TikTok låter AI välja kreatörsklipp – godkännandet blir den viktiga spärren

Den 5 oktober 2026 presenterade TikTok Smart+ Creative Selection vid Advertising Week New York i sitt lanseringsbesked, där bolagets David Kaufman sade: ”AI is transforming how advertiser content is created and scaled.” Funktionen samlar annonsörens egna filer, AI-genererat material från Symphony och kreatörsinnehåll i ett godkännandeflöde för betalda kampanjer. Systemet föreslår grupper av material utifrån verksamheten och kampanjmålet, medan annonsören avgör vad som publiceras.

I The Keywords genomgång av nyheten beskrivs samma samlade urval; något datum för utrullning angavs inte. För en svensk kreatör är skillnaden mellan besluten central: annonsören kan godkänna ett föreslaget klipp för kampanjen, men kreatörens tillstånd avgör om och hur klippet får användas i reklam.

Kreatörsklipp blir en del av annonsörens urval

Smart+ Creative Selection placerar material med olika ursprung i samma urvalsprocess. Ett varumärkes egen fil, en skapelse från Symphony och en kreatörsvideo kan alla ingå bland de grupper som rekommenderas för ett kampanjmål. Annonsören får därmed ett sätt att upptäcka och aktivera material utan att varje källa behöver hanteras som ett separat urval.

Det är en förändring i hur annonsmaterial presenteras för annonsören, inte ett besked om att alla klipp har samma användningsrätt. Varumärket kan exempelvis förfoga över en egenproducerad video på andra villkor än över en video som en kreatör har levererat för ett visst uppdrag. Vilka klipp som kan väljas i flödet och vilka klipp som får användas enligt avtal är därför två frågor som behöver hållas isär.

Beskrivningen gäller rekommenderade grupper av material, inte att AI på egen hand publicerar en kreatörs video. Det slutliga kampanjvalet ligger hos annonsören. Funktionen säger heller inget i sig om vem som från början har rätt att lägga en kreatörsvideo i det material som annonsören kan välja mellan.

Annonsörens godkännande är inte kreatörens tillstånd

Godkännandet i Smart+ Creative Selection är steget mellan ett föreslaget urval och annonsörens aktivering av material. För kreatören ligger kontrollen över reklamrätten i överenskommelsen som gör videon tillgänglig. Att ha spelat in en video åt ett varumärke eller publicerat ett inlägg på sitt eget konto behöver därför inte innebära att varumärket får använda materialet i en betald annons.

Skillnaden märks särskilt när flera parter arbetar med samma klipp. En byrå kan beställa produktionen, ett varumärke kan vara avsändare och en annan part kan sköta annonseringen. Om avtalet bara namnger beställaren är det inte självklart hur långt rätten att lämna materialet vidare sträcker sig. Den som får aktivera klippet, och för vems räkning det sker, behöver framgå av den upplåtelse kreatören faktiskt gör.

Enligt PRV:s vägledning om upphovsrätt kräver användning av någon annans skyddade videoklipp tillstånd, och en upphovsperson kan ge en licens med villkor. PRV tar också upp namn och bild i reklam som en särskild tillståndsfråga. När kreatören själv syns i videon är rätten till materialet och tillståndet att använda personens bild i reklam alltså frågor som båda kan behöva omfattas.

Fem villkor som sätter gränsen för annonsen

Det samlade urvalet gör avtalets räckvidd viktig när ett kreatörsklipp väljs för en kampanj. Följande villkor beskriver vilken användning parterna avser; de är frågor att avtala om, inte särskilda standardvillkor som TikTok har presenterat för funktionen.

• Annonsrätt och användare. Avtalet bör ange om klippet får användas i betalda annonser, vilka konton som får användas och om en byrå eller ett annat bolag får aktivera materialet. En överenskommelse om ett inlägg på kreatörens eget konto lämnar annars reklamrättens omfattning oklar.
• Användningstid. Ange när rätten börjar och upphör. Det spelar roll både för en pågående kampanj och för frågan om samma klipp senare får väljas till en ny annonsomgång.
• Marknader. Bestäm vilka länder annonserna får riktas mot. Ett klipp producerat för svensk publik kan få ett annat sammanhang och en annan räckvidd om det används i fler länder.
• Redigering. Beskriv vilka klippningar, textpålägg, nya versioner och eventuella AI-bearbetningar som är tillåtna. Ett godkännande av den färdiga videon ger inte i sig ett tydligt svar på hur långt en senare omarbetning får gå.
• Ersättning. Skilj på betalning för produktion, publicering på kreatörens konto och varumärkets annonsanvändning om uppdraget omfattar flera delar. Ange också hur en utökad tidsperiod, fler marknader eller nya versioner ska ersättas om sådan användning blir aktuell.

Villkoren hjälper parterna att avgöra om ett föreslaget klipp också är klart att använda som annons. För kreatören är den praktiska följden att ett senare kampanjval måste rymmas inom den rätt som upplåtits, även när klippet ligger sida vid sida med varumärkets egna filer i annonsörens urval.

Läs också:

• Roster hittar Instagram-kreatörer – annonsrätten kan fortfarande återkallas
• Kreatörer släpper in AI bakom kulisserna – men varumärken drar gränsen
• Europas kreatörer pressar EU om AI – upphovsrätt och ersättning står i centrum