Как motion-дизайн влияет на пользовательский опыт

Привет!

Что такое motion-дизайн?

Многие люди не знают, что именно означает термин «motion-дизайн». Давайте прольём на это немного света.

Прежде всего, это краткая форма термина «графический моушн-дизайн». Как следует из названия, он состоит из трёх элементов: движения, графики и дизайна. Это сочетание графики, которая движется в пространстве и времени.

Поскольку технологии продолжают создавать инновационные решения в мире дизайна, моушн-дизайн становится всё более распространённым. Изначально его применяли в кинематографе и видеопроизводстве с использованием анимации и визуальных эффектов.

К наиболее распространённым примерам моушн-дизайна относятся: анимационные фильмы, видеоролики, анимированный текст и веб-приложения.

Для создания моушн-графики дизайнеры используют различные программы и инструменты. Одним из самых популярных является Adobe After Effects, который позволяет создавать и изменять графику с добавлением элемента времени. Adobe Flash также применяется для создания моушн-дизайна в веб-приложениях. Другие профессиональные инструменты моушн-графики включают Maxon Cinema 4D и Softimage.

Если говорить кратко, к моушн-дизайну относится всё, что вы постоянно видите по телевизору: заставка в начале новостной программы, мультфильмы, анимация персонажей, сцены взрывов в фильмах и другие визуальные эффекты.

Почти всё, что не было снято на камеру и не считается спецэффектами, можно отнести к графическому моушн-дизайну. Таким образом, независимо от того, объединено ли это в реальный видеоролик или в целую серию движущейся графики, это считается моушн-дизайном.

---

Почему motion-дизайн так важен?

Благодаря социальным сетям люди ежедневно потребляют огромное количество контента. Пользователи пролистывают новостные ленты в поисках того, что привлечёт их внимание, и предпочитают легко усваиваемую информацию.

Согласно исследованиям Массачусетского технологического института, человек может обрабатывать визуальную информацию всего за 13 миллисекунд. Это доказывает, что человеческий мозг гораздо легче воспринимает информацию, представленную в визуальной форме. Поэтому в современном мире необходимость донесения информации с помощью визуальных средств становится особенно важной.

Именно поэтому маркетологи по всему миру используют моушн-дизайн для успешного привлечения внимания аудитории.

Вот некоторые примеры такого использования моушн-графики:

• Традиционная реклама: маркетологи могут применять моушн-дизайн в онлайн-видео или телевизионных рекламных роликах для демонстрации продукции.
• Рекламные видеоролики: к этой категории относятся всевозможные редакционные или рекламные видео — вирусные ролики, кейсы, рекомендации и отзывы пользователей.
• Видео-презентации: большинство людей используют моушн-графику в видео-презентациях: при введении новых продуктов или услуг, обзорах, описании бизнес-процессов и создании учебных пособий.
• Видеоролики для социальных сетей: ещё одна популярная форма моушн-дизайна — ролики для соцсетей, которые создаются для привлечения подписчиков на платформах Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube и других. Согласно исследованию Tubular Insights, 64 % потребителей убеждаются в необходимости покупки продукта после просмотра видео в социальных сетях.

---

Как motion-дизайн может улучшить пользовательский опыт?

Маркетологи прилагают все усилия, чтобы разработать эффективную контент-стратегию, включающую статьи, инфографику, видео и другие форматы. Однако нельзя отрицать, что люди предпочитают видео другим форматам контента.

Согласно исследованию Wyz Owl, 81 % компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента, поскольку оно способствует вовлечению и улучшает пользовательский опыт.

Вот ещё несколько способов, которые делают моушн-дизайн особенно ценным:

1. Создавайте эмоционально захватывающий контент

Помимо привлечения внимания подписчиков, моушн-дизайн играет важную роль в захвате эмоций зрителя. Это биологическая реакция: благодаря феномену эмоционального заражения зрители сразу сопереживают опыту и чувствам, изображённым на экране. Поэтому, когда бренд демонстрирует эмоциональные истории с помощью графики движения, ему гораздо легче донести свою точку зрения.

2. Помогает понять сложные процессы

Моушн-графика преобразует информацию так, чтобы её было легко понять обычному зрителю. Как мы уже отмечали, данные гораздо легче усваиваются и запоминаются, когда они представлены в визуально привлекательной форме, а не в виде монотонного текста. Именно поэтому моушн-дизайн успешно применяется для создания видеороликов о процессах, визуализации данных и объяснения абстрактных концепций.

Зрителей знакомят, например, с экосистемами, зависящими от подземных вод, и с тем, как на них влияет отбор подземных вод. Сложная концепция становится понятной после просмотра видео.

3. Отражает индивидуальность вашего бренда

Моушн-дизайн — верный способ показать индивидуальность бренда своим последователям. Если бренд игривый или, наоборот, серьёзный, анимация должна это отражать. Именно поэтому дизайнеры учатся создавать дизайн с учётом движения. Этому можно научиться на курсах на платформе Skillbox. Такие курсы подойдут как новичкам в моушн-дизайне, так и специалистам с небольшим опытом, а также дизайнерам из смежных сфер.

Для полного погружения в профессию предусмотрены закрытые воркшопы, дизайн-спринты, экскурсии в компании-партнёры и карьерные консультации. Skillbox также помогает ученикам подобрать привлекательные вакансии и трудоустроиться.

4. Оказывают воздействие за небольшой промежуток времени

Большинство моушн-дизайнов имеют продолжительность от 30 секунд до 3 минут — это очень удобно, когда нужно произвести впечатление за короткий промежуток времени. Моушн-дизайн использует способности человека к обработке информации и позволяет создать значительный эффект при меньшем объёме контента.

То, что можно объяснить словами в статье объёмом 1500 слов, можно передать визуально менее чем за 15 секунд. Это прекрасная альтернатива, когда времени на то, чтобы произвести впечатление, ограничено.

Заключение

Помните, что моушн-дизайн никогда не должен быть просто декоративным элементом. Он должен помогать улучшать понимание пользователем вашего бренда. Моушн-дизайн — отличный инструмент для маркетологов. Согласуйте видеоролики с моушн-графикой с целями и историей бренда, чтобы предоставить пользователям по-настоящему ценный опыт.

До новых встреч!