OpenAI ouvre au Brésil : 215 millions de messages ChatGPT par jour
OpenAI a lancé le 27 août 2026 ses opérations commerciales au Brésil, avec une équipe locale et un bureau à São Paulo. La dépêche de Reuters publiée par UOL rapporte également le chiffre avancé par l’entreprise : environ 215 millions de messages sont envoyés chaque jour à ChatGPT depuis le pays.
L’opération annoncée le 27 août doit rapprocher OpenAI des entreprises, développeurs, chercheurs et institutions publiques brésiliens. Elle donne une présence commerciale locale à un groupe qui disposait déjà d’une forte audience dans le pays, mais elle ne renseigne encore ni sur ses revenus brésiliens ni sur le montant investi à São Paulo.
Une audience massive, mesurée avec les indicateurs d’OpenAI
Le bilan national publié par OpenAI place le Brésil parmi les trois premiers marchés de ChatGPT en utilisateurs actifs hebdomadaires et indique que leur nombre a presque doublé en un an. L’entreprise ne publie toutefois ni le total de ces utilisateurs ni la méthode qui lui permet d’attribuer géographiquement les comptes et les messages.
Les données consacrées au travail apportent une autre mesure. En juin 2026, 35 % des messages classés provenant de comptes individuels au Brésil étaient liés à une activité professionnelle, contre 30 % dans le monde. Parmi ces échanges professionnels, 53 % demandaient à ChatGPT d’accomplir une tâche ou de produire un résultat, comme rédiger une proposition, analyser des informations ou écrire du code.
Ces proportions décrivent la composition des conversations que l’entreprise a pu classer. Elles ne mesurent ni la part de marché d’OpenAI, ni le nombre d’emplois concernés, ni un gain de productivité. De même, le volume quotidien mis en avant dans le titre ne correspond pas à un nombre de personnes : un même utilisateur peut envoyer plusieurs messages.
API, Codex et Enterprise mesurent trois marchés différents
Le Brésil se classe deuxième au monde par nombre de développeurs utilisant l’API d’OpenAI. Cette population construit des logiciels ou des services avec les modèles de l’entreprise ; elle ne se confond donc pas avec les utilisateurs de l’interface ChatGPT et ne fournit aucune indication directe sur le chiffre d’affaires local.
OpenAI présente aussi le Brésil comme le premier marché latino-américain de Codex. Depuis le début de 2026, le nombre d’utilisateurs hebdomadaires de cet outil de programmation aurait été multiplié par plus de onze et ses interactions quotidiennes par près de trente. Ces taux signalent une accélération, mais leur portée demeure impossible à chiffrer précisément faute de volumes de départ.
Dans les organisations, le nombre de sièges ChatGPT Enterprise a quintuplé sur un an, tandis que le Brésil figure parmi les dix premiers marchés de l’entreprise en nombre de clients professionnels. Un siège est un accès attribué au sein d’une organisation : il ne peut pas être additionné aux développeurs de l’API, aux utilisateurs hebdomadaires ou aux messages quotidiens comme si toutes ces unités désignaient la même population.
São Paulo devient le point d’appui commercial
L’équipe locale doit aider les organisations brésiliennes à sélectionner des usages, préparer leurs collaborateurs, établir des règles de gouvernance et étendre les déploiements retenus. OpenAI recrute à São Paulo, mais n’a précisé ni l’effectif visé, ni le budget de l’implantation, ni ses objectifs de ventes.
La présence commerciale s’accompagne de collaborations avec des institutions locales. L’Instituto Tecnológico de Aeronáutica doit recevoir des comptes ChatGPT Edu ainsi que des crédits pour des fonctions avancées. L’Instituto de Matemática Pura e Aplicada et l’Hospital das Clínicas de la faculté de médecine de l’Université de São Paulo sont associés à des projets de recherche, tandis qu’un protocole d’accord avec la société municipale Prodam porte sur l’usage de l’IA dans les services publics.
Dans la semaine précédant le lancement, OpenAI a aussi organisé une tournée en portugais à Recife, Rio de Janeiro, Florianópolis et São Paulo. Le programme a réuni 285 participants et s’est achevé par un hackathon consacré à des projets conçus pour des besoins brésiliens. Cette séquence montre les deux fonctions de l’implantation : vendre directement aux organisations et soutenir les développeurs qui bâtissent sur les modèles de l’entreprise.
Pourquoi le Brésil, sans confondre usage et revenus
La décision repose sur la combinaison d’une audience grand public importante, d’un écosystème de développeurs actif et d’une progression des offres professionnelles. Dans un entretien publié par Exame, Oliver Jay, vice-président de la stratégie et des opérations internationales d’OpenAI, reliait explicitement l’expansion brésilienne à ces trois dimensions.
Le bureau de São Paulo vise ainsi à transformer une adoption déjà visible en relations suivies avec des clients et partenaires locaux. Cette intention commerciale est cohérente avec les indicateurs présentés, mais elle ne prouve pas que le Brésil est le troisième marché d’OpenAI par revenus : le classement officiel porte sur les utilisateurs actifs hebdomadaires de ChatGPT.
Aucun des chiffres publiés ne révèle le revenu généré au Brésil, la proportion d’utilisateurs payants, le montant des nouveaux contrats ou la rentabilité des différents services. Les messages, les comptes actifs, les développeurs de l’API et les sièges Enterprise sont des unités distinctes, mesurées sur des périodes et dans des produits différents.
À ce stade, le fait établi est donc le lancement d’opérations commerciales avec une équipe basée à São Paulo, soutenu par un usage élevé de ChatGPT et plusieurs collaborations locales. L’effet économique de cette implantation ne pourra être évalué qu’avec des données encore absentes : effectifs recrutés, contrats conclus, revenus locaux et résultats des projets annoncés.
À lire aussi:
Abonnez-vous à notre newsletter
Recevez directement les dernières actualités sur le Web3, l’IA et les cryptomonnaies.