تیک Paid Promotion کافی نیست؛ افشای همکاری را داخل ویدئو بگویید

اگر ویدئوی شما اسپانسر، جای‌گذاری پولی یا همکاری تجاری دیگری دارد، طبق راهنمای YouTube برای تبلیغ پولی کادر Paid Promotion را در جزئیات ویدئو فعال کنید؛ این کار برچسبی عمومی در آغاز ویدئو نشان می‌دهد. پیش از توصیهٔ تبلیغاتی، در خود ویدئو نیز به زبان روشن بگویید کدام برند حامی شماست و چه منفعتی از این همکاری گرفته‌اید. برچسب عمومی به‌تنهایی این جزئیات را به بیننده نمی‌گوید.

برای لینک پورسانتی، هنگام معرفی محصول بگویید خرید از لینک برای شما درآمد دارد و همان توضیح را نزدیک لینک در بخش توضیحات بنویسید. پرسش و پاسخ FTC دربارهٔ افشا توضیح می‌دهد که ابزار داخلی پلتفرم لزوماً رابطهٔ مالی را به‌روشنی بیان نمی‌کند، افشای ویدئو نباید به توضیحات محدود شود و عبارت «affiliate link» ممکن است دریافت پورسانت را برای مخاطب روشن نکند. این راهنما دربارهٔ قواعد آمریکاست؛ جمله‌های فارسی زیر نمونهٔ بیان شفاف‌اند، نه حکم حقوقی یکسان برای همهٔ کشورها.

گزینهٔ Paid Promotion را در تنظیمات ویدئو فعال کنید

در نسخهٔ رایانه‌ای YouTube Studio، از بخش Content ویدئوی موردنظر را باز کنید، More options را بزنید، کادر مربوط به جای‌گذاری محصول، حمایت مالی یا تأییدیهٔ تبلیغاتی را علامت بزنید و تغییر را ذخیره کنید. نام منوها بسته به زبان نمایش ممکن است متفاوت باشد. موضوع کادر، اعلام وجود رابطهٔ تجاری به پلتفرم است، نه نوشتن متن افشا به‌جای سازنده.

این تفاوت هنگام ویدئویی با چند محصول مهم می‌شود. برچسب آغاز ویدئو به بیننده نمی‌گوید کدام محصول را اسپانسر فرستاده، برای معرفی کدام برند دستمزد گرفته‌اید یا کدام لینک به شما پورسانت می‌دهد. جملهٔ شما باید به همان رابطهٔ واقعی اشاره کند: حمایت از کل ویدئو، پرداخت برای یک بخش مشخص، دریافت کالا در برابر معرفی یا درآمد حاصل از خرید مخاطب.

اسپانسر را پیش از توصیه یا آغاز بخش تبلیغاتی معرفی کنید

اگر کل ویدئو با حمایت یک برند ساخته شده است، اعلام را نزدیک آغاز و پیش از بررسی یا توصیهٔ محصول قرار دهید. اگر فقط بخشی از ویدئوی طولانی تبلیغاتی است، درست پیش از همان بخش یا در آغاز آن رابطه را بگویید. اعلامی که پس از پایان معرفی محصول می‌آید، به بیننده‌ای که زودتر ویدئو را ترک کرده یا مستقیم به بخش موردنظر رفته است، کمک نمی‌کند.

برای نمونه‌ای فرضی، می‌توانید بگویید: «این بخش با حمایت مالی برند الف ساخته شده است؛ برند الف برای معرفی این محصول به من هزینه پرداخت کرده است.» اگر قرارداد به کل برنامه مربوط است، «این ویدئو» را جای «این بخش» بگذارید. نام فرضی را با برند واقعی عوض کنید و فقط منفعتی را ذکر کنید که واقعاً دریافت کرده‌اید؛ «با همکاری برند الف» به‌تنهایی روشن نمی‌کند همکاری شما مالی بوده است یا نه.

وقتی توصیه را هم می‌گویید و هم محصول را نشان می‌دهید، اعلام گفتاری همراه با نوشته‌ای خوانا در همان بخش، رابطه را برای بینندگانی که صدا را بسته‌اند نیز قابل‌درک می‌کند. نوشته باید آن‌قدر در تصویر بماند که خوانده شود و میان نوشته‌های دیگر گم نشود. این توضیح مربوط به منفعت سازنده است؛ ادعای شما دربارهٔ کیفیت یا کارکرد محصول همچنان باید با تجربهٔ واقعی‌تان سازگار باشد.

محصول رایگان را با نام فرستنده و نوع توافق توضیح دهید

اگر برندی محصولی را در برابر معرفی یا بررسی به شما داده است، نداشتن دستمزد نقدی به معنی نبودن رابطهٔ تجاری نیست. سیاست محتوای برنددار YouTube محصول رایگان در برابر معرفی را از نمونه‌های دریافت ارزش می‌داند و می‌گوید چنین محتوایی می‌تواند در ویدئو، توضیحات و پخش زنده منتشر شود. در این وضعیت، اعلام همکاری در تنظیمات و توضیح روشن آن برای بیننده هر دو موضوعیت دارند.

