Kickstarter vagy Indiegogo: magyar alkotónál már az indulás eldőlhet

Magyarországi lakcímmel, magánszemélyként nem lehet közvetlenül Kickstarter-kampányt indítani: Magyarország hiányzik a Kickstarter jogosult országainak listájáról. Az Indiegogo pénznemlistája viszont Magyarországhoz eurót rendel. Ez a magyar alkotó számára vizsgálható indítási útvonalat jelez, de a kampány és a kifizetés jóváhagyását önmagában nem garantálja.

Sikeres kampánynál a Kickstarter díjtájékoztatója 5% platformdíjat és általában 3–5% fizetésfeldolgozási költséget közöl. Az Indiegogo jelenlegi kampánymodelljében szintén 5% a platformdíj, ehhez fizetésenként 3% és eurós projektnél 0,20 euró feldolgozási díj társul; új kampányhoz már csak fix finanszírozás választható. A díjak közelsége ezért csak akkor döntő, ha az alkotó az adott platformon valóban elindíthatja a projektet.

Először az indítás feltételeit kell végigvenni

A Kickstarteren a projekt nyilvánosan feltüntetett helye és az indításra jogosító ország két külön adat. A projekt helyeként megadható Magyarország, de ez nem helyettesíti az alkotó ellenőrzését. Magánszemélyként egy támogatott országban kell lakni, és az ottani lakcímet igazolni kell. Uniós indítási országnál más uniós tagállam személyazonosító okmánya elfogadható lehet; egy magyar okmány tehát nem feltétlen akadály, a kizárólag magyarországi lakóhely viszont az.

Céges kampánynál annak a szervezetnek a bejegyzési országában kell indítani a projektet, amely a támogatást gyűjti. A nevében eljáró személynek tulajdonosként vagy vezetőként képviseleti jogosultsággal kell rendelkeznie, és a tényleges tulajdonosok azonosítására is számítani kell. Egy külföldi partner címe nem elegendő, ha a pénzt valójában egy magyarországi magánszemély vagy magyar cég kívánja fogadni.

A magyar IBAN különösen könnyen félreérthető részlet. Támogatott európai országból indított, euróban gyűjtő Kickstarter-projektnél használható magyar IBAN, amennyiben a számla a pénzt gyűjtő fél nevén van és megfelel a kifizetési feltételeknek. Ez bankszámlaszabály, nem magyarországi kampányindítási jogosultság. Az sem változtat ezen, hogy Magyarországról támogatni lehet egy projektet: a támogatói és az alkotói hozzáférés eltérő.

Az Indiegogónál a magyar eurós besorolás után is ellenőrzés következik. Az alkotónak a saját vagy a céges adatait, valamint a bankszámla adatait meg kell adnia, a kampánynak pedig át kell mennie a platform felülvizsgálatán. A pénznemlista tehát egy feltételt tisztáz, nem a teljes alkalmassági vizsgálat eredményét.

• Lakóhely: melyik országban igazolható a kampányt indító magánszemély lakcíme?
• Azonosítás: ki gyűjti a pénzt, és az ő adatai szerepelnek-e következetesen a kampányban?
• Bankszámla: a számla a pénzt gyűjtő személy vagy szervezet nevén van-e?
• Pénznem: euróban érkezik-e a kifizetés, és szükség lesz-e banki átváltásra?
• Céges struktúra: külföldi szervezet esetén valóban az indítja és teljesíti-e a projektet?

Mennyi marad 10 ezer és 100 ezer euróból?

Az azonos százalékos platformdíj nem jelent azonos teljes levonást. Az Indiegogónál a fizetések száma is számít, mert minden sikeres tranzakciónak van fix díjrésze. A következő összegek feltételezett példák: minden támogató egyszer fizet, minden fizetés sikeres, és a kampány eléri a célját.

