Главная страница — лицо любого веб-сайта. У вас может быть безупречный оффер, крутой визуал и грамотный контент, но один малейший недостаток интерфейса способен заставить потенциальных клиентов уйти к конкурентам.
Как сделать так, чтобы главная страница положительно влияла на конверсию, продажи и узнаваемость бренда, была удобной для пользователя и эстетически приятной? Без лишних предисловий разберём её основные элементы.
Как сделать главную страницу сайта
У каждого ресурса — корпоративного, интернет-магазина или развлекательного — есть своё видение оформления посадочной страницы. Однако многие принципы пересекаются, поэтому мы рассмотрим их в широком смысле, без жёсткой привязки к типу площадки.
1. Меню
Меню — это навигатор, который упрощает посетителям переход на нужные разделы. Пользователь хочет максимально быстро решить свою задачу: узнать номер телефона, адрес, цены или наличие товара. Вот три важных правила оформления меню.
Классическое расположение. Слева (вертикально) или вверху (горизонтально). Не стоит экспериментировать и прятать меню в футере — большинство посетителей не станут искать и уйдут к конкурентам.
Удобство чтения. Используйте крупный, читаемый шрифт, хорошую контрастность и понятные названия разделов. Избегайте сложных аббревиатур и иностранных слов без необходимости.
Адаптивность. Меню должно корректно отображаться на всех устройствах: от десктопов до смартфонов с разным разрешением экрана.
2. Баннер
Баннер на главной странице призывает посетителя к действию и информирует о выгодах: акциях, скидках или открытии нового филиала. Что важно знать о баннерах?
Лаконичность содержания. Взгляд пользователя задерживается на баннере всего несколько секунд, поэтому текст должен быть ёмким — не более четырёх строк.
Универсальный формат. Рекомендуются JPG, PNG, GIF или HTML5. Размер файла лучше держать до 150 Кб, иначе страница будет загружаться медленно.
Размещение в видимой зоне. Баннер следует размещать в верхней части страницы — под меню или логотипом, без необходимости прокрутки.
3. Кнопки
Кнопки эффективнее ссылок побуждают пользователя к целевому действию: позвонить, оставить заявку или оформить заказ.
Чёткая узнаваемость. Кнопка должна выглядеть как интерактивный элемент, контрастировать с фоном и иметь достаточно свободного пространства вокруг.
Эффективное расположение. Размещайте конверсионные кнопки в правой нижней части экрана — согласно диаграмме Гутенберга, этот участок привлекает максимум внимания.
Оптимальный размер. Кнопка должна быть достаточно крупной, но не доминировать над остальным контентом.
4. Логотип
Логотип — важный элемент брендирования, который повышает узнаваемость компании.
Удачное месторасположение. Классическое размещение — левый верхний угол. Это помогает пользователю чувствовать себя комфортно.
Кликабельность. Логотип должен вести на главную страницу в один клик.
Адаптивность. Логотип не должен «расползаться» и должен сохранять читабельность на всех устройствах.
5. Дескриптор рядом с логотипом
Дескриптор поясняет, что представляет собой сайт и какую выгоду получает посетитель.
Минимализм содержания. Текст должен быть ёмким и сразу отвечать на вопрос «куда я попал и что мне это даст?».
Конкурентное преимущество. Например: «Заказ еды с бесплатной доставкой и скидкой 5 % на всё».
Контрастный дизайн. Используйте корпоративные цвета, но обеспечьте высокую заметность.
6. Контактные данные
Блок контактов обычно располагают в шапке, футере или в отдельном разделе меню.
Все варианты связи. Укажите телефон, email, ссылки на соцсети и мессенджеры.
Стационарный номер. Номер 8-800 вызывает больше доверия и лучше ранжируется в поисковых системах.
Кликабельность. Ссылки на мессенджеры и соцсети должны быть кликабельными.
7. Строка поиска
Поисковая строка полезна как для интернет-магазинов, так и для информационных порталов.
Классическое расположение. Строка должна находиться в верхней части страницы и быть сразу заметной.
