AI-teksti märgistamine: inimkontroll võib Eestis erandi anda

Avalikku huvi käsitleva AI abil loodud teksti võib Eestis avaldada lugejale eraldi AI-teadet lisamata, kui tekst on läbinud sisulise inimülevaatuse või toimetusliku kontrolli ning füüsiline või juriidiline isik võtab selle avaldamise eest toimetusvastutuse. Seda tingimust kirjeldavad ELi tehisintellektimääruse artikli 50 rakendussuunised. Pelk õigekirjaparandus erandiks ei piisa.

Otsus sõltub sellest, mida tekstiga tehti ja milleks see avaldati. Avalikku huvi käsitlev kontrollimata AI-tekst vajab päritoluteadet; tavaline tootekirjeldus ei kuulu üksnes AI kasutamise tõttu sama teavitamiskohustuse alla. Juturoboti puhul tuleb hinnata suhtlusest teavitamist, eksitavalt ehtsa pildi, heli või video puhul aga süvavõltsingu avaldamise reeglit.

Kelle kohustus on märgistada?

ELi nõuded eristavad süsteemi pakkujat ja selle kasutuselevõtjat. Pakkuja peab kujundama otse inimestega suhtleva süsteemi nii, et kasutaja saaks aru, kellega ta suhtleb, kui tehisaru kasutamine pole niigi ilmne. Sünteetilist teksti, pilti, heli või videot loova süsteemi pakkuja peab üldjuhul võimaldama väljundi masinloetavat märgistamist ja tuvastamist. Kasutuselevõtja, näiteks ettevõte, kes avaldab genereeritud sisu oma kanalis, peab hindama lugejale või vaatajale nähtava teate vajadust.

Justiits- ja Digiministeeriumi selgituse järgi kohaldatakse neid läbipaistvusnõudeid alates 2. augustist 2026 ka Eestis. Nähtav teade ja masinloetav tunnus täidavad eri ülesannet: esimene annab inimesele teabe sisu juures, teine võimaldab tehislikku päritolu tehniliselt tuvastada. Seda erinevust avab ka nähtava teate ja tehnilise märgi võrdlus.

Otsustuspuu viie avaldamisolukorra jaoks

1. Juturobot. Kui klient vestleb veebipoes või teenusepakkuja kanalis süsteemiga, mis vastab talle tehisaru abil, peab süsteemi pakkuja tagama arusaadava teavituse vestluse alguses. Eraldi teadet pole vaja, kui tehisaru kasutamine on olukorrast ilmselge. Ettevõttel tasub oma kanalis kontrollida, kas klient võiks vastajat mõistlikult pidada inimeseks; üldtingimustesse peidetud märkus ei anna vestluse ajal sama selgust.
2. Turundustekst. AI abil koostatud reklaamlause või tavaline tootekirjeldus ei vaja automaatselt avalikku huvi käsitleva teksti märget. Kui kirjeldus esitab väiteid näiteks tervise, tarbijaohutuse või kestlikkuse kohta, tuleb hinnata teksti tegelikku eesmärki ja mõju laiemale avalikule arutelule. Tööriista nimi ega kirjutamisviis üksi seda otsust ei tee.
3. Avaliku huvi tekst. Avalike teenuste, rahvatervise või tarbijaohutuse kohta üldsuse teavitamiseks avaldatud AI-teksti puhul küsi, kas pädev inimene vaatas sisu sisuliselt üle või kas toimetusel oli tegelik õigus väiteid muuta või tekst tagasi lükata. Kui lisaks on avaldamise eest vastutav isik või ettevõte selge, võib nähtava AI-teate erand kehtida. Kontrollimata kujul avaldatud tekstil tuleb tehislik päritolu avaldada.
4. Süvavõltsing. Kui AI-ga loodud või muudetud pilt, heli või video kujutab olemasolevat inimest, eset, kohta või sündmust nii, et tulemus võib näida ekslikult ehtne, tuleb selle tehislik päritolu avaldada. Tekstile ette nähtud inimkontrolli erand sellele sisule ei laiene. Ilmselgelt satiirilise, kunstilise või fiktiivse teose puhul saab teavituse esitada teosega sobival viisil.
5. AI-ga muudetud visuaal. Väike värviparandus või kärbe ei muuda fotot iseenesest süvavõltsinguks. Sisuline muudatus, näiteks inimese näo asendamine või päriselt toimunud sündmusest eksitava stseeni loomine, nõuab juba hinnangut sellele, kas vaataja võiks tulemust ehtsaks pidada. Kui see tingimus täitub, peab avaldaja tehislikust muutmisest teavitama; pakkuja masinloetava märgistuse kohustus tuleb hinnata eraldi.

