По данным Interactive Advertising Bureau, в 2025 году рекламодатели потратили на такой контент 37 миллиардов долларов. В 2026 году ожидается рост до 44 миллиардов долларов.
Самые яркие моменты недели
На презентации YouTube Brandcast 13 мая в Lincoln Center выступали известные личности: баскетболист Дуэйн Уэйд, популярный видеоблогер Джесси «Jesser» Ридель, комик Тревор Ной и ведущая подкастов Алекс Купер.
Опра Уинфри лично вышла на цену Amazon и представила крупную многолетнюю сделку — теперь её знаменитый подкаст будет выходить не только в аудио, но и в видеоформате, плюс зрители получат доступ к архиву прошлых выпусков.
Гордон Рэмзи вместе с Томом Брэди выступил на презентации Fox. Рэмзи активно продвигает новый проект Fox Creator Studios, который сосредоточен на кулинарном контенте.
Стриминговый сервис Tubi (принадлежит Fox) активно работает с молодой аудиторией поколения Z. Платформа запустила специальную программу для авторов и уже выпускает эксклюзивные проекты, в том числе футбольный сериал с Джесси Ридель.
Warner Bros. Discovery расширяет сотрудничество с независимыми авторами: новое шоу с шеф-поваром Эстер Чой на Food Network, контент для канала HGTV и популярная передача Puppy Bowl на Animal Planet.
Почему авторский контент так востребован
Это поколение рассказчиков, законодателей вкусов и настоящих звёзд, которые создают самый актуальный и вовлекающий контент на планете, — отметил Брайан Альберт, управляющий директор направления YouTube Solutions.
Рекламодатели всё чаще выбирают не просто большую аудиторию, а доверенные сообщества. Авторы дают личную связь с зрителями — ощущение «один на один», которого сложно добиться у обычного телевидения.
YouTube уверенно лидирует среди стриминговых платформ: по данным Nielsen за февраль 2026 года платформа занимает 12,7 % всего времени просмотра стримингового контента (Netflix на втором месте с 8,4 %).
Главный тренд
Граница между контентом, созданным в студиях, и авторским контентом практически исчезла. Видео-подкасты, короткие обучающие ролики, длинные форматы — всё это теперь существует в единой экосистеме. Медиакомпании понимают: чтобы привлекать молодую аудиторию и рекламные бюджеты, нужно идти туда, где зрители уже проводят время.
Эксперты отмечают, что такой подход полностью меняет, как раньше планировались и проводились презентации для рекламодателей.
