Spotify eða YouTube fyrir myndvarp: þröskuldarnir ráða tekjunum

Fyrir íslenskt myndhlaðvarp er hvorugur vettvangurinn sjálfkrafa tekjuhærri. Spotify Partner Program er aðgengilegt gjaldgengum höfundum á Íslandi, en þátturinn þarf að ná eigin neyslumörkum áður en hægt er að sækja um. Á YouTube getur rás fengið aðgang að greiðslum frá áhorfendum áður en hún nær mörkum fyrir auglýsingatekjur. Valið ræðst því fyrst af því hvar áhorfendur safnast og hvaða tekjuleið er í raun opin.

Nýr þáttur getur nýtt báða staði til að finna áhorfendur án þess að gera ráð fyrir skjótri greiðslu frá hvorum þeirra. Vaxandi þáttur þarf að bera saman hæfismörk og raunverulega notkun á hvorum stað. Rótgróin YouTube-rás hefur forskot ef hún hefur þegar öðlast aðgang að tekjuáætluninni, en sú staða veitir nýjum Spotify-þætti engan sjálfvirkan rétt.

Spotify: íslenskur aðgangur með skýrum neyslumörkum

Samkvæmt skilyrðum Spotify Partner Program þarf höfundur að hafa lögheimilisfang á gjaldgengum markaði, hýsa þáttinn hjá Spotify for Creators, hafa birt að minnsta kosti þrjá þætti og náð 2.000 neyslustundum og 1.000 hlustendum eða áhorfendum á Spotify á síðustu 30 dögum; auglýsingahlutdeild samþykkts þátttakanda er 50% af viðurkenndum tekjum af auglýsingum sem Spotify selur og birtir. Ísland er meðal gjaldgengra markaða. Þáttur sem nær mörkunum fer þó í yfirferð áður en hann fær aðild.

Auglýsingahlutdeildin er ekki greiðsla fyrir hvert spil og segir ein og sér lítið um væntanlegar tekjur. Spotify for Creators birtir enn ekki þessar auglýsingar hlustendum á Íslandi, þótt íslenskur höfundur geti fengið tekjur þegar auglýsingar birtast við þáttinn á öðrum mörkuðum. Hvar áhorfendur búa skiptir því máli jafnvel þótt þeir horfi á sama þátt.

Önnur leið innan áætlunarinnar eru tekjur af myndþáttum sem Spotify Premium-notendur horfa á á gjaldgengum mörkuðum, þar á meðal Íslandi. Premium-áhorfandinn fær þá myndband án sjálfvirkra auglýsinga og greiðslan til höfundar miðast meðal annars við hæfa neyslu og markað áhorfandans samkvæmt reiknireglu Spotify. Höfundur þarf samt að setja að minnsta kosti eitt auglýsingahlé í myndþáttinn til að hann geti skilað slíkum tekjum. Spotify Premium er áskrift áhorfandans að þjónustunni, ekki bein áskrift að einstöku hlaðvarpi.

Áskrift að þætti er sérstakt mál

Markaðslisti Spotify fyrir hlaðvarpsáskriftir tekur ekki til Íslands, þótt Ísland sé gjaldgengt fyrir Partner Program. Íslenskur höfundur ætti því ekki að setja samasemmerki milli Premium-myndbandstekna og þess að geta selt eigin áskrift að efni þáttarins með áskriftartóli Spotify. Þetta er mikilvægur munur fyrir þátt sem treystir fremur á greiðslur frá tryggum áhorfendum en auglýsingar.

Á YouTube eru rásaraðildir ein leið til slíkra reglulegra greiðslna: áhorfendur greiða mánaðarlega fyrir fríðindi sem rásin býður. Super Thanks gerir þeim kleift að styðja einstök myndskeið, en Super Chat og Super Stickers tengjast beinum útsendingum. Þessar leiðir eru háðar aðild að YouTube Partner Program og viðbótarskilyrðum hvers eiginleika; þær eru ekki sjálfvirkur eiginleiki allra hlaðvarpa á vettvanginum.

YouTube: stuðningsleiðir opnast á undan auglýsingum

Ísland er á lista YouTube yfir gjaldgenga markaði og hæfismörk útvíkkaðs Partner Program. Rás getur sótt um með 500 áskrifendur og þrjár gildar opinberar upphleðslur á síðustu 90 dögum, ef hún hefur jafnframt annaðhvort 3.000 gildar áhorfsstundir á síðustu 12 mánuðum eða þrjár milljónir gildra Shorts-áhorfa á síðustu 90 dögum. Þetta stig getur opnað rásaraðildir og Super-eiginleika, að uppfylltum skilyrðum þeirra.

