Beehiiv ou Kit : la gratuité ne garantit pas le meilleur revenu net

Pour publier gratuitement, Kit accueille une liste plus grande que beehiiv. Pour vendre des abonnements avec peu de recettes, Kit peut aussi laisser davantage de revenu après frais : son offre Free et ses frais de vente permettent jusqu’à 10 000 abonnés sans forfait, avec des frais de 3,5 % plus 0,30 $ par paiement, traitement compris.

Beehiiv peut devenir plus avantageux lorsque les ventes couvrent son forfait. La grille de beehiiv limite Launch à 2 500 abonnés et réserve les abonnements payants à Scale, qui ne prélève aucune commission de plateforme. Elle mentionne néanmoins des frais de traitement Stripe de 2,9 % plus 0,30 $ par paiement : une commission de plateforme nulle ne rend pas les transactions gratuites.

Liste gratuite, ventes et automatisations : trois budgets distincts

Le nombre d’inscrits fixe d’abord le palier de la plateforme. Les recettes, elles, dépendent des membres payants et du montant encaissé auprès de chacun. Une liste peut donc grandir sans produire assez de ventes pour absorber un nouveau forfait.

• Newsletter gratuite : comparer la taille de la liste au plafond de chaque offre gratuite. Tant que la publication reste dans ce plafond et n’exige pas de fonction payante, son coût logiciel peut rester nul.
• Abonnement payant : partir des recettes brutes, puis retirer les frais par paiement et le forfait requis pour vendre. Le nombre de transactions compte autant que le chiffre d’affaires lorsque chaque paiement comporte une part fixe.
• Automatisations : retenir les formules qui incluent effectivement les séquences et déclencheurs nécessaires. Le calcul d’une publication envoyée manuellement ne suffit plus si son parcours d’accueil doit fonctionner automatiquement.

Cette séparation évite de donner au plafond gratuit une valeur qu’il n’a pas. Il mesure la capacité d’accueil sans forfait, pas le montant conservé sur les abonnements. Pour comparer les deux services, il faut donc garder la même taille de liste, les mêmes ventes et le même rythme de paiement.

Ce que laissent les ventes pour trois tailles de liste

Voici un exemple hypothétique en dollars : un inscrit sur dix paie 10 $ une fois par mois, sans remboursement. Les calculs retiennent Kit Free et Scale facturé au mois. Les paliers mensuels de Scale, dans un tableau mis à jour en juillet 2026, sont de 49 $, 69 $ et 109 $ pour des listes de 1 000, 2 500 et 10 000 abonnés.

• 1 000 inscrits, dont 100 payants : sur 1 000 $ de ventes, les frais de Kit sont de 65 $ ; il reste 935 $. Avec beehiiv, 59 $ de traitement et 49 $ de forfait laissent 892 $. Kit laisse 43 $ de plus.
• 2 500 inscrits, dont 250 payants : sur 2 500 $ de ventes, Kit laisse 2 337,50 $ après 162,50 $ de frais. Beehiiv laisse 2 283,50 $ après 147,50 $ de traitement et 69 $ de forfait. L’écart est de 54 $ en faveur de Kit.
• 10 000 inscrits, dont 1 000 payants : sur 10 000 $ de ventes, Kit laisse 9 350 $ après frais. Beehiiv laisse 9 301 $ après 590 $ de traitement et 109 $ de forfait. Kit conserve un avantage de 49 $ dans ce scénario.

Ces montants sont des recettes après frais de plateforme et de paiement, pas des bénéfices. Ils ne déduisent ni la production de la newsletter, ni les remboursements, ni la fiscalité. Ils supposent aussi que chaque membre paie mensuellement : une facturation annuelle réduirait le nombre de transactions et changerait le poids des frais fixes.

Quand l’économie sur les frais couvre-t-elle Scale ?

Dans le barème en dollars retenu, les deux services facturent 0,30 $ par paiement. À nombre de paiements identique, cette partie s’annule dans la comparaison. Les frais proportionnels de beehiiv sont inférieurs de 0,6 point : Scale laisse davantage de recettes que Kit Free dès que 0,6 % des ventes mensuelles dépasse son forfait.

Avec un forfait de 49 $, il faut dépasser 8 166,67 $ de ventes mensuelles. Avec 69 $, 11 500 $ correspondent à une égalité ; au-delà, Scale prend l’avantage. Avec 109 $, il faut dépasser environ 18 166,67 $. Si chaque membre paie 10 $ une fois par mois, cela représente respectivement au moins 817, 1 151 et 1 817 paiements.

Ces seuils sont des résultats arithmétiques tirés des tarifs et des hypothèses de l’exemple, pas des revenus observés chez des créateurs. Ils changent si le tarif payé par les lecteurs, le rythme de facturation ou le forfait logiciel change. En particulier, si les fonctions requises imposent Kit Creator, le calcul doit soustraire son forfait de celui de Scale avant de chercher le seuil de ventes.

Le parcours automatisé change la formule à retenir

Une publication payante peut fonctionner sans automatisation, mais une série d’accueil ou un parcours déclenché après une inscription réclame d’autres fonctions. Les fonctions exclues de Kit Free comprennent les automatisations visuelles, les séquences d’e-mails et les règles, accessibles dans les offres payantes. La vente d’abonnements sur Free ne suffit donc pas à couvrir ce besoin.

Du côté de beehiiv, Scale comprend les automatisations, tandis que les déclenchements par clic relèvent de Max. Une simple série d’accueil et une action déclenchée par un clic ne conduisent donc pas nécessairement au même palier. Le bon coût fixe est celui de la formule qui fournit le parcours réellement prévu, même si une formule moins chère permet déjà de publier ou de vendre.

Pour une publication facturée en euros

Les seuils calculés plus haut reposent sur des tarifs exprimés en dollars et ne se transposent pas automatiquement à une publication francophone facturée en euros. En France, les tarifs standard de Stripe affichent notamment 1,5 % plus 0,25 € pour certaines cartes standard de l’Espace économique européen, avec d’autres conditions selon la carte et la conversion de devises. Ce tarif direct ne suffit pas à établir les frais qui seront appliqués à chaque abonnement vendu via beehiiv.

Pour choisir, il faut retenir la devise et les frais réellement applicables, puis comparer les formules capables de servir la publication. Kit convient au démarrage sans forfait, y compris pour vendre, dans la limite de son offre gratuite. Beehiiv prend l’avantage sur le revenu net lorsque l’économie réalisée sur les paiements dépasse le coût de la formule nécessaire à la liste et aux fonctions choisies.

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