Привет!
Что такое motion-дизайн?
Многие люди не знают, что именно означает термин «motion-дизайн». Давайте прольем на это немного света.
Прежде всего, это краткая форма термина «графический моушн-дизайн».
Как следует из названия, он состоит из трех элементов: движения, графики и дизайна. Это сочетание графики, которая движется в пространстве и времени.
Поскольку технологии продолжают создавать инновационные решения в мире дизайна, моушн-дизайн становится все более распространенным.
Изначально он применялся в кинематографе и видеопроизводстве с использованием анимации и визуальных эффектов.
К наиболее распространенным примерам моушн-дизайна относятся: анимационные фильмы, видеоролики, анимированный текст, веб-приложения.
Для создания моушн-графики дизайнеры используют различные программы и другие инструменты. Одним из самых популярных инструментов, используемых моушн-дизайнерами, является Adobe After Effects, который позволяет создавать и изменять графику с добавлением элемента времени.
Adobe Flash также используется для создания моушн-дизайна для веб-приложений. Другие профессиональные инструменты моушн-графики включают Maxon Cinema4D и Softimage.
Если вкратце, к моушн-дизайну относится все, что вы видите по телевизору постоянно: заставка в начале новостной программы, мультфильмы, анимация персонажей, сцены взрывов в фильмах и другие визуальные эффекты.
Почти все, что не было снято на камеру и не считается спецэффектами, может быть отнесено к графическому моушн-дизайну.
Таким образом, независимо от того, объединено ли это в реальный видеоролик или целую серию движущейся графики, это считается моушн-дизайном.
Почему motion-дизайн так важен?
Благодаря социальным сетям люди ежедневно потребляют огромное количество контента. Люди пролистывают свои новостные ленты в социальных сетях, чтобы найти что-то привлекающее их внимание, и ищут легко усваиваемую информацию.
Согласно исследованиям Массачусетского технологического института, человек может обрабатывать визуальную информацию всего за 13 миллисекунд, что доказывает, что человеческий мозг гораздо легче обрабатывает информацию, представленную в визуальной форме.
Таким образом, в современном мире необходимость донесения информации только с помощью визуальных средств становится еще более важной.
Именно поэтому маркетологи всего мира используют моушн-дизайн для успешного привлечения внимания аудитории.
Вот некоторые примеры такого использования моушн графики:
- Традиционная реклама: Маркетологи могут использовать моушн-дизайн в онлайн-видео или телевизионных рекламных роликах для демонстрации своей продукции.
- Рекламные видеоролики: К этой категории относятся всевозможные редакционные или рекламные видеоролики, такие как вирусные видео, тематические исследования, рекомендации, отзывы пользователей.
- Видео-презентации: Большинство людей используют моушн-графику в видео-презентациях. Они включают в себя введение в новые продукты или услуги, обзоры, бизнес-процессы и учебные пособия.
- Видеоролики для социальных сетей: Еще одна популярная форма моушн-дизайна – видеоролики для социальных сетей, которые создаются для привлечения подписчиков на таких социальных платформах, как Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube и т.д. Согласно исследованию Tubular Insights, 64% потребителей убеждаются в необходимости покупки продукта после просмотра видео в социальных сетях.
Как motion-дизайн может улучшить пользовательский опыт?
Маркетологи прилагают все усилия, чтобы разработать эффективную контент-стратегию, которая содержит понемногу всего, включая статьи, инфографику, видео и многое другое.
Однако нельзя отрицать тот факт, что люди предпочитают видео больше, чем любой другой формат.
Согласно исследованию Wyz Owl, 81% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента, поскольку оно способствует вовлечению и улучшает пользовательский опыт.
Вот еще несколько способов, которые делают моушн-дизайн таким особенным:
1. Создавайте эмоционально захватывающий контент
Помимо того, что моушн-дизайн является средством привлечения внимания ваших подписчиков, она также играет важную роль в захвате эмоций зрителя. Это биологическая реакция. Благодаря феномену эмоционального заражения зрители немедленно сопереживают опыту и чувствам, изображенным на экране.
Поэтому, когда бренд демонстрирует эмоциональные истории с помощью графики движения, ему гораздо легче донести свою точку зрения.
2. Помогает понять сложные процессы
Моушн-графика преобразует информацию таким образом, чтобы ее было легко понять обычному зрителю.
Как мы уже говорили ранее, данные относительно легче усваиваются и запоминаются, когда они представлены в визуально привлекательной форме по сравнению с монотонным чтением слов.
Именно поэтому моушн-дизайн успешно используется для создания видеороликов о процессах, визуализации данных и абстрактных концепций.
Зрителей знакомят с экосистемами, зависящими от подземных вод, и с тем, как на них влияет отбор подземных вод. Это звучит как сложная для понимания концепция, но все становится понятным после просмотра видео.
3. Отражает индивидуальность вашего бренда
Моушн-дизайн – это верный способ показать индивидуальность вашего бренда своим последователям. Если бренд игривый или серьезный, анимация должна показывать то же самое. Именно поэтому дизайнеры учатся создавать дизайн с учетом движения.
Этому можно научится на курсах на платформе Skillbox. Такие курсы подойдут как для новичкой в моушн-дизайне, так и моушн-дизайнерам с небольшим опытом, а еще дизайнерам из смежных сфер.
Для полного погружения в профессию также предусмотрены следующие мероприятия: закрытые воркшопы, дизайн-спринты, экскурсии в компании-партнеры и карьерные консультации. Также Skillbox помогает своим ученикам подобрать привлекательные вакансии и трудоустроиться.
4. Они оказывают воздействие за небольшой промежуток времени
Большинство моушн-дизайнов имеют продолжительность от 30 секунд до 3 минут, что очень удобно, когда вам нужно произвести впечатление за короткий промежуток времени.
Моушн-дизайн использует способности среднестатистического человека к обработке информации и позволяет создать значительный эффект при меньшем объеме контента.
То, что можно объяснить словами в статье объемом 1500 слов, можно передать визуально менее чем за 15 секунд. Это прекрасная альтернатива для тех случаев, когда у вас меньше времени на то, чтобы произвести впечатление.
Заключение
Помните, что моушн-дизайн никогда не должен быть просто декоративным. Он должен помочь улучшить понимание пользователем вашего бренда.
Моушн-дизайн – отличный инструмент для маркетологов. Согласуйте видеоролики с моушн-графикой с вашими целями и историей бренда, чтобы предоставить пользователям невиданный ранее опыт.
До новых встреч!