Hlutdeild af auglýsingum og YouTube Premium krefst hærra stigs: 1.000 áskrifenda og annaðhvort 4.000 gildra áhorfsstunda á síðustu 12 mánuðum eða tíu milljóna gildra Shorts-áhorfa á síðustu 90 dögum. Skilyrðin eiga við rásina, ekki sérstakan hlaðvarpsspilunarlista. Fyrir höfund sem birtir myndhlaðvarp á rás með öðru efni getur núverandi staða rásarinnar því skipt máli. YouTube fer einnig yfir umsóknir og aðgangur að einstökum tekjuleiðum ræðst af viðeigandi skilmálum.

Þessi tvískipting skýrir hvers vegna auglýsingahlutfall eitt dugar illa til samanburðar. Þáttur með tryggan hóp getur hugsanlega fengið stuðning á YouTube á meðan rásin er enn undir auglýsingamörkum. Annar þáttur getur náð mörkum Spotify en aflað lítilla auglýsingatekna ef áhorfendur hans eru einkum á Íslandi. Í báðum tilvikum ráða aðgangur og samsetning áhorfendahópsins meira en prósenta ein og sér.

Dreifing gefur færi á áhorfi áður en hún gefur tekjur

Í leiðbeiningum YouTube um dreifingu hlaðvarpa er hlaðvarp skilgreint sem spilunarlisti þar sem þættirnir eru myndskeið. Gjaldgeng hlaðvörp geta birst í YouTube Music og fundist með leit og meðmælum á YouTube. Höfundur getur hlaðið upp myndþáttum beint eða tengt RSS-straum hljóðhlaðvarps; einnig er hægt að birta hljóðþátt sem myndskeið með fastri forsíðumynd.

Þetta eru leiðir til að ná til fólks, ekki sjálfstæð tekjuleyfi. Fullur myndþáttur getur nýtt samtalið, gestina og það sem sýnt er í mynd, en hljóðútgáfa með fastri mynd krefst annars konar framleiðslu. Hvor útgáfa hentar veltur á efni þáttarins og því hvort myndin bæti einhverju við upplifunina. Áhorf sem fæst á YouTube telst til mælikvarða þeirrar rásar; það fyllir ekki upp í neyslumörk Spotify.

Valið eftir stöðu þáttarins

• Nýr þáttur: Birting á báðum stöðum getur sýnt hvar fólk finnur þáttinn og hvort það heldur áfram að horfa eða hlusta. Tekjuáætlunin ætti ekki að byggjast á greiðslum sem hvorugur reikningur hefur enn rétt á. Myndútgáfa á YouTube og þáttur á Spotify geta þjónað ólíkum hlustunarvenjum án þess að höfundur þurfi strax að velja annan staðinn.
• Vaxandi þáttur: Berðu saman neyslutíma, áhorfendur sem snúa aftur og hvaða mörkum þátturinn eða rásin nálgast. Á Spotify skipta markaðir áhorfenda máli fyrir auglýsingar og Premium-myndbandstekjur. Á YouTube getur tryggur hópur gert rásaraðild eða annan beinan stuðning áhugaverðan áður en auglýsingahlutdeild opnast.
• Rótgróin YouTube-rás: Þar sem rásin hefur þegar áhorfendur og hugsanlega aðgang að Partner Program er eðlilegt að meta myndhlaðvarpið fyrst í því samhengi. Spotify getur verið viðbótardreifing, en þátturinn þarf sjálfur að uppfylla skilyrði Spotify Partner Program. Aðgangur rásarinnar að tekjum flyst ekki milli vettvanganna.

Bandarískar tölur ákveða ekki íslenska dreifingu

Axios greindi frá mælingu Edison Research þar sem 31% vikulegra hlaðvarpsnotenda í Bandaríkjunum völdu helst YouTube og 27% Spotify. Samanburðurinn lýsir bandarískum notendum á þeim mælitíma; hann mælir hvorki íslenskan markað né tekjur íslenskra myndhlaðvarpa. Fyrir íslenskan höfund gefa eigin áhorfendatölur og staða gagnvart hæfismörkum traustari grundvöll fyrir ákvörðun um hvar þátturinn eigi að birtast og hvernig hann geti aflað tekna.

Lestu einnig:

• Slack eða Teams: ódýrara valið ræðst af hugbúnaðinum sem er fyrir
• Notion eða Confluence: sveigjanleiki kostar þegar þekkingin stækkar
• Asana eða monday.com: einfaldari verkefni mæta sveigjanlegri töflum