30.11.2021 15:00

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

News image

Здравствуйте!

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовИнтересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел».

В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Главные правила нейминга

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПоехали:

  1. Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации». 
  2. Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  3. Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  4. Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж. 
  5. Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПримеры: 

  1. «Тинькофф Банк»;
  2. Lipton;
  3. Gillette;
  4. «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории.

Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовЕщё примеры: 

  1. «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  2. «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовЧтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия.

Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино.

А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры: 

  1. «Велес»;
  2. «Лавка Бахуса»;
  3. «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов.

Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПримеры: 

  1. МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  2. ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  3. IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовНо будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики. 

Примеры: 

  1. «Леди X»;
  2. «Братья Грим».

Это интересноСторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовЧтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы.

Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  1. Intel — Integral Electronics;
  2. СiscoSystems — San Francisco;
  3. «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу.

Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПримеры: 

  1. Coca-Cola;
  2. Chupa-Chups;
  3. M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовЗвуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю». 

Примеры: 

  1. Агуша;
  2. Schwepps;
  3. «Ваш Лаваш»;
  4. Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовОглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего?

Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала».

Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры: 

  1. «Сатурн»;
  2. «Енисей»;
  3. «Прага»;
  4. «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПатроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры: 

  1. ОАО «Ильич»;
  2. «Петрович»;
  3. «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовПримеры: 

  1. Apple;
  2. Jaguar;
  3. Puma;
  4. «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовЭто сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

  1. PlayName;
  2. Логастер;
  3. Online Name Generator и прочие.

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  1. Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  2. Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  3. Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  4. Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  5. Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  6. Сделайте составное название из нескольких слов
  7. Придумайте ритмичное или рифмованное название
  8. Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  9. Назовите фирму географическим именем
  10. Используйте патроним — свое или чужое отчество
  11. Назовите компанию первым, что придет в голову

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способовВажно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

До новых встреч!


0 комментарии
Что вы могли пропустить