Ghost ці Substack: 10% камісіі даражэюць ужо пры 29 падпісчыках

Пры ўмоўнай цане падпіскі $10 за месяц і 29 платных чытачах камісія Substack у 10% складае $29 — столькі ж, колькі месячны эквівалент тарыфу Ghost(Pro) Publisher за $29 пры гадавой аплаце. Гэта роўнасць платформавых выдаткаў: калі плацежныя зборы на абедзвюх платформах супадаюць, з наступнага платнага чытача Ghost пакідае аўтару больш выручкі.

Для аўтара з Беларусі ёсць папярэдняя ўмова: платныя падпіскі на абедзвюх платформах працуюць праз Stripe, а Беларусь адсутнічае ў спісе краін, дзе даступны Stripe. Таму параўнанне выдаткаў мае практычны сэнс толькі тады, калі аўтар сапраўды можа карыстацца прыдатным уліковым запісам Stripe. Магчымасць весці бясплатную рассылку сама па сабе не вырашае пытанне прыёму плацяжоў.

За што плаціць аўтар на кожнай платформе

Substack не патрабуе фіксаванай платы за публікацыю і ўтрымлівае сваю камісію з платных падпісак. Акрамя яе, Stripe спаганяе плату за апрацоўку плацяжу: у прыкладзе для амерыканскіх карт гэта 2,9% плюс $0,30 за аплату. Для рэгулярных падпісак Substack таксама паказвае збор Stripe Billing у 0,7%. Такім чынам, платформавыя 10% — толькі адна частка выдаткаў з атрыманага плацяжу.

Ghost(Pro) Publisher уключае хостынг сайта і рассылкі ў фіксаваны тарыф і не ўтрымлівае ўласнай камісіі з падпісак. Апрацоўка карт праз Stripe ўсё роўна платная. У абмеркаванні на форуме Ghost аўтар, які прагледзеў плацежныя даныя некалькіх сайтаў, выявіў таксама збор Stripe Billing у 0,7% з падпісак. Гэта назіранне не гарантуе аднолькавага спісання для кожнага ўліковага запісу; у разліку ніжэй збор уключаны для абедзвюх платформаў як дакладна названае дапушчэнне.

Такое раздзяленне важнае для параўнання. Плата Ghost — кошт платформы, а зборы Stripe — кошт прыёму плацяжоў; нулявая камісія Ghost не робіць апошнія нулявымі. Калі ўмовы апрацоўкі, краіна рэгістрацыі Stripe або спосаб аплаты чытача адрозніваюцца, параўноўваць толькі 10% і фіксаваны тарыф ужо недастаткова.

Колькі застаецца пры 29, 100 і 500 чытачах

Умоўная мадэль прадугледжвае адну паспяховую аплату амерыканскай картай ад кожнага чытача штомесяц, без падаткаў, вяртанняў і канвертацыі валюты. З падпіскі за $10 апрацоўка Stripe складае $0,29 плюс $0,30, а Stripe Billing — яшчэ $0,07. Разам плацежныя зборы роўныя $0,66 на чытача. Substack дадаткова атрымлівае $1 платформавых, а для Ghost бярэцца месячны эквівалент гадавога тарыфу.

• Пры 29 платных чытачах месячная выручка складае $290. Плацежныя зборы роўныя $19,14, камісія Substack — $29. Агульныя выдаткі на кожнай платформе складаюць $48,14; пасля іх застаецца $241,86.
• Пры 100 чытачах выручка складае $1 000, плацежныя зборы — $66. Разам з платформавым зборам Substack каштуе $166 і пакідае $834. Ghost каштуе $95 і пакідае $905: розніца складае $71 за месяц.
• Пры 500 чытачах выручка складае $5 000, а плацежныя зборы — $330. Сумарныя выдаткі дасягаюць $830 на Substack і $359 на Ghost. Аўтару застаецца адпаведна $4 170 і $4 641, або на $471 больш на Ghost.

