ChatGPT paneb reklaami pildiloomesse, kuid lubab vastuse puutumata jätta

|Autor: QUASA toimetus|4 min lugemist| 1
ChatGPT paneb reklaami pildiloomesse, kuid lubab vastuse puutumata jätta

OpenAI kuulutas 5. oktoobril 2026 välja ChatGPT pildiloome reklaamikatse, mis algab oktoobri lõpus USA-s Free ja Go kasutajatele. Visuaalset reklaami näidatakse pildi loomise ajal; see peab olema märgistatud ja loodud pildist eraldi. Ettevõte lubab, et reklaam ei mõjuta ChatGPT antavaid vastuseid.

Esialgne katse hõlmab väikest reklaamijate rühma. Eesti kasutaja jaoks on tähtis eristada uue paigutuse USA katset ChatGPT varasematest vestlusreklaamidest: teade ei anna pildiloome reklaamile Eestis alguskuupäeva. Samuti ei tähenda reklaami ilmumine pildi valmimise ajal, et see lisataks kasutaja tellitud pildile.

Mis ilmub pildi loomise ajal?

Uus formaat kasutab pildiloome visuaalset konteksti. Reklaam võib kujutada toodet, selle kasutamist või kogemust, mida teenus pakub. Kasutaja tellitud pilt ja tasuline sõnum on seejuures kaks eri asja: reklaam peab jääma pildist väljapoole ning olema äratuntavalt tähistatud.

See vahe on oluline, sest pildiloome tulemust võidakse salvestada või edasi jagada. Väljakuulutatud paigutuse järgi ei peaks reklaam koos loodud pildiga kaasa tulema. Reklaami võib aga näha ootamise ajal samas töövoos, kus kasutaja oma pilti loob. Kui silmatorkav see tegelikus kasutuses on, selgub alles katse käivitumisel.

Keda uus katse puudutab?

Reklaami nägemine sõltub nii paketist, asukohast kui ka sellest, mida kasutaja ChatGPT-s parajasti teeb. Pildiloomekatse on praegu piiritletud USA turu ning Free ja Go paketiga. Varasemad vestlusreklaamid on eraldi reklaamipaigutus; nende olemasolu ei näita, et uus visuaalne formaat oleks kõikjal kasutusel.

  • Free ja Go USA-s: need kasutajad kuuluvad väljakuulutatud pildiloomekatse sihtrühma. Reklaam võib ilmuda pildi valmimise ajal, mitte valminud pildi sees.
  • Muud paketid: neid ei nimetata uue formaadi esialgse katse osana. See kirjeldab konkreetset katset, mitte kõiki võimalikke tulevasi reklaamipaigutusi.
  • Eesti: pildiloome reklaamile pole välja kuulutatud kohalikku algusaega. USA katse algus ei ole ühtlasi Eesti kasutuselevõtu kuupäev.
  • Paigutus ja vastus: reklaam peab olema märgistatud ja loodud pildist eraldi; vastuse sõltumatus on ettevõtte lubadus.

Teadaanne ei ütle, kui sageli üks kasutaja reklaami näeb või milliste pildisoovide juures see ilmub. Seetõttu ei saa paketist üksi järeldada, et reklaam kuvatakse iga pildi loomisel. Katse kirjeldab võimalust reklaami näidata, mitte kindlat reklaami iga päringu juures.

Mida tähendab lubadus vastust puutumata jätta?

Siin on kaks eraldi lubadust. Nähtava paigutuse lubadus tähendab, et reklaam on tähistatud ega kuulu loodud pildi koosseisu. Vastuse sõltumatuse lubadus puudutab ChatGPT käitumist: tasuline sõnum ei tohiks määrata, mida teenus kasutajale vastab. Pelk märgistus näitab esimest, kuid ei tõenda iseenesest teist.

Pildiloome puhul lisandub eristus vastuse ja pildi vahel. Kasutaja võib saada nii vestlusvastuse kui ka tellitud visuaalse tulemuse, samal ajal kui reklaam paikneb nende kõrval. Väljakuulutatud katse kohta ei ole veel sõltumatut mõõtmist, mis näitaks, kuidas vastuse sõltumatuse lubadus selle formaadi puhul tegelikult toimib. See on ettevõtte avalik põhimõte, mille mõju vajab eraldi hindamist.

Mida näitas varasem vestlusreklaamide audit?

Varasema reklaamifaasi kohta on olemas teistsugune mõõtmine. Augustis avaldatud sõltumatu ChatGPT reklaamiaudit kasutas USA-s 91 katselist kontot ja 335 päringut ning kogus üle 3000 reklaami 186 reklaamijalt. Madalama sissetulekuga piirkondadega seotud kontod said reklaami suurema tõenäosusega. Uuring käsitles vestlusreklaame, mis olid vastuse tekstist selgelt eraldatud, mitte uut pildiloomeformaati.

Auditi tulemus lisab ettevõtte lubadustele olulise mõõtme: eraldi paigutatud reklaami levik võib kasutajarühmade vahel erineda. Teadlased mõõtsid reklaamide kuvamist katseliste kontodega, mitte Eesti kasutajate kogemust ega uue visuaalse reklaami mõju vastuste sisule. Nii annab audit lähtekoha küsimusele, kellele reklaame näidatakse, kuid ei ole pildiloomekatse sõltumatuse test.

Mõõtmispartnerid töötavad reklaamijate, mitte pildiga

Uue formaadi kõrval laiendab OpenAI reklaamide tulemuste mõõtmist. Ettevõtte teadaandes kirjeldatud ühendused Hightouchi, Tealiumi ja LiveRampiga võimaldavad reklaamijatel edastada konversiooniandmeid oma senistest süsteemidest. Omistamisega seotud partnerite seas on AppsFlyer ja Triple Whale. Need lahendused puudutavad reklaami järel toimunud tegevuse hindamist, mitte reklaami paigutamist loodud pildi sisse.

Teine partnerite rühm tegeleb reklaami ilmumise kontekstiga. DoubleVerify ja Integral Ad Science valmistavad ette katseid, milles hinnatakse reklaamipaigutuse sobivust kontrollitud keskkonnas. OpenAI järgi ei avata neile selleks kasutajate privaatseid vestlusi. Konteksti sobivuse hindamine ja konversioonide mõõtmine vastavad eri küsimustele; kumbki ei asenda eraldi kontrolli selle üle, kas reklaam mõjutab ChatGPT vastust.

Järgmine vaadeldav samm on USA katse käivitumine oktoobri lõpus. Siis saab näha, kuidas reklaami märgistus ja eraldatus pildi loomise ajal kasutajale paistavad. Vastuse sõltumatuse ning reklaamide jaotumise kohta on vaja mõõtmist, mis käsitleb just uut formaati.

Loe ka:

Jaga:

Seotud artiklid

Telli meie uudiskiri

Saa värskeimad Web3, AI ja krüptouudised otse oma postkasti.

0