Millal on inimkontroll piisavalt sisuline?

Erand eeldab hinnangut avaldatava teksti sisule. Kontrollija peab suutma väiteid hinnata, allikaid vajaduse korral kontrollida ning otsustada, milline sõnastus jääb avaldamiseks. Toimetuslik kontroll tähendab tegelikku õigust teksti sisuliselt muuta, heaks kiita või tagasi lükata. Ropes & Gray analüüs rõhutab, et põgus läbilugemine ei täida selle erandi sisulise kontrolli tingimust.

Võrdle kahte tingimuslikku olukorda. Kui töötaja parandab AI koostatud avaliku teenuse selgituses üksnes komad, jääb sisu kontrollimata. Kui valdkonda tundev töötaja kontrollib väited, parandab eksimused ja ettevõte võtab lõpliku teksti avaldamise eest vastutuse, on erandi eeldused teistsugused. Vastutaja võib olla autor, väljaandja või ettevõte; määrav on tema tegelik vastutus avaldatud versiooni eest.

Kontroll peab puudutama viimast sisulist versiooni. Kui AI kirjutab teksti pärast inimese heakskiitu uuesti või lisab sellesse uusi väiteid, vajab muudetud osa uut sisulist ülevaatust. Talleta töökorralduses AI väljund, kontrollija, tehtud sisulised parandused ja lõpliku versiooni kinnitaja. See aitab hiljem näidata, millele erandi kasutamise otsus tugines.

Kuidas peab nähtav teade lugejani jõudma?

Kui teavitus on vajalik, peab inimene seda märkama hiljemalt esimesel kokkupuutel vestluse või sisuga. Video lõppu peidetud märge ei aita vaatajat, kes näeb üksnes algust; avaliku huvi teksti puhul kuulub teade avaldatud teksti juurde. Sõnastus peaks eristama täielikult loodud sisu olemasoleva materjali AI abil muutmisest, sest need kirjeldavad lugejale erinevat olukorda.

Teate paigutus sõltub avaldamiskohast. Veebilehel võib see olla teksti või visuaali juures, jagatava videoklipi puhul peab päritolu jääma arusaadavaks ka väljaspool algset postitust. Masinloetav tunnus ei asenda inimesele mõeldud teadet seal, kus nähtav teavitamine on nõutud: vaataja ei pruugi faili tehnilist tunnust üldse näha.

Kontrollnimekiri enne avaldamist

• Määra, kas oled süsteemi pakkuja, kasutuselevõtja või mõlemas rollis, ning milline väljund avalikkuseni jõuab.
• Eralda juturoboti suhtlus, tavaline turundustekst, avaliku huvi tekst, süvavõltsing ja muu muudetud visuaal.
• Kui nähtav teade on vajalik, vaata selle asukohta avaldatud sisus ning kontrolli, kas see jääb mõistetavaks ka sisu jagamisel.
• Kui kasutad avaliku huvi teksti erandit, talleta sisuline kontroll, lõplik versioon ja avaldamise eest vastutav isik.
• Kui pakud sisu loovat süsteemi, kontrolli eraldi väljundi masinloetavat märgistust ja tuvastatavust.

Loe ka:

• AI-sisu märgistamine ELis: nähtav silt ja masinloetav jälg on eri kohustused
• EL kinnitas AI-sisu märgistamise koodeksi — vabatahtlikkus ei kaota kohustust
• Anthropic avas tasuta OSS Scanneri — raport võib tulla inimkontrollita