Падарунок ад брэнда — ужо сувязь: як пазначыць рэкламу ў Instagram

Калі брэнд даслаў вам тавар бясплатна і вы паказваеце яго ў Instagram, правілы Meta для партнёрскага кантэнту патрабуюць пазнакі Paid partnership: падарунак таксама лічыцца абменам каштоўнасцю. Побач з рэкамендацыяй напішыце простымі словамі, што рэч атрымана ад брэнда. Калі вам заплацілі, далі асаблівую зніжку або вы атрымліваеце камісію, назавіце адпаведную выгаду, каб чытач разумеў характар сувязі.

Для новага допісу ў прафесійным акаўнце адкрыйце Advanced Settings, у раздзеле Branded content уключыце Add paid partnership label і праз Add brand partners выберыце акаўнт брэнда. Інструкцыя CreatorIQ апісвае гэты шлях для акаўнтаў Creator і Business; каб адзначыць партнёра, ён спачатку павінен ухваліць сувязь з вамі. Тэкставае раскрыццё размяшчайце там, дзе аўдыторыя бачыць або чуе саму рэкамендацыю.

Падарунок, камісія ці ўласная пакупка: што раскрываць

Асноўнае пытанне — ці ёсць у вас сувязь з брэндам, якая можа паўплываць на тое, як людзі ацэняць параду. Памятка FTC для аўтараў адносіць да такой сувязі аплату, бясплатныя і льготныя тавары ды паслугі; пра падарунак трэба сказаць, нават калі кампанія не прасіла нічога публікаваць. Амерыканскія правілы могуць дзейнічаць і для аўтара з Беларусі, калі яго публікацыя прадказальна ўплывае на спажыўцоў у ЗША; нормы іншых краін трэба высвятляць асобна.

• Грошы за допіс або згадку. Уключыце партнёрскую пазнаку і ясна напішыце «Рэклама [брэнда]» ці «Публікацыя аплачана [брэндам]». Не разлічвайце, што аўдыторыя здагадаецца пра дамоўленасць з тону допісу або пазнакі акаўнта.
• Падарункавы тавар або асаблівая зніжка. Калі вы паказваеце ці раіце атрыманую рэч, назавіце сапраўдныя ўмовы: «[Брэнд] даслаў мне гэты тавар бясплатна» або «[Брэнд] даў мне зніжку на яго». Падарунак застаецца сувяззю і тады, калі вы свабодныя ў ацэнцы тавару.
• Партнёрская спасылка або код. Калі пакупка па вашай спасылцы ці кодзе прыносіць вам камісію, скажыце пра яе побач з рэкамендацыяй і спасылкай. Фраза «Атрымліваю камісію з пакупак па гэтай спасылцы» тлумачыць больш, чым адзін толькі персанальны код: чытач можа не ведаць, што яго выкарыстанне прыносіць вам грошы.
• Звычайная асабістая рэкамендацыя. Калі вы купілі тавар самастойна на агульных умовах і не маеце іншай сувязі з брэндам, пазначаць партнёрства не трэба. Калі пазней брэнд прапануе ўзнагароду за новую публікацыю, ацэньвайце ўжо яе ўмовы, а не гісторыю першай пакупкі.

Умоўны прыклад: аўтар атрымаў куртку бясплатна, апублікаваў яе фота і дадаў партнёрскую спасылку. У такім допісе важна паведаміць і пра бясплатную куртку, і пра камісію з пакупак: адна фраза пра падарунак не раскрывае другую выгаду. Калі аплаты за сам допіс не было, не называйце яго аплачаным; дакладна апішыце тое, што атрымалі.

Як дадаць Paid partnership перад публікацыяй

Гэты шлях у наладах датычыцца новага допісу. Назвы кнопак могуць адрознівацца пры іншай мове інтэрфейсу, але патрэбныя дзеянні тыя самыя: уключыць партнёрскую пазнаку і выбраць канкрэтны акаўнт брэнда. Загадзя пераканайцеся, што карыстаецеся акаўнтам Creator або Business і брэнд ухваліў вас як партнёра.

1. Стварыце допіс і дайдзіце да экрана, дзе ўводзяць подпіс перад публікацыяй.
2. Адкрыйце Advanced Settings, знайдзіце Branded content і ўключыце Add paid partnership label.
3. Націсніце Add brand partners, знайдзіце патрэбны брэнд і выберыце яго акаўнт. Затым пацвердзіце выбар праз Next і Done.
4. Калі брэнд просіць дазволіць прасоўванне гэтага допісу як рэкламы, уключыце Allow brand partner to boost. Для публікацыі без такога прасоўвання гэты пераключальнік не патрэбны.

Дзе паставіць тлумачэнне ў допісе, Stories, відэа і эфіры

Раскрыццё павінна ісці разам з рэкамендацыяй, а не губляцца ў профілі або ў канцы доўгага подпісу. Прыклады ніжэй — умоўныя шаблоны: падстаўце сапраўдную назву кампаніі і змяніце фармулёўку паводле рэальнай дамоўленасці. Калі публікацыя беларускамоўная, раскрыццё таксама пішыце па-беларуску.

• Допіс у стужцы. Напішыце ў першых радках подпісу, да кнопкі More: «Рэклама: супрацоўніцтва з [брэндам]». Калі гаворка пра падарунак, дакладней «Гэты тавар мне бясплатна даслаў [брэнд]». Не хавайце гэтыя словы ў канцы тэксту або сярод хэштэгаў.
• Stories. Накладзіце разборлівы тэкст непасрэдна на кадр з таварам і рэкамендацыяй: «Падарунок ад [брэнда]» ці «Рэклама [брэнда]». Трымайце яго на экране дастаткова доўга для чытання. Калі парада працягваецца ў наступным кадры, не прымушайце гледача вяртацца назад па тлумачэнне.
• Відэа і Reels. Размясціце раскрыццё ў самім відэа, а не толькі ў апісанні. Калі вы кажаце ў кадры, прамоўце, напрыклад: «[Брэнд] заплаціў мне за гэта відэа», і пакажыце тое ж тэкстам. Так яго атрымаюць і тыя, хто глядзіць без гуку, і тыя, хто слухае без увагі да надпісаў.
• Прамы эфір. Назавіце сувязь уголас, калі пачынаеце раіць тавар, і перыядычна паўтарайце яе. Глядач можа далучыцца ў сярэдзіне эфіру, таму паведамленне толькі ў самым пачатку не дойдзе да ўсёй аўдыторыі.

Чаму пазнака Instagram не вырашае ўсё сама

Paid partnership паказвае факт партнёрства і акаўнт брэнда, але па адной гэтай назве гледачу цяжка адрозніць аплату ад падарунка або камісіі. Дакладная фраза побач з рэкамендацыяй закрывае гэты прабел: для падарунка яна паведамляе, што аўтар атрымаў рэч бясплатна, а для партнёрскай спасылкі — што ён можа зарабіць на пакупцы гледача. Калі аўтар атрымаў абедзве выгады, варта назваць абедзве.

Чытайце таксама:

• Ghost ці Substack: 10% камісіі даражэюць ужо пры 29 падпісчыках
• Дзве дзіркі NetScaler ужо атакуюць: стандартная канфігурацыя не ратуе