Beehiiv eller Substack: tio procent blir dyrt före stor publik

För ett gratis nyhetsbrev kan du börja utan plattformsavgift på båda tjänsterna. Substacks avgiftsvillkor anger att publicering är gratis och att tjänsten tar tio procent av intäkterna när läsare betalar, utöver Stripes avgifter. Enligt Beehiivs prislista kostar Lite 49 dollar per månad vid årsbetalning för en lista med 1 000 mottagare och tar ingen andel av betalda prenumerationer.

Med ett antaget prenumerationspris på 100 kronor och en antagen kurs på 10 kronor per dollar passerar Substacks plattformsandel Beehiivs fasta kostnad vid 50 betalande läsare. Stripes svenska prislista anger 1,5 procent plus 1,80 kronor per betalning för standardkort från EES. Den kortavgiften belastar båda alternativen i kalkylen; Substack anger dessutom en avgift på 0,7 procent för återkommande fakturering.

Gratislistan kostar inget – tills brevet ska ta betalt

Har du bara gratisläsare är plattformskostnaden noll i båda exemplen. Substack tar ingen publiceringsavgift oavsett listans storlek. Beehiivs Free-plan omfattar upp till 2 500 prenumeranter, så en lista med 1 000 gratis mottagare ryms där utan att du behöver köpa Lite. I det läget ger en jämförelse av procentavgifter inget svar: det finns ännu inga prenumerationsintäkter att ta en andel av.

Skillnaden börjar när läsare ska betala. På Substack kan du slå på betalprenumerationer utan ett fast plattformsabonnemang, men avgiften följer varje betalning. På Beehiiv kräver betalda prenumerationer Lite, som medför en fast kostnad även under en månad med få betalande. Dess årsbetalning innebär också att månadskostnaden i jämförelsen är ett genomsnitt av ett abonnemang som betalas i förskott, inte en månadsfaktura.

Tre svenska scenarier efter kortavgifter

Följande är villkorade räkneexempel, inte förväntade resultat. Listan hålls vid 1 000 mottagare, varje betalande läsare antas betala 100 kronor i månaden och dollarkursen sätts till 10 kronor. Det ger en jämförbar Beehiiv-kostnad på 490 kronor per månad. Vi behandlar 100 kronor som både prenumerationsintäkt och kortdebiterat belopp; moms är utanför modellen.

• 1 000 gratis och ingen betalande: Prenumerationsintäkten och betalavgifterna är noll. Substack och Beehiivs Free-plan ger därför samma netto från prenumerationer: noll kronor, utan plattformskostnad.
• 900 gratis och 100 betalande: Intäkten blir 10 000 kronor. Kortavgiften är 330 kronor på vardera plattformen. Substack tar 1 000 kronor i plattformsandel och, enligt sina villkor, 70 kronor för återkommande fakturering. Kvar blir 8 600 kronor. Beehiiv Lite ger 9 180 kronor efter den antagna plan- och kortavgiften, en skillnad på 580 kronor.
• 500 gratis och 500 betalande: Intäkten blir 50 000 kronor och kortavgiften 1 650 kronor. Efter Substacks andel på 5 000 kronor och faktureringsavgift på 350 kronor återstår 43 000 kronor. Efter Beehiivs antagna plan- och kortavgift återstår 47 860 kronor, eller 4 860 kronor mer. Att hälften av listan betalar är ett valt räknefall, inte ett påstående om en typisk betalande andel.

Beehiivs nettotal förutsätter att ingen separat avgift för återkommande fakturering tillkommer där; dess prislista specificerar inte någon sådan avgift. Om samma avgift på 0,7 procent skulle belasta båda alternativen sjunker Beehiivs beräknade netto till 9 110 respektive 47 510 kronor. Skillnaden till Substack blir då 510 respektive 4 510 kronor. Andra korttyper, betalmetoder, valutor och avtal kan ändra beloppen ytterligare.

Var går brytpunkten?

