TikTok reklāmās veidotāja video nonāks tikai pēc apstiprinājuma

2026. gada 5. oktobrī Ņujorkas Advertising Week laikā TikTok izziņoja Smart+ Creative Selection — jaunu funkciju, kas zīmola materiālus, ar Symphony radītu saturu un veidotāju video apvieno vienā reklāmdevēja apstiprināšanas plūsmā. Reklāmdevējs nosaka, kurus piedāvātos materiālus izmantot kampaņā. Ja izvēle krīt uz veidotāja jau publicētu ierakstu, šis reklāmdevēja lēmums pats par sevi nepiešķir atļauju to reklamēt.

Jau publicētu video zīmols var atlasīt TikTok One Content Suite. TikTok One funkciju aprakstā tā pārvēršanai par Spark reklāmu paredzēts uzaicinājums veidotājam piešķirt 365 dienu izmantošanas atļauju; Content Suite pieejamība tajā norādīta kā globāla beta versija. Pēc atļaujas saņemšanas autorizēto video var aktivizēt TikTok Ads Manager, taču beta versijas statuss nenozīmē, ka piekļuve jau ir katram reklāmdevējam Latvijā.

Kas mainās Smart+ materiālu atlasē

Smart+ Creative Selection vienā plūsmā rāda materiālus no dažādiem avotiem. Tajā var nonākt reklāmdevēja paša rīcībā esošais saturs, Symphony radītie varianti un veidotāju materiāli. Funkcija iesaka materiālu grupas, ņemot vērā uzņēmumu un kampaņas mērķi, bet gala izvēli par palaišanu atstāj reklāmdevējam.

Social Media Today arī apraksta Advertising Week izziņoto funkciju kā vietu, kur reklāmdevējs līdzās saviem attēliem un video var atlasīt mākslīgā intelekta radītu un no veidotājiem iegūtu saturu. Atšķirīgas izcelsmes materiālus reklāmdevējs tādējādi var vērtēt vienā kampaņas sagatavošanas plūsmā. Ieteikums par piemērotu materiālu tomēr ir atlases posms, nevis veidotāja piekrišana konkrētam reklāmas lietojumam.

Vārds „apstiprinājums” šajā Smart+ posmā attiecas uz reklāmdevēja kontroli pār kampaņas gala saturu. Tas ir būtiski arī pašam zīmolam: rīka ieteikums nedod pamatu uzskatīt katru atrasto veidotāja ierakstu par izmantošanai brīvu. Ja veidotājs jau ir publicējis video par produktu, publicēšana un atļauja izmantot ierakstu maksas reklāmā joprojām ir dažādas darbības.

No publicēta ieraksta līdz Spark reklāmai

Content Suite piedāvā konkrētu ceļu jau esošam veidotāja video. Zīmols tajā var atrast par sevi publicētu saturu; piemērotie ieraksti ir sākotnēji atlasīti pēc reklāmas izmantošanas atbilstības un sakārtoti pēc paredzamā reklāmas potenciāla. Tas palīdz izvēlēties, kuru ierakstu piedāvāt reklamēšanai, taču atlase nemaina to, kam pieder lēmums par veidotāja video autorizēšanu.

Kad reklāmdevējs izvēlas ierakstu, Content Suite paredz uzaicinājumu veidotājam dot atļauju reklāmas lietojumam. Pēc piekrišanas ieraksts kļūst pieejams autorizēto video kopā, un to var izmantot Spark reklāmai TikTok Ads Manager. Tādējādi sākotnējais TikTok ieraksts kļūst par reklāmas pamatu pēc konkrētas atļaujas, nevis tāpēc, ka zīmols to atrada vai atzina par piemērotu.

Spark formātā tiek reklamēts jau publicēts organiskais ieraksts. Tas ir svarīgi sarunā par tiesībām: piekrišana reklamēt sākotnējo ierakstu pati par sevi nepasaka, vai zīmols drīkst veidot jaunu montāžu, izmantot materiālu citā platformā vai turpināt to lietot ārpus sarunātās kampaņas. Šādiem lietojumiem vajadzīgi saprotami savstarpējās vienošanās noteikumi.

Ko veidotājam pārbaudīt pirms atļaujas

Platformas uzaicinājumā redzamais autorizācijas termiņš ir tikai viena izmantošanas robeža. Pirms piekrišanas veidotājam un zīmolam jābūt vienādai izpratnei par to, kas tieši tiek atļauts un kas par to tiek samaksāts. Īpaši svarīgi ir nodalīt esošā ieraksta reklamēšanu no tiesībām video kopēt, pārveidot vai izvietot citur.

• Platforma un formāts. Vai atļauja attiecas uz Spark reklāmu ar jau publicēto TikTok ierakstu, vai zīmols vēlas izmantot video arī savā kontā, citā sociālajā platformā vai ārpus tās? Šie lietojumi jānosauc atsevišķi.
• Termiņš. Content Suite uzaicinājumam aprakstītais ilgums var pārsniegt pašas kampaņas plānoto laiku. Vienošanās būtu jāpasaka, kad reklāmas izmantošana sākas un beidzas un vai ilgāku lietojumu zīmols drīkst pieprasīt vēlāk.
• Teritorija. Veidotājam jāzina, vai reklāmu paredzēts rādīt Latvijā vai arī citos tirgos. Video valoda, redzamais piedāvājums un sākotnēji apspriestā sadarbība var būt saistīta ar konkrētu valsti.
• Montāžas tiesības. Esoša ieraksta reklamēšana nav tas pats, kas atļauja saīsināt video, mainīt kadrējumu, pievienot jaunu tekstu vai veidot atvasinātas versijas. Ja zīmols grib šādas izmaiņas, jāvienojas par to apjomu un gala versijas saskaņošanu.
• Atlīdzība. Jānošķir samaksa par video izveidi no samaksas par tā izmantošanu reklāmā. Vienošanās var paredzēt vienu kopēju summu vai atsevišķas pozīcijas, taču abām pusēm jāzina, kādas tiesības šī samaksa sedz un kad tā pienākas.

Šie nosacījumi ir sarunas par konkrētu video, nevis Smart+ automātiski iestatīti līguma lauki. Plašāks skaidrojums par UGC video izmantošanas termiņu palīdz saprast, kāpēc nenoteikta atļauja var kļūt plašāka par sākotnēji apspriesto reklāmu. Veidotāja piekrišana platformā dod zīmolam tehnisku iespēju palaist autorizēto ierakstu; skaidra vienošanās nosaka, vai paredzētais ilgums, tirgus, pārveidojumi un atlīdzība atbilst tam, ko veidotājs gribējis atļaut.

Lasiet arī:

• UGC līguma slazds: bez termiņa zīmols var lietot video pārāk plaši
• MI veidotāji jau aizņem 27% tehnoloģiju pieprasījuma
• OpenAI pārņem Patreon kodolu — veidotāju rīki vēl paliek noslēpumā