Buffer vai Metricool? Kanavien määrä ja raportointi kääntävät valinnan

|Kirjoittaja: QUASAn toimitus|5 min lukuaika| 2
Buffer vai Metricool? Kanavien määrä ja raportointi kääntävät valinnan

Buffer on hyvä lähtökohta yksin työskentelevälle tekijälle, joka ajastaa julkaisuja muutamaan kanavaan. Bufferin hinnoittelussa ilmainen taso kattaa kolme kanavaa, ja maksullisen tilauksen hinta määräytyy liitettyjen kanavien mukaan. Kun asiakasbrändejä kertyy, sama hinnoittelutapa voi kasvattaa laskua nopeasti.

Useita asiakkaita yksin hoitavalle Metricoolin brändikohtaiset tilaukset ja raportit voivat sopia paremmin. Metricoolin tilausten kuvauksessa Starter kattaa enintään viisi tai kymmenen brändiä valitusta vaihtoehdosta riippuen sekä sisältää PDF- ja PPT-raportit; hyväksyntäkierto kuuluu Advanced-tasoon. Valinta muuttuu siis sen mukaan, ostetaanko tilaa someprofiileille, asiakasbrändeille vai usean ihmisen työskentelylle.

Kanava ja brändi ovat eri laskentayksiköitä

Bufferissa jokainen yhdistetty someprofiili on oma kanavansa. Yhden asiakkaan Instagram-tili, Facebook-sivu ja LinkedIn-profiili muodostavat kolme kanavaa. Jos samanlainen kokonaisuus toistuu viidelle asiakkaalle, maksulliseen tilaukseen tarvitaan viisitoista kanavaa. Asiakkaiden määrä ei siksi yksin kerro Bufferin kustannusta: myös kunkin asiakkaan verkostojen määrä ratkaisee.

Metricoolissa brändi tarkoittaa yritystä, brändiä tai asiakasta, jonka alle voi liittää yhden profiilin kustakin someverkostosta. Esimerkin viisi asiakasta vievät siten viisi brändipaikkaa, vaikka jokaisella olisi Instagram, Facebook ja LinkedIn. Jos yhdellä asiakkaalla on kaksi Instagram-tiliä, yhtä brändipaikkaa ei voi enää laskea automaattisesti riittäväksi. Tämä raja on tärkeä erityisesti toimijalle, joka hoitaa saman asiakkaan paikallisia tai erillisiä tuotetilejä.

Bufferin hintataulukossa kuukausittain maksettu Essentials maksaa 6 dollaria kanavalta ensimmäisten kymmenen kanavan osalta ja 4 dollaria kultakin kanavalta sijasta 11–25. Team maksaa vastaavasti 12 ja 4 dollaria kanavalta. Essentials on yhden käyttäjän tilaus; Team sisältää rajattoman määrän käyttäjiä ja julkaisujen hyväksynnän. Maksulliseen tilaukseen siirryttäessä myös aiemmin ilmaiseksi liitetyt kanavat tulevat laskutukseen.

Metricoolin eurohinnastossa viiden brändin Starter maksaa kuukausittain maksettuna 20 euroa ja enintään viidentoista brändin Advanced 54 euroa kuukaudessa. Starter sisältää ladattavat raportit ja niiden automaattisen kuukausilähetyksen; Advanced lisää muun muassa tiimin ja asiakkaiden hallinnan sekä muokattavat raporttipohjat. Hinnasto näyttää myös alemmat kuukausikeskiarvot vuositilauksille. Tämän vertailun laskut käyttävät kuukausittain maksettavia hintoja, eivätkä ilmoitetut euro- ja dollarisummat sisällä keskinäistä valuuttamuunnosta.

Ilmaistasolla ratkaisee verkosto ja julkaisutahti

Bufferin ilmaisversioon voi liittää kolme kanavaa. Kussakin kanavassa voi olla samanaikaisesti kymmenen ajastettua julkaisua; julkaistun sisällön vapauttama jonopaikka voidaan käyttää uudelleen. Kyse on siis jonon koosta, ei kuukausittaisesta julkaisukiintiöstä. Ilmainen taso sisältää yhden käyttäjän ja rajatumman analytiikan, kun taas maksulliset tasot avaavat laajemmat raportointiominaisuudet.

Metricoolin ilmaisversio kattaa yhden brändin, enintään 20 julkaisua kuukaudessa ja 30 päivän analytiikkahistorian. LinkedIniä tai X:ää ei voi liittää siihen. Starter avaa LinkedIn-yhteyden ja pidemmän analytiikkahistorian; X-tili vaatii maksullisellakin tasolla erillisen, tilikohtaisen lisäosan. Verkostovalikoima voi siten ratkaista tilaustason ennen kuin julkaisujen määrä tai raportointitarve tulee vastaan.

Kolmea kanavaa käyttävä yksintekijä voi ajastaa LinkedIn-julkaisuja Bufferin ilmaisversiossa, jos kanavakohtainen jono riittää. Sama kanavayhdistelmä vaatii Metricoolissa Starterin LinkedIn-rajan vuoksi. Ilman LinkedIniä tai X:ää Metricoolin Free voi puolestaan riittää yhdelle brändille, jos kuukausittainen julkaisumäärä pysyy sen rajassa. Näitä kahta ilmaista tasoa ei kannata verrata pelkän julkaisuluvun perusteella: toisessa raja koskee yhtä aikaa jonossa olevia julkaisuja, toisessa kuukauden julkaisuja.