Ha egy eurós kampány 10 000 eurót gyűjt 100 darab, egyenként 100 eurós befizetésből, az Indiegogo platformdíja 500 euró. A százalékos feldolgozási rész 300 euró, a tranzakciónkénti fix rész együtt 20 euró. Így a felsorolt levonások után 9180 euró marad a projekt egyéb költségei előtt.

Feltételezett 100 000 eurós bevételnél, 1000 darab, egyenként 100 eurós befizetéssel a platformdíj 5000, a százalékos feldolgozási díj 3000, a fix tranzakciós rész 200 euró. A fennmaradó összeg ebben a példában 91 800 euró. Ha ugyanennyi bevétel több kisebb fizetésből állna össze, a fix díjak összege magasabb lenne.

A Kickstarter platformdíja ugyanezeknél a feltételezett bevételeknél 500, illetve 5000 euró. Az általános feldolgozási sávval szemléltetve ehhez 300–500, illetve 3000–5000 euró társulhatna: így nagyjából 9000–9200, illetve 90 000–92 000 euró maradna. Ez nem konkrét európai kampányra adott elszámolás, mert a tényleges feldolgozási díjat az indítási ország és a befizetések összetétele is befolyásolja.

A kifizetett összeg egyik platformon sem azonos a nyereséggel. Egy társasjátéknál a gyártás, a csomagolás és a szállítás, egy technológiai terméknél a fejlesztés és a támogatóknak vállalt teljesítés költsége is ebből fedezendő. A pénznemváltás és az adózási kötelezettségek külön tételek lehetnek, ezért a célösszeget a szükséges projektköltséghez, nem pusztán a várható platformlevonáshoz érdemes igazítani.

A fix és a rugalmas finanszírozás közti régi különbség megszűnt

Az új kampányoknál mindkét platform fix célösszeggel működik. Az Indiegogo korábbi rugalmas modellje lehetővé tette, hogy az alkotó a kitűzött cél elmaradásakor is megtartsa a gyűjtött pénzt. Czigler Enikő 2023-as, 3571 mindkét platformon megjelent kampányt vizsgáló elemzése még ezt a korábbi különbséget írta le. Új Indiegogo-kampány választásakor a rugalmas finanszírozással már nem lehet számolni.

A fix cél a projekt megvalósításához szükséges minimumot teszi döntővé. Ha a kampány nem éri el, a tervezett finanszírozás nem áll rendelkezésre. Ha viszont a cél túl alacsony, a sikeres gyűjtés után a levonások, a gyártás vagy a jutalmak elküldése felemésztheti a rendelkezésre álló összeget. A két platform között ezért ma nem az dönt, hogy cél alatt megtartható-e a pénz, hanem előbb az indítási jogosultság, majd a várható nettó kifizetés és a teljesítési terv.

Mikor érdemes a két platform díjait egymás mellé tenni?

Ha az alkotónak csak magyarországi lakóhelye vagy magyar bejegyzésű cége van, a Kickstarter közvetlen indítási feltétele hiányzik. Az Indiegogo magyar eurós besorolása ilyenkor kézenfekvőbb kiindulópont, de az azonosítás és a kampány jóváhagyása továbbra is feltétel. A puszta díjösszevetés ebben a helyzetben nem ad valódi platformválasztást.

Ha viszont az alkotó igazolhatóan megfelel egy Kickstarter által támogatott ország lakóhelyi vagy céges feltételeinek, már mindkét platform költsége vizsgálható. Ekkor a pénzt gyűjtő fél, a számla, a kampány pénzneme és a várható fizetésszám együtt mutatja meg, mekkora összegből lehet teljesíteni a támogatóknak tett vállalásokat.

Olvassa el ezt is:

• NIS2 egy magyar startupnál: az 50 fős határ önmagában nem dönt
• UTM-címkék alkotóknak: egy elgépelés szétszedi a kampányadatokat
• Az EU új MI-szerzői jogot mérlegel – november 3-ig várja az alkotókat