Kit ili Mailchimp: besplatni popis i automatizacija

Za samostalnog autora koji šalje redoviti newsletter bez automatskih nizova poruka, Kit je povoljniji izbor: Kitov besplatni plan dopušta do 10.000 pretplatnika i neograničeno slanje newsletter objava. Mailchimpov cjenik za Free navodi najviše 250 kontakata i 500 pojedinačnih slanja mjesečno, uz dnevnu granicu od 250 slanja.

Za trgovinu ili marketinški tim Mailchimp može biti bolji izbor ako su važni povezivanje s poslovnim alatima, suradnja i složenije kampanje. Velik besplatni popis u Kitu ne uključuje sekvence ni vizualne automatizacije, pa broj pretplatnika sam po sebi ne govori koliko će stvarna uporaba stajati.

Što besplatni planovi omogućuju

Kit Free pokriva osnovni izdavački posao: obrasce za prijavu, odredišne stranice, označavanje i segmentiranje publike te slanje objava. Autor može ponuditi digitalni proizvod ili pretplatu i ostati na besplatnom planu dok mu odgovara ručno planiranje newslettera. Neograničeno slanje objava posebno je korisno kada učestalost izdanja raste zajedno s publikom.

Mailchimp Free također omogućuje izradu kampanja, obrazaca i odredišnih stranica, ali njegov limit slanja treba čitati odvojeno od limita kontakata. Svaka poruka dostavljena pojedinom kontaktu računa se kao jedno slanje. Uvjetno, slanje jedne objave cijelom popunjenom besplatnom popisu potrošilo bi polovicu mjesečnog kapaciteta; još jedna takva objava iscrpila bi ga. Dnevna granica pritom ne dopušta da se obje pošalju istoga dana.

Razlika je zato važna i autoru koji još nema velik popis. Ako često šalje sadržaj istoj publici, Mailchimpov kapacitet slanja može postati ograničenje prije rasta kontakata. Kitov besplatni plan daje više prostora za takav ritam, pod uvjetom da autoru nisu potrebne automatske poruke nakon prijave ili kupnje.

Automatizacija određuje kada počinje plaćanje

Kitove sekvence e-pošte i vizualne automatizacije pripadaju plaćenim planovima. To mijenja računicu za autora koji svakom novom pretplatniku želi poslati uvodni niz, različite poruke prema interesu ili nastavak nakon kupnje. Takav autor može trebati plaćeni Kit i dok mu je popis malen; besplatni kapacitet za objave ne zamjenjuje automatizirani tijek.

Mailchimp Free nema marketinške automatizacijske tijekove. Usporedba Mailchimpovih planova navodi da Essentials dopušta tijek s najviše četiri koraka, dok Standard dodaje razgranavanje i više početnih točaka. Za jednostavniji niz Essentials može biti dovoljan; kampanja koja ovisi o različitim putanjama kupaca traži viši razred. Isti prikaz razlikuje planove po broju korisničkih mjesta, što je bitno kada kampanje uređuje tim.

Odluka se tako mijenja prema zadatku, a ne samo prema veličini baze. Redovita objava svima ili odabranom segmentu dobro se uklapa u Kit Free. Ako je automatska komunikacija sastavni dio prodaje, treba usporediti plaćene planove i točno definirati potreban tijek: broj poruka, uvjete grananja i podatke koji ga pokreću.

Trošak pri različitim veličinama popisa

Kitov cjenik prikazuje Creator za 1.000 pretplatnika po 390 USD godišnje uz godišnju naplatu; taj plan uključuje sekvence i vizualne automatizacije. Cijena je vezana uz navedeni razred pretplatnika, pa se ne može prenijeti na znatno veći popis. Mailchimpovi plaćeni iznosi također ovise o razredu kontakata i odabranom planu, a istaknuta početna cijena ne predstavlja ponudu za svaku veličinu baze.

Popis od 250 kontakata: za osnovne objave oba alata mogu ostati besplatna. Kit ostavlja više prostora za rast, a kod Mailchimpa se mora računati koliko će pojedinačnih isporuka stvoriti planirana učestalost newslettera. Automatizirani tijek mijenja izbor plana već na ovoj veličini.
Popis od 1.000 kontakata: Kit može ostati besplatan ako autor šalje objave bez sekvenci. Mailchimp traži plaćeni plan zbog veličine baze. Ako autor želi automatizaciju, uspoređuje cijenu Kita Creator s Mailchimpovim planom koji podržava baš potreban tijek.
Popis od 10.000 kontakata: Kit još može pokriti objave na besplatnom planu, ali sekvence i dalje zahtijevaju nadogradnju. Mailchimp je u plaćenom kontaktnom razredu. Na toj veličini razlika između cijene običnog slanja i cijene automatizirane prodajne komunikacije postaje presudna.

Za Mailchimp je važna i definicija kontakta. Mailchimpov opis obračuna uključuje prijavljene, odjavljene i kontakte bez pretplate dok su pohranjeni u bazi; arhivirani, očišćeni i obrisani ne ulaze u ukupan broj. Kit broj pretplatnika u cjeniku temelji na jedinstvenim aktivnim pretplatnicima. Zbog različitih definicija trgovina s bazom kupaca ne može usporediti samo broj osoba kojima trenutačno smije poslati newsletter.

Integracije i posao marketinškog tima

Mailchimp ima širi marketinški okvir za posao u kojem newsletter prati prodaju, obrasce, kampanje i podatke iz drugih alata. Korist od takvog okvira ovisi o konkretnoj vezi: trgovini nije dovoljno da se aplikacije mogu povezati ako se podaci o kupnji ne prenose u kampanju koja ih treba. Timu su važni i pristup suradnika, prava uređivanja te plan u kojem je dostupna željena automatizacija.

Kit je usmjeren na autora koji gradi publiku oko sadržaja i izravne ponude. Njegovi obrasci, segmenti, objave i prodaja digitalnih proizvoda mogu činiti cjelinu bez šireg marketinškog sustava. Kada u posao uđu složeniji prodajni putovi ili više ljudi s različitim ulogama, usporedba se seli s besplatnih limita na funkcije plaćenih planova. Za sličnu odluku među alatima za autore korisna je i usporedba Kita i MailerLitea.

Koji izbor ima smisla

Samostalnom autoru kojem je glavni posao redovito izdavanje newslettera Kit daje dulji besplatan put rasta. Mailchimp ima više smisla kada je e-pošta dio šireg marketinga, osobito ako povezani alati i rad tima donose vrijednost već pri manjoj bazi. Ako su automatski nizovi nužni od početka, valja usporediti plaćene funkcije, a ne besplatne pragove.

Pročitajte i: