Χορηγούμενη ανάρτηση: το #ad στο τέλος μπορεί να μην αρκεί

3 Οκτωβρίου 2026 στις 05:00 μ.μ.|Συντάκτης: Συντακτική ομάδα QUASA|5 λεπτά ανάγνωσης| 1

Σε χορηγούμενη ανάρτηση, βάλε τη γνωστοποίηση στην αρχή της λεζάντας, πριν από το κείμενο που περιγράφει το προϊόν ή την εμπειρία. Αν το περιεχόμενο είναι Story ή βίντεο, φρόντισε να φαίνεται και πάνω του από την αρχή· σε podcast, πες τη σχέση προφορικά πριν αρχίσει το κύριο θέμα. Η ευρωπαϊκή καθοδήγηση για τη γνωστοποίηση εξηγεί γιατί μια ένδειξη πίσω από το «more» ή στο τέλος μεγάλης λεζάντας μπορεί να μη γίνει αντιληπτή.

Για ελληνόφωνο κοινό σε Ελλάδα και Κύπρο, μια σαφής αρχή είναι «Διαφήμιση — συνεργασία με την εταιρεία Χ». Αν έλαβες προϊόν, ταξίδι ή προμήθεια από σύνδεσμο, πρόσθεσε τι ακριβώς σου παρέχεται. Το #ad είναι αποδεκτή ένδειξη, αλλά η θέση και η ορατότητά του μετρούν όσο και η ίδια η λέξη.

Πότε ένα όφελος δημιουργεί εμπορική σχέση

Η ανταμοιβή δεν περιορίζεται στα χρήματα. Το παράρτημα του ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας περιλαμβάνει δωρεάν προϊόντα ή υπηρεσίες, μειωμένες τιμές, δώρα και εκπτωτικούς κωδικούς για ακολούθους, χορηγούμενα ταξίδια και εισιτήρια. Αν η εταιρεία σου παρέχει τέτοιο όφελος για να παρουσιαστεί το προϊόν ή η υπηρεσία της, το κοινό χρειάζεται να γνωρίζει τη σχέση όταν βλέπει το περιεχόμενο.

Ένας σύνδεσμος affiliate μπορεί να σου αποφέρει προμήθεια όταν κάποιος αγοράσει. Η φράση «Λαμβάνω προμήθεια από αγορές μέσω αυτού του συνδέσμου» εξηγεί κάτι που ο σύνδεσμος από μόνος του δεν φανερώνει. Ένας εκπτωτικός κωδικός για το κοινό μπορεί επίσης να αποτελεί μέρος συνεργασίας, ακόμη κι αν η δική σου ανταμοιβή δεν εμφανίζεται στην ανάρτηση. Περιέγραψε αυτό που ισχύει στη δική σου περίπτωση, αντί να αφήνεις τον αναγνώστη να το συμπεράνει.

Το ίδιο ισχύει για προϊόν που σου στάλθηκε δωρεάν χωρίς ρητή απαίτηση να το παρουσιάσεις: αν επιλέξεις να το προβάλλεις, δήλωσε καθαρά ότι ήταν δώρο. Το «ευχαριστώ στην εταιρεία Χ», η ετικέτα του λογαριασμού της ή ένα hashtag με το όνομά της δεν λένε στο κοινό τι έλαβες. Αν η εταιρεία πλήρωσε τη διαμονή σου, το «Το ταξίδι μου καλύφθηκε από την εταιρεία Χ» είναι ακριβέστερο από μια γενική αναφορά σε συνεργασία.

Τι ζητούν οι οδηγίες στην Ελλάδα και την Κύπρο

Στην Ελλάδα, η ένδειξη πρέπει να ξεχωρίζει στην αρχή του post ή του συνοδευτικού κειμένου. Το #διαφήμιση προτείνεται, ενώ το #ad γίνεται επίσης δεκτό· η γνωστοποίηση μπορεί να γίνει και με απλή, ξεκάθαρη φράση. Για βίντεο, η εμπορική φύση αναφέρεται στην αρχή του περιεχομένου ή και γραπτά στην αρχή της περιγραφής. Ο συνδυασμός της φράσης, της λεζάντας και της σήμανσης που παρέχει η πλατφόρμα είναι χρήσιμη επιλογή όταν ο θεατής μπορεί να συναντήσει το βίντεο με διαφορετικούς τρόπους.

Στην Κύπρο, το hashtag γνωστοποίησης πρέπει να είναι πρώτο όταν υπάρχουν περισσότερα hashtags και να φαίνεται χωρίς άνοιγμα του «more». Ο κυπριακός οδηγός για το influencer marketing ζητά η ένδειξη σε βίντεο να παραμένει ορατή τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα από την αρχή, ή σε όλη τη διάρκειά του αν είναι συντομότερο, και σε live να εμφανίζεται στην αρχή και στο τέλος για τουλάχιστον 30 δευτερόλεπτα κάθε φορά. Η οπτική ένδειξη μπαίνει πάνω σε κάθε χορηγούμενη εικόνα ή στην αρχή κάθε βίντεο.