Парог для платформавых выдаткаў вылічваецца без складанага калькулятара: месячны эквівалент тарыфу Ghost дзеліцца на камісію Substack з адной падпіскі. У гэтай мадэлі $29 ÷ $1 дае 29 платных чытачоў. Плацежныя зборы скарачаюцца з абодвух бакоў формулы толькі таму, што мадэль задае для іх аднолькавыя стаўкі і аднолькавы спосаб спісання.

Што змяняе парог

Цана падпіскі ўплывае на парог непасрэдна: чым таннейшая падпіска, тым менш Substack атрымлівае з аднаго чытача і тым больш чытачоў трэба, каб яго камісія дасягнула фіксаванай платы Ghost. Пры даражэйшай падпісцы гэта адбываецца раней. Плацежны збор з фіксаванай часткай за кожную транзакцыю асобна ўплывае на суму, якая застаецца аўтару, нават калі сам парог платформавых выдаткаў не рухаецца.

Месячны эквівалент Ghost таксама не варта блытаць са спосабам аплаты тарыфу. Названы кошт Publisher дзейнічае пры гадавой аплаце: у гэтай мадэлі аўтар выдаткоўвае $348 за год, хоць для супастаўлення выручкі сума падзелена на месяцы. Substack не патрабуе такога фіксаванага выдатку перад першай платнай падпіскай. Таму для выдання, якое яшчэ не ведае, колькі чытачоў будуць плаціць, розніца ў моманце аплаты можа быць важнейшая за будучую эканомію на камісіі.

Тарыф Publisher мае ліміт у 1 000 зарэгістраваных удзельнікаў. Ghost лічыць і бясплатныя, і платныя акаўнты, таму сцэнар з 500 платнымі чытачамі змяшчаецца ў разлік толькі пакуль агульная колькасць удзельнікаў не перавышае ліміт. Калі бясплатная аўдыторыя хутка расце, выданню можа спатрэбіцца іншы тарыф раней, чым гэта падкажа колькасць платных падпісак. Тады фіксаваны кошт у формуле трэба замяніць.

Запуск рассылкі і кантроль над аўдыторыяй

Substack зручны, калі аўтар хоча пачаць публікаваць, адпраўляць лісты і прапаноўваць падпіску ў адным сэрвісе без папярэдняй платы за платформу. Яго магчымасці для аўтараў ўключаюць рэкамендацыі і Notes для пошуку чытачоў, падключэнне ўласнага дамена, а таксама экспарт публікацый і спіса падпісчыкаў. Наяўнасць экспарту дае магчымасць перанесці гэтыя даныя, але сам пераход патрабуе наладзіць новае выданне і плацяжы.

Ghost(Pro) Publisher таксама дае кіраваны хостынг: аўтару не трэба самастойна ўтрымліваць сервер. Яго перавага для выдання, якому патрэбны асобны сайт, — уласны дамен, шырэйшая наладка афармлення і фіксаваная платформавыя плата ў межах тарыфу. Гэта патрабуе больш рашэнняў пра структуру і выгляд выдання, чым запуск са стандартнымі наладамі Substack. Кантроль над аўдыторыяй тут азначае магчымасць кіраваць сайтам і спісам удзельнікаў, а не вызваленне ад умоў Stripe для платных падпісак.

Калі платных чытачоў пакуль мала або іх колькасць невядомая, працэнтная мадэль дазваляе не плаціць за платформу наперад. Калі выданне ўжо мае дастатковую платную аўдыторыю і яму патрэбны асобны сайт, фіксаваны тарыф можа пакідаць больш выручкі. Аўтару з Беларусі перад такім выбарам патрэбная рэальная магчымасць прымаць плацяжы: без яе разлічаная перавага любой платформы застаецца толькі ўмоўнай.

Чытайце таксама:

• n8n, Make ці Zapier: няправільны тарыф даражэе з кожным крокам