Pinterest ļauj reklamēt veidotāja Pin bez iepriekšējas sadarbības

Pinterest Creator Commerce Hub skaidrojumā teikts, ka platforma izmēģina iespēju iesaistītajiem zīmoliem reklamēt veidotāju jau publicētus, prasībām atbilstošus Pin. Veidotājs saņem e-pastu, ja zīmols nolemj reklamēt viņa ierakstu, un var izslēgt turpmāku sava satura reklamēšanu konta iestatījumos. Social Media Today 7. oktobra publikācija šo iespēju aprakstīja kā ceļu līdz apmaksātai izplatīšanai bez iepriekš īpaši šim Pin sarunātas sponsorēšanas.

EMARKETER 8. oktobra analīze arī vēsta, ka zīmols var pastiprināt piemērotu veidotāja saturu bez iepriekšējas tiešas kampaņas partnerības. Tomēr Pinterest pašreizējais skaidrojums nosaka šaurāku dalības robežu: Pin var reklamēt tikai zīmols, ar kuru veidotājam jau ir saikne, piemēram, dalība tā partneru vai veidotāju programmā. Tātad iepriekš sarunāts konkrētais reklāmas ieraksts nav obligāts, bet iespēju nevar attiecināt uz jebkuru zīmolu un jebkuru veidotāju.

Kuri jau publicētie Pin var kļūt par reklāmu

Jaunā iespēja attiecas uz veidotāja paša Pinterest izveidotu, prasībām atbilstošu Pin. Zīmols var pastiprināt jau esošu saturu, negaidot, līdz autors izveidos jaunu ierakstu konkrētajai reklāmas kampaņai. Ieraksta saistība ar zīmola produktu var palīdzēt to atrast, taču tā viena pati vēl nenozīmē, ka Pin ir piemērots reklamēšanai vai ka attiecīgais zīmols piedalās izmēģinājumā.

Veidotājiem ieteikts pieminēt zīmolus Pin nosaukumos un aprakstos, veidot saturu ar iepirkšanās iespējām un ievērot zīmoliem piemērota satura prasības. Tie ir veidi, kā padarīt ierakstu pamanāmāku iespējamai pastiprināšanai, nevis garantija, ka zīmols par tā izplatīšanu maksās. Ja autors produktu pieminējis pēc savas iniciatīvas, vēlāk veikta apmaksāta izplatīšana arī nepārvērš sākotnējo publikāciju par pēc zīmola pasūtījuma veidotu ierakstu.

Šeit svarīga ir atšķirība starp attiecībām ar zīmolu un vienošanos par konkrētu saturu. Dalība partneru programmā var būt jau izveidota, lai gan neviena no pusēm nav iepriekš saskaņojusi konkrētā Pin izmantošanu reklāmā. Zīmolam tas paver iespēju izmantot piemērotu jau publicētu darbu; autoram tas nozīmē, ka viņa ieraksts var iegūt jaunu izplatīšanas veidu bez atsevišķa pasūtījuma.

Paziņojums, atteikšanās un jau sāktas kampaņas

Par zīmola lēmumu veidotājs uzzina e-pastā. Paziņojums par lēmumu nav tas pats, kas prasība autoram iepriekš apstiprināt katru reklāmu: publicētajā kārtībā kontrole ir veidota kā iespēja atteikties konta līmenī. Tādēļ veidotājam, kurš pieļauj satura reklamēšanu, ir vērts saprast, ka atļauja aptver arī nākamos piemērotos ierakstus, nevis tikai vienu e-pastā nosauktu Pin.

Atteikšanās atrodama konta iestatījumu sadaļā “Content permissions”, izslēdzot “Let advertisers promote your content”. Tīmekļa versijā izmaiņa saglabājas automātiski, bet lietotnē izslēgšana vēl jāapstiprina ar “Turn off”. Šis iestatījums var nebūt redzams, ja konta saturs netiek izmantots reklamēšanai; tā neesamība pati par sevi nepaskaidro konkrēta Latvijas konta dalības statusu.

Atteikšanās neaptur kampaņas, kas jau darbojas. Tas ir būtisks laika ierobežojums autoram, kurš pēc e-pasta saņemšanas vēlas mainīt savu izvēli: iestatījums attiecas uz turpmāku izmantošanu, bet jau sāktas apmaksātas izplatīšanas likteni tas neatrisina. Pirms atsevišķas sarunas ar zīmolu autoram tādēļ ir svarīgi atšķirt paziņojuma saņemšanas brīdi no kampaņas sākuma.

Ko šī iespēja nozīmē atlīdzībai un autorībai

Zīmola samaksa par Pin izplatīšanu nav automātisks solījums samaksāt tā veidotājam. Creator Commerce Hub aprakstā nav noteikta atlīdzības likme vai kārtība, kā autoram pienāktos maksājums par šādu pastiprināšanu. Arī dalība partneru programmā pati par sevi nepasaka, kā konkrētajā gadījumā aprēķina komisiju: to nosaka attiecīgās programmas vai atsevišķās vienošanās nosacījumi.

Tāpat platformas iespēja pastiprināt Pin neatbild uz jautājumu, vai zīmols drīkst autora darbu pārveidot, pārpublicēt citur vai izmantot ilgāk par konkrēto Pinterest kampaņu. Ja zīmols vēlas šādas tiesības, apjoms un termiņš jānoskaidro ar veidotāju atsevišķi. Reklāmas marķējums un autorības norāde jāvērtē pēc faktiskajām attiecībām un konkrētās publikācijas: vēlāk pastiprināts neatkarīgs ieraksts un jau sākotnēji apmaksāts zīmola pasūtījums nav viens un tas pats gadījums.

Kas abām pusēm jāpārbauda pirms pastiprināšanas

Veidotājam izšķirošie jautājumi ir, kādu atļauju viņš ir atstājis ieslēgtu un kādas tiesības jau paredz viņa attiecības ar zīmolu. Zīmolam jānoskaidro gan sava dalība izmēģinājumā, gan izvēlētā Pin piemērotība. Pārbaudei noder īss sadalījums pēc atbildības:

• Veidotājam: sekot e-pasta paziņojumiem, pārbaudīt “Content permissions” iestatījumu un, lemjot par atteikšanos, ņemt vērā jau darbojošās kampaņas.
• Veidotājam: partneru programmas vai atsevišķas vienošanās noteikumos noskaidrot atlīdzību, autorības norādi un satura izmantošanas apjomu.
• Zīmolam: pārliecināties, ka tas drīkst piedalīties satura reklamēšanas izmēģinājumā, ka ar autoru pastāv prasītā saikne un ka izvēlētais Pin atbilst reklamēšanas nosacījumiem.
• Zīmolam: pirms pastiprināšanas sazināties ar autoru, ja paredzēta satura pārveidošana, izmantošana ārpus Pinterest vai īpaši kampaņai piesaistīts vēstījums; atsevišķi izvērtēt reklāmas marķējumu.

Latvijas veidotājam šīs iespējas praktiskā robeža ir skaidra: konta iestatījums ļauj atteikties no turpmākas pastiprināšanas, bet tas neaizstāj vienošanos par samaksu vai plašākām izmantošanas tiesībām. Zīmols, kas vēlas vairāk par jau publicēta piemērota Pin izplatīšanu Pinterest, šos nosacījumus risina tieši ar autoru.

Lasiet arī:

• OpenAI pārņem Patreon kodolu — veidotāju rīki vēl paliek noslēpumā
• MI veidotāji jau aizņem 27% tehnoloģiju pieprasījuma
• Euka ievieš apmaksātas TikTok sadarbības — zīmols maksā vēl 10%