Предиктивный ввод. После ввода 2–3 букв пользователь получает подсказки.
Автоматическая смена раскладки. Система должна распознавать запрос, введённый в неправильной раскладке.
8. Кнопки «Вход» и «Регистрация»
Если на сайте предусмотрены личные кабинеты, процесс регистрации и входа должен быть максимально простым.
Размещение в шапке. Кнопки должны находиться рядом с меню.
Открытие формы на странице. Форма должна появляться без перехода на новую вкладку.
Понятные требования к полям. Пользователь должен сразу понимать, какие данные нужны и почему возникла ошибка.
9. Онлайн-консультант или чат-бот
Онлайн-консультант — важный инструмент коммуникации, особенно при продажах через сайт.
Узнаваемость. Кнопка должна быть понятной: «Написать нам», «Получить консультацию».
Фиксация на экране. Кнопка остаётся на месте при прокрутке страницы.
Единый стиль с сайтом. Используйте корпоративные цвета и шрифты.
10. Подвал (футер)
Футер — аналог шапки, расположенный внизу страницы.
Не продающий контекст. Размещайте здесь информацию «О нас», юридические данные, франчайзинг.
Дублирование контактов. Повторите важные ссылки и контакты.
Минимализм. Избегайте ярких баннеров — футер должен оставаться лёгким.
11. Карта
Карта особенно полезна для офлайн-бизнеса.
Расположение. Разместите карту в блоке контактов или в разделе «Как нас найти».
Отметка компании. Добавьте логотип или маркер на карте.
Интерактивность. Карта должна быть масштабируемой и позволять перемещаться.
12. Калькулятор
Интерактивные калькуляторы помогают пользователю быстро получить нужную информацию.
Размещение. Располагайте калькулятор выше середины страницы.
Адаптивность. Предпочтительнее поля ввода, а не ползунки — они удобнее на мобильных устройствах.
Иллюстрации. Добавляйте релевантные изображения к вариантам выбора.
13. Лид-форма
Лид-форма — один из главных инструментов повышения конверсии.
Привязка к офферу. Форма должна находиться рядом с баннером акции.
Реальные отзывы. Не пишите отзывы самостоятельно — добавьте форму для их размещения.
Удобное расположение. Разместите отзывы внизу страницы с возможностью прокрутки.
Фото авторов. Используйте реальные фотографии клиентов.
15. Новостной блок или блог компании
В блоге можно публиковать полезные статьи, а в новостном блоке — анонсы акций и отчёты о мероприятиях.
Местоположение. Блог лучше вынести в меню, а новостной блок — в боковую колонку.
Регулярные обновления. Публикуйте материалы несколько раз в неделю.
Структуризация. Разделяйте публикации по темам.
Что разместить на главной странице сайта
Не обязательно создавать все элементы вручную. Существуют онлайн-сервисы с удобными конструкторами кнопок и виджетов. Они ускоряют работу и заметно повышают конверсию.
1. Онлайн-консультанты
Сервисы позволяют организовать общение с клиентами через чат-боты, обратные звонки и мессенджеры, а также собирать заявки из разных источников в одном месте.
2. Конструкторы квизов
Квизы помогают собирать лиды через тесты и опросы. Например, посетитель может выбрать тип услуги, указать параметры и сразу оставить номер телефона.
3. Виджеты для сайта
Виджеты — это мини-приложения: калькуляторы, формы заказов, таймеры обратного отсчёта. Сервисы позволяют гибко настраивать их под разные сегменты аудитории.
4. Пуш-уведомления
Пуш-уведомления помогают информировать клиентов об акциях, подтверждать заказы и собирать обратную связь. Сервисы также поддерживают SMS и email-рассылки.
5. Системы лояльности
Системы лояльности мотивируют клиентов повторным заказам через бонусы, скидки и баллы за действия в соцсетях.
Коротко о главном
Чтобы сайт приносил результат, все элементы должны работать гармонично: шрифты, цвета, расположение кнопок и виджетов. Современные сервисы значительно упрощают эту задачу.
