Спонсару патрэбны не скрыншот: экспартуйце YouTube Analytics правільна

Каб выгрузіць даныя YouTube Analytics, у YouTube Studio адкрыйце Analytics, перайдзіце ў Advanced Mode, выберыце перыяд, кантэнт, разбіўку і паказчыкі, затым націсніце Export current view і выберыце фармат файла. Даведка YouTube па Advanced Mode вызначае два розныя ліміты: у адной выгрузцы можа быць да 500 радкоў, а ў групе — да 500 відэа, плэйлістоў або каналаў.

Для медыякіта зрабіце асобныя файлы з агульнымі вынікамі, паказчыкамі відэа, геаграфіяй і крыніцамі трафіку; для роліка пад інтэграцыю асобна пакажыце ўтрыманне. У кожным файле захавайце адзін і той жа перыяд і зразумелы склад выбаркі. Скрыншот агульнага графіка не перадае ўсіх радкоў і ўмоў адбору, а выгрузкі дазваляюць партнёру супаставіць зводныя лічбы з іх разбіўкай.

Зафіксуйце перыяд і склад выбаркі

Перш чым адкрываць асобныя разбіўкі, вызначце, што менавіта паказваеце спонсару: ахоп усяго канала, пэўнай серыі ці ролікаў аднаго фармату. У Advanced Mode можна пераключыцца паміж каналам, асобным відэа і групай, выбраць даты, а таксама параўнаць відэа, групы або перыяды. Калі прапанова датычыцца серыі, стварыце для яе групу і выкарыстоўвайце яе ў кожнай выгрузцы.

У подпісе да камплекту пазначце пачатак і канец перыяду, назву групы і прынцып уключэння ролікаў. Параўноўвайце аднолькавыя паводле працягласці прамежкі і адзін і той жа тып кантэнту: сукупныя прагляды ўсіх публікацый канала нельга тлумачыць як змену цікавасці да доўгіх відэа, калі раней у выбарцы былі толькі яны. Для параўнання ролікаў пасля публікацыі бярыце аднолькавы час ад выхаду; для камерцыйных перыядаў — аднолькавыя каляндарныя межы.

Якія выгляды выгрузіць для медыякіта

У Advanced Mode змяняйце Breakdown і Metrics для кожнага выгляду асобна. Даступныя паказчыкі залежаць ад абранай разбіўкі, таму адзін файл не абавязаны змяшчаць усё. Такі набор дае партнёру і кароткую зводку, і магчымасць убачыць, якія відэа ды аўдыторыя стаяць за ёй.

• Агульны вынік. Прагляды і час прагляду для ўсёй узгодненай выбаркі за названы перыяд. Менавіта з ім супастаўляйце падрабязныя выгрузкі.
• Відэа. Назва кожнага роліка, прагляды, час прагляду і сярэдняя працягласць прагляду, калі яна даступная ў гэтым выглядзе. Так бачна ўклад асобных публікацый, а не толькі суму.
• Геаграфія. Разбіўка па краінах або рэгіёнах для тых жа ролікаў і дат. Для міжнароднага партнёра можна вылучыць патрэбныя рынкі, але іх вынік трэба падпісваць як частку выбаркі.
• Крыніцы трафіку. Разбіўка паводле шляху, якім гледачы прыйшлі да кантэнту. Яна дапамагае адрозніць, напрыклад, пошук на YouTube ад іншых крыніц, не змяняючы межаў справаздачы.
• Аўдыторыя. Узрост і пол дадавайце толькі пры наяўнасці адпаведных даных. Адсутную частку разбіўкі пазначайце як абмежаванне, а не як нулявую аўдыторыю.

Назавіце файлы паводле перыяду, выбаркі і разбіўкі. У кароткай зводцы побач з кожнай лічбай запішыце назву файла, з якога яна ўзятая, і адзінку вымярэння. Прагляды, гадзіны прагляду і сярэднюю працягласць не складвайце ў адзін паказчык: яны адказваюць на розныя пытанні пра маштаб і паводзіны аўдыторыі.

Утрыманне: што адбываецца ўнутры роліка

Колькасць праглядаў паказвае маштаб, але сама па сабе не сведчыць, колькі гледачоў даходзіць да рэкламнага фрагмента. Даведка YouTube пра ўтрыманне аўдыторыі адносіць гэтую справаздачу да ўзроўню асобнага відэа і адзначае, што даныя звычайна апрацоўваюцца 1–2 дні. Адкрыйце ў Content аналітыку роліка, які прапануеце для інтэграцыі, і знайдзіце Audience retention ва ўкладцы Overview або Engagement.

Для спонсара карысна асобна назваць сярэднюю працягласць прагляду і паказаць, што адбываецца ў планаваным месцы размяшчэння. Графік утрымання адлюстроўвае, як змяняецца доля гледачоў па ходзе відэа; спад можа азначаць, што частка аўдыторыі прапускае фрагмент або спыняе прагляд. Таму высокія прагляды не замяняюць утрыманне, а адзін выразны ўчастак графіка не апісвае ўвесь ролік. Сярэднюю працягласць таксама лепш супастаўляць паміж ролікамі блізкага фармату і даўжыні.

Чаму сума краін можа не супасці з вынікам

Падрабязная геаграфія і дэмаграфія могуць быць няпоўнымі. Тлумачэнне YouTube пра абмежаваныя даныя паказвае, што асобныя радкі хаваюцца, калі для іх не хапае даных або спрацоўваюць абмежаванні прыватнасці; іх прагляды пры гэтым застаюцца ў Total. Абмежаванні могуць закранаць таксама рэдкія пошукавыя запыты і знешнія адрасы ў разбіўках трафіку.

Калі бачныя краіны ў суме даюць менш за агульны вынік, не падстаўляйце замест схаваных значэнняў нулі і не называйце долю краіны ад сумы бачных радкоў доляй усёй аўдыторыі. Пазначце побач з табліцай: «падрабязная разбіўка можа быць няпоўнай; агульны вынік узяты з Total». Больш доўгі перыяд або менш фільтраў могуць адкрыць дадатковыя радкі, але пры такой змене трэба абнавіць подпісы і ўсе файлы, з якімі параўноўваеце гэтую выгрузку.

Экспарт і камплект для партнёра

Пасля наладжвання чарговага выгляду выгрузіце яго асобным файлам і адкрыйце запампаваную табліцу перад адпраўкай. Звярце даты, назву выбаркі, разбіўку, назвы метрык і агульны вынік з падрыхтаванай зводкай. Калі табліца ўпіраецца ў ліміт радкоў, падзяліце выбарку або зрабіце некалькі вузкіх выгрузак; іх трэба падпісаць так, каб партнёр не прыняў частку за поўны спіс.

Дадайце да камплекту кароткае апісанне: якія ролікі ўключаны, за які перыяд узятыя даныя, што азначае кожны паказчык і дзе разбіўка абмежаваная. Гэта дазволіць паўтарыць справаздачу з тымі самымі ўмовамі пры наступнай прапанове. Для медыякіта такая ўзгодненасць важнейшая за выгляд адной лічбы: яна паказвае, якую аўдыторыю і які прагляд спонсар фактычна ацэньвае.

Чытайце таксама:

• Музыка з YouTube Audio Library: атрыбуцыя патрэбная не кожнаму трэку
• YouTube абнаўляе шлях аўтара — ад ідэі да абароны голасу
• Нью-Ёрк выклікаў распрацоўшчыкаў ШІ пад прысягу — рыхтуюцца новыя правілы