Om kortavgiften är lika på båda sidor tar den ut sig i själva plattformsjämförelsen. Tio procent av 4 900 kronor är 490 kronor: vid den intäkten är Substacks andel lika stor som Beehiivs antagna månadskostnad. Först när intäkten överstiger 4 900 kronor blir Lite billigare på dessa två poster. Vid 100 kronor per prenumerant innebär det 50 betalande läsare, vilket i exemplet bara är en liten del av den totala listan.

Om Substacks faktureringsavgift på 0,7 procent räknas in och Beehiiv inte har en motsvarande avgift, nås brytpunkten redan vid 46 betalande läsare. Om samma faktureringsavgift gäller båda tjänsterna tar även den ut sig, och gränsen återgår till 50. Därför är det klokare att se 50 som den jämförbara brytpunkten och 46 som ett möjligt utfall under ett snävare avgiftsantagande. När listan växer förbi prisnivån för 1 000 mottagare behöver Beehiivs fasta kostnad räknas om.

Upptäckt kan motivera en högre avgift

Substacks funktioner för upptäckt omfattar rekommendationer mellan publikationer, Notes, sök och en sida där läsare kan hitta nya brev. Det är en konkret distributionsväg för den som inte redan har en egen publik. Värdet beror däremot på hur många betalande läsare just ditt brev får genom nätverket; funktionernas existens säger inget om utfallet för en enskild skapare.

I exemplet med 100 betalande läsare är skillnaden i beräknat månadsnetto 580 kronor. En ytterligare läsare som betalar 100 kronor via Substack lämnar, under samma avgiftsantaganden, 86 kronor efter plattformsandel, faktureringsavgift och kortavgift. Om nätverket skulle ge sju extra betalande läsare under en månad täcker deras beräknade netto den skillnaden. Det är ett sätt att värdera upptäckten, inte en prognos om att nätverket faktiskt levererar de läsarna.

Annonser och automatisering påverkar också valet

Beehiiv Lite innehåller annonsmöjligheter och automatisering utöver betalprenumerationer. Det kan vara relevant för ett brev som huvudsakligen är gratis men vill tjäna pengar på räckvidden, eller för en skapare som vill bygga återkommande välkomstflöden. Tillgång till en annonsfunktion innebär dock ingen garanterad annonsintäkt, och en sådan intäkt ingår inte i prenumerationskalkylen.

I TechRadars praktiska test bedömdes Beehiivs tillväxtverktyg som starka, medan utlösarna för automatisering beskrevs som begränsade och många externa kopplingar som beroende av Zapier. Testet gjordes före den nuvarande planindelningen, så dess äldre prisuppgifter hör inte hemma i kalkylen. Omdömet om arbetsflödet är däremot relevant om avancerade beteendestyrda mejl eller många direkta integrationer väger tungt.

Vilket alternativ passar brevet?

Substack är ett rimligt val när du vill starta gratis, pröva betalprenumerationer utan fast plattformsabonnemang eller tror att dess läsarnätverk kan ge tillräckligt många nya betalande läsare. Beehiiv Lite blir ekonomiskt starkare när betalintäkten passerar den omräknade brytpunkten och du kan bära årsbetalningen. I räkneexemplet sker det vid omkring 50 betalande av 1 000 mottagare, även om båda alternativen fortfarande har betalhanteringskostnader.

För ett befintligt betalt brev spelar också flytten roll: alla nuvarande betalande läsare behöver inte följa med eller förnya sitt abonnemang. Jämför därför intäkten från dem som faktiskt betalar efter ett byte med kostnaden för rätt liststorlek, de kort och valutor som används samt eventuell avgift för återkommande fakturering. Det är det nettot, tillsammans med hur mycket upptäckt och arbetsflöde betyder för brevet, som avgör om den fasta kostnaden lönar sig.

Läs också:

• ChatGPT eller Gemini: arbetsflödet avgör vilket abonnemang som lönar sig
• Slå på säker DNS – men tro inte att hela surfningen blir privat
• IPercept tar in 16,5 miljoner dollar – USA blir nästa industrimarknad