Kolme työkuormaa muuttaa rajat tilausvalinnaksi

Seuraavat tilanteet ovat ehdollisia laskuesimerkkejä. Kaikissa käytetään Instagramia, Facebookia ja LinkedIniä, jotta sama verkostovalikoima kulkee mukana yksintekijästä usean asiakkaan työhön. Hinnat ovat palvelujen ilmoittamia kuukausittain maksettavan tilauksen hintoja ennen mahdollisia veroja ja lisäosia.

Yksi tekijä, kolme kanavaa

Jos tekijä ajastaa oman Instagraminsa, Facebook-sivunsa ja LinkedIn-profiilinsa julkaisut ilman asiakasraportteja, Buffer Free on pienin sopiva taso silloin, kun kymmenen jonopaikkaa kanavaa kohti riittää. Metricoolin pienin sopiva taso on LinkedIn-yhteyden takia Starter, 20 euroa kuukaudessa. Jos Bufferin jonoraja käy ahtaaksi tai tarvitaan sen maksullista analytiikkaa, kolmen kanavan Essentials maksaa 3 × 6 eli 18 dollaria kuukaudessa.

Ilmaisen Bufferin etu tässä esimerkissä perustuu täsmälliseen työkuormaan. Jos tekijä lisää neljännen profiilin, ilmaistason kanavaraja ylittyy. Jos hän ajastaa yhteen kanavaan yli kymmenen julkaisua ennen kuin jono alkaa purkautua, tarvitaan maksullinen taso tai lyhyempi ajastushorisontti. Kumpikaan muutos ei itsessään tarkoita, että sisältöä julkaistaisiin kuukaudessa enemmän.

Freelancer, viisi asiakasbrändiä

Oletetaan, että freelancer hoitaa yksin viiden asiakkaan Instagramia, Facebookia ja LinkedIniä sekä toimittaa kullekin raportin. Bufferissa viisitoista kanavaa maksaa Essentials-tasolla 10 × 6 + 5 × 4 eli 80 dollaria kuukaudessa. Metricoolissa viisi brändiä ja ladattavat raportit mahtuvat 20 euron Starteriin. Summat ovat eri valuutoissa, joten ne kuvaavat tilausten rakennetta eivätkä tarkkaa euromääräistä hintaeroa.

Tämän profiilin käännekohta on kanavien toistuminen asiakkaalta toiselle. Metricoolin viiden brändin portaassa kolmas verkosto ei lisää brändipaikkojen tarvetta, kun kullakin asiakkaalla on vain yksi profiili kyseisessä verkostossa. Bufferissa jokainen lisätty profiili kasvattaa kanavien määrää, vaikka kymmenennen kanavan jälkeinen yksikköhinta on pienempi. Starter-laskelma edellyttää myös, että freelancer tekee työn yksin ja valmiit raporttipohjat riittävät asiakkaalle.

Tiimi, joka tarvitsee hyväksynnän

Oletetaan lopuksi yksi brändi, kolme kanavaa ja kaksi työntekijää, joista toinen hyväksyy julkaisut. Bufferissa pienin sopiva taso on Team: 3 × 12 eli 36 dollaria kuukaudessa. Metricoolissa hyväksyntää varten tarvitaan Advanced, 54 euroa kuukaudessa, vaikka sen brändikapasiteetista käytettäisiin vain yksi paikka. Näissä tilauksissa maksetaan samalla eri asioista: Bufferin lasku seuraa kanavia, Metricoolin hinta sisältää suuremman brändiportaan.

Jos tiimi laajentaa työn viiteen samanlaiseen brändiin, Bufferin viidentoista kanavan Team-lasku on 10 × 12 + 5 × 4 eli 140 dollaria kuukaudessa. Metricoolin Advanced pysyy edelleen samassa enintään viidentoista brändin portaassa. Käytännön valinta riippuu silloin siitä, kuinka monta profiilia tiimi todella hoitaa kutakin brändiä kohti ja millaista hyväksyntää asiakkaat tarvitsevat.

Raportin muoto ja hyväksyjän rooli viimeistelevät valinnan

Bufferin Essentials tarjoaa laajempaa analytiikkaa ja vietäviä, brändättävissä olevia raportteja, joten asiakasraportin tarve ei yksin ohjaa Metricooliin. Metricoolin Starterissa PDF- ja PPT-raportit sekä niiden automaattinen lähetys kuuluvat tilaukseen. Kun raporttipohjaa pitää muokata tai asiakkaalle halutaan rajattu pääsy oman brändinsä työhön, Metricoolin Advancedin lisäominaisuudet muuttuvat olennaisiksi. Freelancerin Starter-lasku ei kata näitä tiimin ja asiakkaan hallinnan tarpeita.

Metricoolin hyväksyntäohjeessa Advanced- ja Custom-tilausten tarkistajaksi voi valita tiimin jäsenen tai kutsua ulkopuolisen hyväksyjän sähköpostilla ilman Metricool-tiliä. Julkaisulle voidaan määrittää hyväksymissääntö, ja hylkäys estää sen julkaisemisen. Bufferissa hyväksyntäkierto kuuluu Team-tasoon ja käyttäjille annetaan oikeudet kanavittain. Jos asiakas tarkistaa jokaisen julkaisun työkalussa, ratkaiseva kysymys onkin hyväksyjän tarvitsema pääsy sekä se, kuinka moneen kanavaan tai brändiin sama työnkulku ulottuu.

Lue myös:

Jaa:

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Tilaa uutiskirjeemme

Saat tuoreimmat Web3-, tekoäly- ja kryptouutiset suoraan sähköpostiisi.

0