Здравствуйте!
Представьте, что вы купили абонемент в спортзал, но до этого у вас немного побаливало колено. Вы проходили в зал половину месяца, а во вторую — колено снова дало о себе знать. Как вы поступите? Виктория знает ответ на этот вопрос.
Вариант 1: Вы несмотря ни на что упорно продолжаете ходить, чтобы «добить» этот месяц, ведь иначе деньги на абонемент пропадут.
Вариант 2: Не ходите в спортзал с больным коленом, но очень переживаете за абонемент и деньги. Каждый раз вспоминаете и расстраиваетесь.
Как бы оценили эти ситуации экономисты?
Все знают поговорки «что упало, то пропало», «после драки кулаками не машут». Экономисты как раз говорят об этих же смыслах: переживать о невозвратных издержках не стоит. В экономике есть такое правило: неважно, что произойдет с товаром потом, важно лишь, сколько вы заплатили в моменте. Экономисты советуют просто игнорировать невозвратные издержки.
Поэтому в ситуации с коленом они бы посоветовали перестать ходить в зал, не переживать о затратах и заняться коленом. Потому что деньги нельзя «отбить», вы их уже отдали, и не имеет значения, что произошло дальше.
Если вы заказали салат, а он оказался невкусным, то экономике уже неважно, съедите вы его через силу или оставите нетронутым. Смысла «давиться» невкусным салатом нет, деньги вы таким образом не вернете.
Ехать с температурой на концерт, потому что билеты уже куплены, носить неудобные дорогие туфли, продолжать убыточное дело только потому, что много вложений… Каждый может продолжить перечисления своими примерами из жизни. Все это относится к «ошибке невозвратных затрат».
Почему так происходит?
Когда мы совершаем покупку и с удовольствием пользуемся ей, то получаем удовольствие от транзакционной полезности: затраты компенсируются удовольствием и выгодой.
Если покупка не оправдала наших надежд, то чувства точно такие же, как от потери денег.
Причем такая ошибка встречается не только в бытовых ситуациях. Есть мнение, что США не прекращали бессмысленную войну во Вьетнаме только из-за серьезных финансовых вложений. Во времена Великой депрессии многие погорели на том, что не вытащили оставшиеся деньги со счетов, так как думали, что у них получится вернуть все изначальные вложения.
Так как все-таки поступать с невозвратными издержками?
Стараться думать не после, а в момент оплаты товара и услуги. Съедите ли вы такой объем «по выгодной цене», освоите ли всю информацию, за которую заплатили по принципу «оптом дешевле»?
Мы привыкли переводить всё на килограммы и литры и таким образом рассчитывать выгоду. Но если мне хочется тортика, то я пойду и возьму один кусочек в кафе за 200 рублей и даже не буду пересчитывать его цену в расчете на килограмм. Потому что килограмм мне не нужен, пусть даже при расчетах на кг маленький кусочек за 200 рублей будет менее выгодным, чем целый торт. От того, что я буду неделю думать, куда мне деть целый килограмм: доедать или угощать соседей — я его стоимость не отобью. В экономике важно лишь то, что я заплатила 200 рублей, а не 500.
Ну, и конечно, в глобальных жизненных ситуациях невозвратные издержки лучше расценивать не как потерю денег, а как приобретение опыта, потому что опыт всегда ценнее денег.
