Meta огласи пред изборе: 27,5% потрошње било је без дисклејмера

Анализа Латенте од 22. октобра бележи 158.532 евра потрошње страница без дисклејмера, односно 27,5% од 576.402 евра потрошених на политичке Meta огласе у Србији од 20. септембра до 19. октобра 2026. Реч је о страницама чије је огласе Meta накнадно сврстала у политичке и уклонила јер нису имали обавезну ознаку платиоца. Укупан износ у анализи обухвата странице са потрошњом већом од 100 евра, па проценат описује тај скуп података.

У истом тридесетодневном пресеку највише је потрошио студентски блок, који чине Студентска листа и IT блокада: 190.506 евра. Званичне странице листе „Александар Вучић – Уједињена Србија“ потрошиле су 106.575 евра, а шири провладин екосистем, у који су уврштене и странице груписане према садржају огласа, 149.049 евра. Потрошња страница без дисклејмера води се одвојено: из тих података не следи ко је финансирао мрежу.

Како је накнадна класификација променила збир

Велики скок удела не значи да је сав тај новац потрошен у неколико дана. У ранијем пресеку, са подацима до 14. октобра, странице без дисклејмера чиниле су мање од два одсто приказане потрошње. Када су њихови раније плаћени огласи накнадно препознати као политички, трошкови су постали видљиви у каснијем извештају, са подацима до 19. октобра. Зато промена од мање од два на 27,5 одсто пре свега мења слику већ вођене кампање.

Каснији пресек издваја 48 страница без ознаке „Плаћено од стране“. За 13 страница са највећом потрошњом појединачно су прегледани подаци о налозима и огласима; на њих отпада 133.180 евра. Свих 13 је огласе плаћало у румунским лејима, при чему је страница „Пулс Србије“ делом користила и доларе. Код 11 страница међу локацијама администратора наведене су Француска или Румунија, а седам је отворено 9. и 10. септембра, у време расписивања избора.

Највећи забележени износ у тој провереној групи има страница „Само за нас“, 28.174 евра; следе „Јужна пруга“ са 19.841 евром и „Слободна штампа“ са 16.898 евра. Странице су се представљале као места за забаву, локалне приче или вести, а не као изборни штабови. То је важно за разумевање домета: страница може имати мало пратилаца, док плаћени оглас стиже далеко изван њене редовне публике.

Званични канали и шири изборни екосистем

Износ званичних страница није исто што и износ свих страница које порукама подржавају једну листу. У групу званичних канала листе „Александар Вучић – Уједињена Србија“ урачунате су странице Александра Вучића, Српске напредне странке и „Напредњака“. Разлика до 149.049 евра настаје додавањем прокси страница и шире мреже коју је анализа сврстала према садржају огласа. Такво груписање описује политичку поруку, али само по себи не доказује заједничког власника, уговор или извор новца.

Ранији извештај Радија Слободна Европа за период од 9. септембра до 9. октобра бележи око 100.000 евра за огласе СНС-а са три профила, близу 50.000 евра за Студентску листу и више од 3.600 плаћених политичких огласа у првом месецу кампање. Ти износи не мере исти временски прозор као каснији пресек од 20. септембра до 19. октобра. Поред тога, студентском блоку су у каснијем збиру придодати огласи IT блокаде, док је провладин екосистем шири од три званична налога.

Променио се и темпо потрошње пред крај посматраног периода. Просечна дневна потрошња студентског блока порасла је са око 4.200 евра у ранијем делу пресека на око 13.400 евра у његовој последњој недељи. За странице без дисклејмера дневни износ остао је приближно на 5.300 евра. Поређење само званичних налога зато даје другачији одговор на питање ко је био највећи оглашивач него поређење свих аналитички груписаних страница.

Румунски трагови и именовани платилац

Портпарол компаније Meta је у истраживању BBC-ја од 20. октобра рекао: „Уклонили смо и све остале који су објављивани без потребне ауторизације и ознаке“. У том истраживању пронађено је најмање 90 огласа на 56 страница без јасно означеног платиоца, а 47 праћених огласа било је уклоњено. Број страница није непосредно упоредив са 48 страница из каснијег прегледа потрошње: истраживања су користила различите узорке и временске пресеке.

За најмање три огласа странице „Јужна пруга“ као оглашивач и платилац наведена је румунска фирма Bmobile SRL. Огласи су уклоњени јер нису били означени као политички, док су објаве те странице биле усмерене против опозиционих кандидата. Тај запис именује платиоца конкретних огласа; не утврђује да је иста фирма платила све огласе странице, нити потрошњу осталих страница без дисклејмера.

Валута плаћања и земља администратора јесу трагови о начину вођења налога, али не показују саме по себи одакле је новац стигао. Оглашивач за огласе које не означи као политичке може да изабере валуту налога. Исто тако, сличност порука на више страница може указати на заједнички политички правац, али није доказ координације или финансирања. Због тога се спорни блок потрошње не може приписати ниједној изборној листи само на основу садржаја огласа.

Шта је потребно за одговор о финансирању

Јавни подаци о огласима показују страницу, период и трошак, а код појединих огласа и именованог платиоца. Не дају потпун увид у то ко је обезбедио новац за мрежу као целину. Ни број приказа није број људи који су видели поруку: истој особи оглас може бити приказан више пута. Зато најмање 53 милиона приказа које је анализа сабрала за огласе осам страница говори о обиму дистрибуције, а не о броју појединачних бирача.

До објављивања BBC-јевог истраживања Агенција за спречавање корупције примила је две притужбе због могућих неправилности у дигиталним кампањама трећих лица и покренула један поступак, без објављених детаља који би га повезали са целом групом огласа. Исход тог поступка и подаци о финансирању трећих лица могли би да разјасне ко је наручио кампању коју су огласи без ознаке платиоца већ довели до бирача.

Прочитајте и:

• GitHub Copilot или Cursor: агентска потрошња поништава разлику у цени
• Google Ads или Meta Ads: јефтинији клик може донети скупљег купца