Элементы и блоки лендинг пейдж

Здравствуйте!

Если вы задумываетесь о создании лендинга, то наверняка в голове проносится множество вопросов. Один из самых частых — «Какие элементы и блоки обязательно должны быть на landing page?».

Сразу возникает дилемма: сделать сайт длинным, чтобы подробно рассказать обо всём, или оставить интригу и ограничиться 1–2 экранами. В этой статье мы разберём, из каких блоков может состоять лендинг, рассмотрим самые популярные варианты и покажем примеры их реализации.

БЛОКИ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ

Ниже вы познакомитесь с 23 ключевыми блоками, которые чаще всего используют при создании одностраничных сайтов. Это не исчерпывающий список, а фундамент, вокруг которого можно выстраивать остальные элементы. Каждый блок легко адаптировать под конкретный проект.

Цифры — это просто нумерация для удобства. Порядок размещения блоков на странице мы рассмотрим в конце статьи.

Блок 1. Первый экран

Первый экран — это визитная карточка сайта. Несмотря на кажущуюся простоту, многие делают его по-разному. Вот что обязательно должно на нём присутствовать:

1. Контакты
2. Город
3. Дескриптор — краткое описание вашей деятельности
4. УТП или яркое предложение (иногда совпадает с дескриптором)
5. Изображение
6. Кнопка действия или форма захвата

Блок 2. Преимущества

Главная задача блока — показать, какую выгоду получит клиент. Лучше всего использовать формулу «свойство — преимущество — выгода». Пример: «Бесплатная доставка до двери — сэкономит ваше время и деньги».

Блок можно разместить на одном экране или разделить: один экран — одно преимущество. Полезный приём — выделять ключевые слова жирным шрифтом.

Блок 3. Добивающие преимущества

Не стоит размещать в одном блоке больше четырёх элементов — возникает перегруз. Если преимуществ значительно больше, разделите их на два блока: основные — в начале или середине сайта, добивающие — в конце, чтобы окончательно убедить посетителя.

Блок 4. О компании

Посетителям не нужны длинные истории о компании. Им важно понять, что перед ними надёжный партнёр. Поэтому не стоит уходить в глубокие рассуждения о миссии и ценностях — достаточно показать масштаб и уровень доверия.

Блок 5. Портфолио / Кейсы

Покажите реальные результаты работы. Если продукт важен визуально (например, фотообои), продемонстрируйте, как он выглядит в интерьере. Строительным компаниям стоит указывать конкретные цифры и прикреплять качественные фотографии.

Самые сильные кейсы работают в формате «до/после».

Блок 6. Команда

Люди хотят знать, с кем будут работать. Выносите команду в отдельный блок, особенно если у специалистов есть значимые достижения и награды. Это повышает доверие.

Блок 7. Процесс работы / Этапы работы

Используйте блок только тогда, когда процесс действительно сложный или вы хотите подчеркнуть объём работ. Если взаимодействие укладывается в простую схему «замер — договор — реализация — получение», этот блок можно опустить.

Блок 8. Детально о продукте

Подходит для сложных продуктов с большим количеством составляющих. С помощью схем, стрелок и визуальных элементов можно наглядно показать устройство продукта. Максимальный эффект даёт разрез или 3D-модель.

Блок 9. FAQ (Часто задаваемые вопросы)

Ответьте на типичные вопросы и возражения заранее. Это снижает количество «незакрытых» сомнений у посетителя. Публикуйте только те вопросы, на которые у вас есть сильный ответ.

Блок 10. Логотипы клиентов

В B2B-сегменте логотипы клиентов работают отлично, но только если они реальные. Не стоит использовать известные бренды без подтверждения сотрудничества — это может вызвать обратный эффект.

Блок 11. География

Если вы работаете по всей стране или по всему миру, покажите это наглядно. Блок помогает закрыть возражение о доставке и местоположении.

Блок 12. Калькулятор

Интерактивный калькулятор — один из самых вовлекающих элементов. Люди надолго задерживаются на нём, меняя параметры и наблюдая за результатом. Отлично работает, когда нужно показать измеримую выгоду.

Блок 13. Магнит

Формулировка «Это для вас, если…» помогает сразу показать, кому именно подойдёт предложение.

Блок 14. Толчок

Обратный приём: чётко обозначьте, кому продукт не подходит. Это помогает целевой аудитории быстрее осознать, что предложение адресовано именно ей.

Блок 15. Каталог / Услуги

Классический блок для демонстрации ассортимента или перечня услуг. Можно показать всё сразу или использовать слайдер.

Блок 16. Конфигуратор

Интерактивный конфигуратор повышает вовлечённость и доверие. Особенно эффективен для продуктов, которые можно собрать или кастомизировать.

Блок 17. Видео

Короткое качественное видео способно рассказать о продукте больше, чем несколько экранов текста. Оно задействует сразу два канала восприятия — зрение и слух.

Блок 18. Боль

Используйте блок, когда нужно сначала напомнить о проблеме и усилить её, а потом предложить решение (подход «Лестница Ханта»).

Блок 19. Сравнение

Сравнительная таблица помогает клиенту сделать выбор в вашу пользу. Главное — не преувеличивать преимущества.

Блок 20. Не нашли ответ? / Нужна консультация?

Финальный блок, который даёт возможность задать вопрос. Избегайте шаблонных стоковых изображений — замените их на более живые и аутентичные.

Блок 21. Карта

Показывайте местоположение, если оно важно для клиента или помогает повысить доверие к компании.

Блок 22. Гарантия

Людям важны гарантии. Можно разместить сразу несколько гарантий, чтобы усилить эффект.

Блок 23. Цены / Пакеты / Тарифы

Если у вас нет классического каталога, но есть несколько вариантов цены или комплектации, этот блок обязателен.

Блок 24. Отзывы

Лучше всего работают комбинированные отзывы: скриншот из соцсетей + видео + ссылка на автора. Это повышает достоверность.

Важный момент

Перед началом работы обязательно определите целевую аудиторию. От этого зависит, какие блоки и в каком порядке будут наиболее эффективны. После определения ЦА блоки сами выстраиваются в логичную последовательность.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Запомнить все 24 блока непросто, но при чётком понимании целевой аудитории они возникают естественным образом. Главная задача каждого блока — либо привлечь внимание, либо ответить на вопрос, либо закрыть возражение. Располагайте их в порядке приоритета для клиента.

До новых встреч!