Если вы задумываетесь о создании лендинга, то наверняка в голове проносится множество вопросов. Один из самых частых — «Какие элементы и блоки обязательно должны быть на landing page?».
Сразу возникает дилемма: сделать сайт длинным, чтобы подробно рассказать обо всём, или оставить интригу и ограничиться 1–2 экранами. В этой статье мы разберём, из каких блоков может состоять лендинг, рассмотрим самые популярные варианты и покажем примеры их реализации.
БЛОКИ ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ
Ниже вы познакомитесь с 23 ключевыми блоками, которые чаще всего используют при создании одностраничных сайтов. Это не исчерпывающий список, а фундамент, вокруг которого можно выстраивать остальные элементы. Каждый блок легко адаптировать под конкретный проект.
Цифры — это просто нумерация для удобства. Порядок размещения блоков на странице мы рассмотрим в конце статьи.
Блок 1. Первый экран
Первый экран — это визитная карточка сайта. Несмотря на кажущуюся простоту, многие делают его по-разному. Вот что обязательно должно на нём присутствовать:
Контакты
Город
Дескриптор — краткое описание вашей деятельности
УТП или яркое предложение (иногда совпадает с дескриптором)
Изображение
Кнопка действия или форма захвата
Блок 2. Преимущества
Главная задача блока — показать, какую выгоду получит клиент. Лучше всего использовать формулу «свойство — преимущество — выгода». Пример: «Бесплатная доставка до двери — сэкономит ваше время и деньги».
Блок можно разместить на одном экране или разделить: один экран — одно преимущество. Полезный приём — выделять ключевые слова жирным шрифтом.
Блок 3. Добивающие преимущества
Не стоит размещать в одном блоке больше четырёх элементов — возникает перегруз. Если преимуществ значительно больше, разделите их на два блока: основные — в начале или середине сайта, добивающие — в конце, чтобы окончательно убедить посетителя.
Блок 4. О компании
Посетителям не нужны длинные истории о компании. Им важно понять, что перед ними надёжный партнёр. Поэтому не стоит уходить в глубокие рассуждения о миссии и ценностях — достаточно показать масштаб и уровень доверия.
Блок 5. Портфолио / Кейсы
Покажите реальные результаты работы. Если продукт важен визуально (например, фотообои), продемонстрируйте, как он выглядит в интерьере. Строительным компаниям стоит указывать конкретные цифры и прикреплять качественные фотографии.
Самые сильные кейсы работают в формате «до/после».
Блок 6. Команда
Люди хотят знать, с кем будут работать. Выносите команду в отдельный блок, особенно если у специалистов есть значимые достижения и награды. Это повышает доверие.
Блок 7. Процесс работы / Этапы работы
Используйте блок только тогда, когда процесс действительно сложный или вы хотите подчеркнуть объём работ. Если взаимодействие укладывается в простую схему «замер — договор — реализация — получение», этот блок можно опустить.
Блок 8. Детально о продукте
Подходит для сложных продуктов с большим количеством составляющих. С помощью схем, стрелок и визуальных элементов можно наглядно показать устройство продукта. Максимальный эффект даёт разрез или 3D-модель.
Блок 9. FAQ (Часто задаваемые вопросы)
Ответьте на типичные вопросы и возражения заранее. Это снижает количество «незакрытых» сомнений у посетителя. Публикуйте только те вопросы, на которые у вас есть сильный ответ.
Блок 10. Логотипы клиентов
В B2B-сегменте логотипы клиентов работают отлично, но только если они реальные. Не стоит использовать известные бренды без подтверждения сотрудничества — это может вызвать обратный эффект.
Блок 11. География
Если вы работаете по всей стране или по всему миру, покажите это наглядно. Блок помогает закрыть возражение о доставке и местоположении.
Блок 12. Калькулятор
Интерактивный калькулятор — один из самых вовлекающих элементов. Люди надолго задерживаются на нём, меняя параметры и наблюдая за результатом. Отлично работает, когда нужно показать измеримую выгоду.
Блок 13. Магнит
Формулировка «Это для вас, если…» помогает сразу показать, кому именно подойдёт предложение.
Блок 14. Толчок
Обратный приём: чётко обозначьте, кому продукт не подходит. Это помогает целевой аудитории быстрее осознать, что предложение адресовано именно ей.
Блок 15. Каталог / Услуги
Классический блок для демонстрации ассортимента или перечня услуг. Можно показать всё сразу или использовать слайдер.
Блок 16. Конфигуратор
Интерактивный конфигуратор повышает вовлечённость и доверие. Особенно эффективен для продуктов, которые можно собрать или кастомизировать.
Блок 17. Видео
Короткое качественное видео способно рассказать о продукте больше, чем несколько экранов текста. Оно задействует сразу два канала восприятия — зрение и слух.
Блок 18. Боль
Используйте блок, когда нужно сначала напомнить о проблеме и усилить её, а потом предложить решение (подход «Лестница Ханта»).
Блок 19. Сравнение
Сравнительная таблица помогает клиенту сделать выбор в вашу пользу. Главное — не преувеличивать преимущества.
Блок 20. Не нашли ответ? / Нужна консультация?
Финальный блок, который даёт возможность задать вопрос. Избегайте шаблонных стоковых изображений — замените их на более живые и аутентичные.
Блок 21. Карта
Показывайте местоположение, если оно важно для клиента или помогает повысить доверие к компании.
Блок 22. Гарантия
Людям важны гарантии. Можно разместить сразу несколько гарантий, чтобы усилить эффект.
Блок 23. Цены / Пакеты / Тарифы
Если у вас нет классического каталога, но есть несколько вариантов цены или комплектации, этот блок обязателен.
Блок 24. Отзывы
Лучше всего работают комбинированные отзывы: скриншот из соцсетей + видео + ссылка на автора. Это повышает достоверность.
Важный момент
Перед началом работы обязательно определите целевую аудиторию. От этого зависит, какие блоки и в каком порядке будут наиболее эффективны. После определения ЦА блоки сами выстраиваются в логичную последовательность.
КОРОТКО О ГЛАВНОМ
Запомнить все 24 блока непросто, но при чётком понимании целевой аудитории они возникают естественным образом. Главная задача каждого блока — либо привлечь внимание, либо ответить на вопрос, либо закрыть возражение. Располагайте их в порядке приоритета для клиента.
До новых встреч!
Поделиться:
Подпишитесь на рассылку
Получайте свежие новости Web3, AI и криптовалют прямо на вашу почту.
