Instagram tiešraide kļūst par reklāmu — kampaņa beidzas kopā ar ēteru

Meta 30. septembra paziņojumā apstiprināja Instagram tiešraides reklāmu ieviešanu Dienvidkorejā: ēteru var rādīt plūsmā, Stories un Reels; šajā tirgū rīks paredzēts profesionālajiem un satura veidotāju kontiem ar vismaz 1000 sekotājiem, bet Stories ētera fragments ilgst līdz 15 sekundēm. Izmēģinājuma partneru vidū bija Dyson un eBay Japan tirdzniecības platforma Qoo10 Japan. Dienvidkorejas paziņojums neapstiprina rīka pieejamību Latvijā.

Veidotāja paša apmaksātai reklāmai Instagram lietotnē ir tiešraides popularizēšanas iespēja. Social Media Today 30. septembra aprakstā norādīts, ka to var iestatīt pirms pārraides vai ieplānot iepriekš; Instagram iesaka to darīt vismaz divas stundas pirms sākuma, lai mazinātu reklāmas piegādes aizkavēšanos. Reklāma skatītājiem tiek rādīta tikai tad, kamēr veidotājs ir tiešraidē. Šīs lietotnes iespējas pieejamība Latvijas kontiem nav apstiprināta.

Kampaņas laiks ir piesaistīts ēteram

Pirms tiešraides veidotājs pārraides sagatavošanas skatā var izvēlēties popularizēšanu, noteikt auditoriju pats vai pieņemt Instagram ieteikto auditoriju un ievadīt plānoto sākuma un beigu laiku. Iepriekšēja iestatīšana ļauj sagatavot apmaksāto izplatīšanu, taču pati tiešraides reklāma nesāk rādīt ēteru pirms tā sākuma. Ieteikums ieplānot reklāmu laikus attiecas uz piegādes kavējuma mazināšanu, nevis garantē skatītājus uzreiz pēc pārraides sākuma.

Kad ēters sākas, reklāmas materiāls ir pati notiekošā pārraide. Cilvēks plūsmā vai citā izvietojumā sastop tajā brīdī pieejamu sarunu vai demonstrāciju un var tai pievienoties, kamēr veidotājs vēl atbild uz jautājumiem. Šim formātam nav vajadzīgs atsevišķi montēts reklāmas klips. Tieši ētera norise ir tas, kam veidotājs iegādājas papildu sasniedzamību.

Reklāmas piegāde apstājas līdz ar tiešraides beigām, arī tad, ja sākotnēji ieplānotais reklāmas periods būtu ilgāks. Naudu var tērēt skatītāju piesaistei aktīvai pārraidei, bet beidzies ēters vairs nevar saņemt šādu tiešraides reklāmas plūsmu. Reklāma ar atgādinājumu par gaidāmu tiešraidi ir cits risinājums: tā var piesaistīt interesi pirms sākuma, savukārt jaunā reklāma rāda pašu notiekošo video.

Plūsma, Stories un Reels rāda vienu un to pašu ēteru

Instagram izvietojumi paplašina iespēju sastapt tiešraidi ārpus tās sekotāju loka. Stories parāda īsu aktīvā ētera nogriezni, bet plūsmā un Reels video turpinās, līdz skatītājs ritina tālāk. Tādēļ viena un tā pati pārraide dažādās lietotnes vietās tiek skatīta atšķirīgi, lai gan veidotājs nesagatavo atsevišķu video katram izvietojumam. Skatītājs var pievienoties saturam, kas vēl turpinās brīdī, kad viņš ierauga reklāmu.

Dienvidkorejas ieviešanā pārraidei var pievienot saiti uz vietni, lietotni vai WhatsApp. Produkta demonstrācijas laikā tā var aizvest skatītāju no sarunas uz konkrētu galamērķi, kamēr jautājumi un atbildes vēl notiek. Pēc kampaņas paredzēti arī sasniedzamības, seansu un video skatījumu rādītāji. Šīs iespējas ir aprakstītas Dienvidkorejas piedāvājumam; no tām nevar automātiski izsecināt tādus pašus iestatījumus Latvijas kontam.

Veidotāja reklāma un zīmola partnerība ir dažādi pirkumi

Ja veidotājs popularizē savu ēteru lietotnē, viņš izvēlas mērķauditoriju un apmaksā reklāmas budžetu. Dienvidkorejas piedāvājumā piemēro parasto reklāmas cenu, un nav atsevišķas pārdošanas vai darījuma komisijas. Tā nav noteikta cena par jaunu skatītāju: kampaņas izdevumi atkarīgi no izvēlētā budžeta un faktiskās reklāmas piegādes. Ieplānotais beigu laiks arī neaizstāj pašu pārraidi — kad veidotājs izslēdz ēteru, reklāma vairs neturpinās.

Zīmola apmaksātā partnerības reklāmā izdevumus uzņemas zīmols, bet reklāmas saturs ir veidotāja tiešraide. Net Influencer apraksts šo modeli sasaista ar atļaujām izmantot veidotāja saturu un atsevišķi iegādātu apmaksātu sasniedzamību. Vienošanās par dalību ēterā tādēļ nav tas pats, kas atļauja zīmolam reklamēt pārraidi. Partneriem pirms ētera jāvienojas par reklāmas kontu, budžetu, satura izmantošanas atļauju un tās ilgumu.

Atļauju jautājums attiecas arī uz mūziku. Partnerības reklāmu sagatavošanas rīki var noņemt aizsargātu mūziku no jau gatava ieraksta, lai to varētu izmantot reklāmā, taču tiešraides gadījumā reklāmas materiāls top vienlaikus ar pārraidi. Ja ēterā skan mūzika, tās izmantošanas tiesībām jāaptver arī apmaksāta izplatīšana; iespēja vēlāk labot ierakstu neatrisina to, kas jau izskanējis skatītājiem rādītā reklāmā.

Latvijas konta pieejamība paliek atsevišķs jautājums

Publiski apstiprinātie Dienvidkorejas nosacījumi nav Latvijas izlaišanas grafiks. Tiešraides reklāma zīmola partnerībā un veidotāja paša popularizēšanas poga arī nav viena un tā pati konta darbība, tāpēc viena ceļa pieejamība nepierāda otra pieejamību. Nav apstiprināts, ka katrs Latvijas veidotājs savas tiešraides sagatavošanas skatā var palaist šo reklāmu, un Dienvidkorejas sekotāju slieksni nevar uzskatīt par Latvijas prasību.

Konkrētam veidotājam iespēju noteiks tas, vai viņa kontā pirms pārraides ir redzama tiešraides popularizēšana un kādi auditorijas, laika un budžeta iestatījumi tajā pieejami. Zīmola sadarbībā papildus vajadzīga satura izmantošanas atļauja. Ja funkcija ir pieejama, gan reklāmas iestatījumiem, gan pārraidei jābūt gatavai ētera sākumā: pēc tā beigām apmaksāta jaunu skatītāju piesaiste šai tiešraidei beidzas.