نمونهٔ فرضیِ گفتاری این است: «برند ب این محصول را رایگان برای بررسی در اختیار من گذاشته است؛ بابت ساخت این ویدئو پولی دریافت نکرده‌ام.» جملهٔ دوم را فقط وقتی بگویید که درست است. اگر علاوه بر کالا دستمزد گرفته‌اید، هر دو را بیان کنید. اگر کالا را برای مدتی قرض گرفته‌اید و باید برگردانید، آن را «هدیه» ننامید؛ توضیح دهید برند امکان استفاده از محصول را برای بررسی در اختیارتان گذاشته است.

در مورد کالایی که بدون درخواست و بدون توافق قبلی رسیده است، خودِ شرایط دریافت و محتوای توصیه اهمیت دارد. اگر دربارهٔ آن نظر مثبت می‌دهید، گفتن اینکه محصول را برند رایگان فرستاده است، به مخاطب امکان می‌دهد نظر شما را با آگاهی از این ارتباط ارزیابی کند. از عبارت کلی «محصول رایگان بود» فراتر بروید و مشخص کنید چه کسی آن را فراهم کرده است.

پورسانت لینک را هم در ویدئو و هم کنار لینک بگویید

عبارت «لینک افیلیت» ممکن است برای کسی که اصطلاح بازاریابی را نمی‌شناسد معنای روشنی نداشته باشد. نمونهٔ فرضی و ساده برای بخش توضیحات این است: «اگر از لینک زیر خرید کنید، من از فروش پورسانت می‌گیرم.» این جمله را پیش از لینک یا کنار آن قرار دهید، جایی که مخاطب پیش از کلیک ببیند. اگر چند لینک دارید و فقط بعضی درآمدزا هستند، معلوم کنید توضیح پورسانت به کدام‌یک مربوط است.

اگر در ویدئو خرید محصول را توصیه می‌کنید، همان رابطه را هنگام توصیه نیز بیان کنید: «لینک خرید در توضیحات پورسانتی است؛ اگر از آن خرید کنید، من سهمی از فروش می‌گیرم.» بخشی از مخاطبان توضیحات را باز نمی‌کنند و بخشی دیگر مستقیم سراغ لینک می‌روند. اعلام در هر دو محل باعث می‌شود رابطهٔ مالی در کنار همان توصیه و همان مسیر خرید دیده یا شنیده شود.

وجود یک لینک خرید به‌خودی‌خود نمی‌گوید که برای ساخت ویدئو هم از برند پول گرفته‌اید. اگر علاوه بر پورسانت، قرارداد حمایت مالی یا محصول رایگان در برابر معرفی دارید، هر منفعت را جدا و دقیق بیان کنید و وضعیت Paid Promotion را بر اساس همان همکاری تنظیم کنید. در مقابل، لینکی که هیچ درآمد یا منفعتی برای شما ندارد نباید پورسانتی معرفی شود.

در پخش زنده، اعلام را هنگام بازگشت به محصول تکرار کنید

بینندگان پخش زنده در زمان‌های متفاوت وارد می‌شوند. اگر فقط در شروع برنامه از حامی نام ببرید، بیننده‌ای که هنگام نمایش محصول یا دعوت به خرید می‌رسد ممکن است رابطهٔ مالی را نفهمد. پیش از معرفی اسپانسر اعلام کنید و وقتی دوباره به محصول یا لینک برمی‌گردید، توضیح کوتاهی را تکرار کنید. شرح پخش نیز می‌تواند توضیح پورسانت را کنار لینک داشته باشد.

نمونهٔ فرضی برای پخشی که هر دو نوع منفعت را دارد چنین است: «یادآوری می‌کنم برند پ حامی این پخش است و برای معرفی محصولش به من هزینه داده است؛ خرید از لینک توضیحات هم برای من پورسانت دارد.» اگر فقط یکی از این رابطه‌ها وجود دارد، بخش دیگر را حذف کنید. زمان تکرار را با لحظه‌های معرفی تجاری هماهنگ کنید تا بیننده همان‌جا بداند توصیه را در چه زمینه‌ای می‌شنود.

زبان افشا و قواعد محل فعالیت را با هم اشتباه نگیرید

برای ویدئوی فارسی، توضیح رابطهٔ مالی را نیز به فارسی و با واژه‌های قابل‌فهم برای مخاطب بگویید؛ یک برچسب انگلیسی یا اصطلاح تخصصی به‌تنهایی جای جملهٔ روشن را نمی‌گیرد. تیک پلتفرم، اعلام داخل ویدئو و توضیح کنار لینک هرکدام نقش مشخصی دارند. الزامات قانونی ممکن است با محل فعالیت، محل مخاطب و نوع محصول فرق کند؛ پیش از انتشار همکاری، قواعد قابل‌اعمال و شروط قرارداد خود را نیز بررسی کنید.

بیشتر بخوانید:

• حذف My Activity کافی نیست؛ تاریخچهٔ Chrome و Timeline جدا می‌ماند
• ChatGPT یا Perplexity برای تحقیق؛ تعداد منبع بیشتر مساوی دقت بیشتر نیست
• تقاضای مهارت AI در ۲۷ کشور بالا رفت؛ سرعت رشد یکسان نیست