блоге Вконтакте — более редкие публикации получат больше охвата
Ищите актуальные новости
Не стоит затрагивать темы, которые были актуальны неделю, месяц, год назад. Чем «свежее» тема для новости, тем лучше ее воспримет целевая аудитория и умная лента ВКонтакте. Это связано с алгоритмом: при прочих равных посты, опубликованные позднее, показываются выше. То есть если вы и конкуренты опубликуете одинаковые записи и наберете примерно одинаковое число лайков, но вы опубликуете запись немного позднее, ее покажут выше в ленте: здесь сохраняется хронологический порядок.
Еще один совет — используйте хештеги из раздела «Актуальные темы», если они уместны. Посты с актуальными хештегами обычно собирают больше охвата чем посты без хештегов, даже при условии одинакового содержания.
Яркий пример — группа с 21 участником опубликовала пост с актуальными хештегами и получила 47 просмотров, по одному лайку и репосту, 2 комментария за 13 минут
Используйте инструменты продвижения
Чем моложе ваша страница или группа — тем меньше людей ее видят. А чтобы попасть в топ выдачи новостной ленты, нужно показать записи многим подписчикам. Получается замкнутый круг. Поэтому можно использовать платные инструменты продвижения — например, таргетированную рекламу, рекламные посты, записи в крупных сообществах. Это поможет увеличить количество подписчиков и собрать социальные доказательства, а это повлияет на ранжирование постов в ленте.
А что вы будете делать или уже делаете, чтобы умная лента ВКонтакте, помогала в раскрутке? Поделитесь с нами в комментариях!
До новых встреч!