Η διαφορά έχει πρακτική σημασία όταν ανεβάζεις το ίδιο υλικό και στις δύο αγορές. Μια ένδειξη μόνο στη λεζάντα μπορεί να καλύπτει τη θέση που εξετάζεις για ένα ελληνικό post, αλλά δεν αντικαθιστά την ορατή ένδειξη πάνω σε χορηγούμενη εικόνα για κοινό στην Κύπρο. Στα ηχητικά μέσα, η κυπριακή οδηγία προβλέπει σαφή προφορική γνωστοποίηση στην αρχή και στο τέλος, καθώς και πριν και μετά από κάθε ενδιάμεσο διάλειμμα.

Έτοιμες διατυπώσεις ανά μορφή περιεχομένου

Τα παραδείγματα που ακολουθούν είναι υποδείγματα. Αντικατάστησε την «εταιρεία Χ» με την πραγματική επωνυμία και άλλαξε τη φράση ώστε να περιγράφει τη συμφωνία σου, είτε πρόκειται για αμοιβή είτε για παροχή σε είδος. Η ένδειξη πρέπει να διαβάζεται καθαρά πάνω στο περιεχόμενο και να μην χάνεται μέσα σε άλλα hashtags.

Post με εικόνα: Πρώτη γραμμή λεζάντας: «Διαφήμιση — συνεργασία με την εταιρεία Χ». Αν η ανάρτηση απευθύνεται και στην Κύπρο, βάλε ευδιάκριτη ένδειξη πάνω στην εικόνα. Η περιγραφή και τα υπόλοιπα hashtags ακολουθούν μετά τη γνωστοποίηση.
Story: Πάνω σε κάθε χορηγούμενο τμήμα: «Διαφήμιση — προϊόν δώρο από την εταιρεία Χ». Έτσι, η σχέση φαίνεται και σε όποιον ανοίξει ένα τμήμα της ακολουθίας χωρίς να έχει δει το προηγούμενο. Κράτησε τη φράση ευανάγνωστη απέναντι στο φόντο.
Βίντεο ή Reel: Από την αρχή, ορατή ένδειξη «Διαφήμιση — η εταιρεία Χ κάλυψε το ταξίδι μου» και η ίδια ουσία στην πρώτη γραμμή της περιγραφής. Μπορείς να το πεις και προφορικά. Για κοινό στην Κύπρο, κράτησε την οπτική ένδειξη στην οθόνη για τον απαιτούμενο χρόνο.
Live: Δήλωσε στην αρχή «Η σημερινή μετάδοση γίνεται σε συνεργασία με την εταιρεία Χ» και εμφάνισε οπτική ένδειξη. Για κυπριακό κοινό, η ένδειξη χρειάζεται να εμφανιστεί ξανά στο τέλος για τον προβλεπόμενο χρόνο. Αν η καταγραφή παραμείνει διαθέσιμη, βάλε γνωστοποίηση και στην αρχή της λεζάντας της.
Podcast: Πριν από το κύριο θέμα: «Η εταιρεία Χ χορηγεί το σημερινό επεισόδιο». Για κυπριακό κοινό, επανάλαβε τη δήλωση στο τέλος και γύρω από τα διαλείμματα. Αν οι σημειώσεις περιέχουν σύνδεσμο affiliate, γράψε δίπλα του: «Διαφήμιση — λαμβάνω προμήθεια από αγορές μέσω αυτού του συνδέσμου».

Έλεγχος πριν από τη δημοσίευση

Σημείωσε ποιος παρέχει το όφελος και τι ακριβώς λαμβάνεις: πληρωμή, δωρεάν ή φθηνότερο προϊόν, υπηρεσία, ταξίδι, εισιτήριο ή πιθανή προμήθεια.
Διάλεξε διατύπωση που κατονομάζει την πραγματική σχέση. Για δώρο, πες ότι το προϊόν δόθηκε δωρεάν· για affiliate link, εξήγησε την προμήθεια.
Δες την πρώτη ορατή γραμμή της λεζάντας. Η ένδειξη πρέπει να φαίνεται πριν από το «more», όχι μετά από μια εισαγωγή ή ανάμεσα σε άλλα hashtags.
Έλεγξε το ίδιο το Story, το βίντεο ή το live, καθώς και τον ήχο του podcast. Η λεζάντα δεν φτάνει πάντα στο σημείο όπου ο θεατής ή ο ακροατής συναντά πρώτα το εμπορικό μήνυμα.
Αν ενεργοποίησες την ένδειξη συνεργασίας της πλατφόρμας, επιβεβαίωσε ότι εμφανίζεται στη δημοσιευμένη ανάρτηση και ότι η δική σου διατύπωση παραμένει σαφής.

Διαβάστε επίσης:

Κοινοποίηση: