Пазнака YouTube «рэклама» не замяняе тлумачэнне аўтара

Калі відэа змяшчае спонсарства, аплачаную інтэграцыю або іншую камерцыйную сувязь, уключыце paid promotion у наладах роліка: правілы YouTube патрабуюць паведамляць платформе пра такую сувязь і прадугледжваюць паведамленне гледачу на працягу дзесяці секунд у пачатку відэа. Асобна скажыце ў роліку, з якім брэндам вы звязаны і што атрымалі. Агульная пазнака платформы не дае гэтых дэталяў.

Размяшчайце ўласнае тлумачэнне побач з рэкамендацыяй, каб глядач зразумеў сувязь да таго, як пачуе вашу ацэнку тавару. Памятка FTC раіць раскрываць сувязь у самім відэа, на мове рэкамендацыі, і не спадзявацца толькі на інструмент платформы. Для аўтара з міжнароднай аўдыторыяй гэта карысны арыенцір; патрабаванні розных краін трэба ўлічваць асобна.

Вызначце, што стаіць за рэкамендацыяй

Пачніце з простага пытання: ці атрымаеце вы грошы, тавар, паслугу або магчымасць зарабіць дзякуючы гэтай згадцы? Мае значэнне і сувязь, якую глядач не можа сам заўважыць. Тлумачэнні FTC асобна разбіраюць падарункі, партнёрскія спасылкі і ўласны брэнд; яны таксама адзначаюць, што правілы ЗША могуць датычыцца відэа аўтара з іншай краіны, калі прадказальна, што яно паўплывае на амерыканскіх спажыўцоў.

• Аплата або спонсарства. Брэнд заплаціў за выпуск, фрагмент ці згадку тавару — уключыце paid promotion і назавіце спонсара ў відэа. Калі ў роліку некалькі тавараў, удакладніце, да якога з іх адносіцца аплата. Фраза «у выпуску ёсць рэклама» пакідае гэтае пытанне адкрытым.
• Падарунак або бясплатная паслуга. Брэнд перадаў тавар, які вы паказваеце і ацэньваеце, — скажыце пра гэта, нават калі не абяцалі станоўчага водгуку. Калі перадача звязана са згадкай у роліку, адзначце камерцыйную сувязь і ў наладах YouTube. Выгода не абавязкова павінна быць грашовай.
• Партнёрская спасылка. Калі пакупка па вашай спасылцы можа прынесці камісію, назавіце гэта ў відэа з рэкамендацыяй і побач са спасылкай у апісанні. Калі камерцыйная рэкамендацыя ўваходзіць у ролік, уключыце paid promotion. Адно слова «партнёрская» можа не растлумачыць гледачу, што аўтар зарабляе на пакупцы.
• Уласны брэнд. Калі рэкамендуеце свой тавар, але з відэа незразумела, што брэнд належыць вам, скажыце пра гэта і адзначце сувязь у наладах. Калі прыналежнасць адразу відавочная, асобнае тлумачэнне гэтай сувязі можа не спатрэбіцца. Ацэньвайце тое, што бачыць глядач, а не толькі назву кампаніі ў дакументах.

Калі вы самі купілі тавар, не маеце сувязі з брэндам і не атрымліваеце камісію, станоўчы водгук сам па сабе не робіць агляд платным прасоўваннем. У адным выпуску незалежны агляд можа суседнічаць са спонсарскім фрагментам: пазначайце сувязь там, дзе яна сапраўды ёсць, і называйце адпаведны тавар.

Уключыце paid promotion у YouTube Studio

На камп’ютары ўвайдзіце ў YouTube Studio, адкрыйце «Кантэнт» і выберыце відэа. У «Дадатковых параметрах» пастаўце сцяжок каля паведамлення пра платнае прасоўванне — размяшчэнне тавару, спонсарства або рэкамендацыю — і захавайце змены. Той самы шлях дазваляе адрэдагаваць ужо загружаны ролік, калі сувязь не была пазначана пры публікацыі.

Гэты параметр паведамляе платформе пра камерцыйны характар змесціва. Ён не паказвае гледачу, ці быў тавар падарункам, ці аўтар атрымаў ганарар, ці зарабляе на спасылцы. Таму падрыхтуйце ўласную фразу для відэа разам з наладкай, а не пасля таго, як ролік ужо апублікаваны.

Раскрыйце сувязь у момант рэкамендацыі

Калі спонсар аплаціў увесь выпуск, назавіце яго ў пачатку, перад ацэнкай тавару. Калі інтэграцыя пачынаецца ў сярэдзіне доўгага відэа, скажыце пра сувязь непасрэдна перад ёй або на яе пачатку: глядач можа перайсці адразу да патрэбнага фрагмента і прапусціць уступ. Для доўгай прамой трансляцыі тлумачэнне варта паўтараць, бо людзі далучаюцца ў розны час.

Калі рэкамендацыя гучыць услых, вымавіце раскрыццё. Калі яна пададзена праз кадр і надпісы, зрабіце тлумачэнне бачным і чытэльным; спалучэнне голасу і тэксту дапаможа таксама тым, хто глядзіць без гуку. Апісанне роліка — дадатковае месца для раскрыцця, асабліва каля партнёрскай спасылкі, але частка гледачоў яго не адкрывае.

Для беларускамоўнай рэкамендацыі выкарыстоўвайце беларускую мову. Калі вы звяртаецеся да іншамоўнай аўдыторыі ў асобным фрагменце, зрабіце сувязь зразумелай і ёй. Не хавайце тлумачэнне ў канцы доўгага апісання, сярод хэштэгаў або пасля шэрагу спасылак: там яго лёгка не заўважыць.

Назавіце канкрэтную выгаду

Зразумелая фраза адказвае на два пытанні: хто даў выгаду і якой яна была. Наступныя фармулёўкі — умоўныя прыклады; выкарыстоўвайце толькі тую, што дакладна адпавядае вашай дамоўленасці.

• Аплачаная інтэграцыя: «Гэты фрагмент аплаціў брэнд X. Цяпер я раскажу пра яго тавар».
• Падарунак без ганарару: «Брэнд X бясплатна перадаў мне гэты тавар для агляду. За відэа мне не плацілі».
• Партнёрская спасылка: «Калі вы купіце тавар па спасылцы ў апісанні, я магу атрымаць камісію».
• Уласны прадукт: «Гэта тавар майго брэнда; я атрымліваю даход ад яго продажу».

Калі брэнд і падарыў тавар, і заплаціў за выпуск, назавіце абедзве выгады. Тое самае датычыцца падарунка з партнёрскай камісіяй: паведамленне пра бясплатны тавар не тлумачыць, што аўтар можа зарабіць на пакупках гледачоў. Фраза «за відэа мне не плацілі» дарэчная толькі тады, калі гэта сапраўды так.

Праверце ролік перад публікацыяй

1. Параўнайце згаданыя ў відэа тавары з дамоўленасцямі: дзе была аплата, дзе падарунак, а дзе магчымая камісія.
2. Пераканайцеся, што для роліка з камерцыйнай сувяззю ўключаны paid promotion, а ваша тлумачэнне называе адпаведны брэнд і від выгады.
3. Паглядзіце фрагмент з рэкамендацыяй ад яго пачатку. Глядач павінен пачуць або ўбачыць раскрыццё своечасова, нават калі прапусціць уступ да відэа.
4. Калі ў апісанні ёсць партнёрская спасылка, пастаўце тлумачэнне пра камісію побач з ёй і згадайце камісію ў самім відэа.

Паўтарыце гэтую праверку, калі перамантавалі ролік або дадалі партнёрскую спасылку пасля публікацыі. Раскрыццё павінна адпавядаць той версіі відэа і апісання, якую бачыць глядач.

Чытайце таксама:

• Падарунок ад брэнда — ужо сувязь: як пазначыць рэкламу ў Instagram
• YouTube Memberships ці Patreon: меншая камісія можа даць менш удзельнікаў
• YouTube абнаўляе шлях аўтара — ад ідэі да абароны голасу