AI obsah v EÚ: logo a ďalšie povinnosti označovania

Článok 50 aktu o umelej inteligencii ukladá poskytovateľovi systému technicky označiť syntetický text, obraz, zvuk a video tak, aby bol ich umelý pôvod strojovo čitateľný a rozpoznateľný. Firma alebo tvorca, ktorý systém používa, musí pri zverejnení osobitne posúdiť, či má publikum upozorniť na deepfake alebo na AI text informujúci o veci verejného záujmu.

Začnite preto dvoma otázkami: poskytujete systém, alebo ho používate pod svojou kontrolou, a aký obsah zverejňujete? Viditeľná ikona či slovné upozornenie môže informovať človeka, ale nenahrádza technické označenie výstupu, za ktoré zodpovedá poskytovateľ.

Najprv určite svoju rolu a typ obsahu

Poskytovateľom je subjekt, ktorý systém vyvinie alebo si ho nechá vyvinúť a uvedie ho na trh či do prevádzky pod vlastným menom. Používateľom v zmysle nariadenia je subjekt, ktorý systém používa pod svojou kontrolou; čisto osobná, neprofesionálna činnosť do tejto definície nespadá. Organizácia, ktorá ponúka vlastný systém a zároveň ním vyrába obsah, môže zastávať obe roly.

Poskytujete systém na tvorbu obsahu? Posúďte technické označovanie jeho textových, obrazových, zvukových a video výstupov.
Používate systém na obraz, zvuk alebo video? Posúďte, či výsledok pripomína existujúcu osobu, predmet, miesto, entitu alebo udalosť a mohol by pôsobiť autenticky.
Používate systém na text? Zistite, či publikácia informuje verejnosť o veci verejného záujmu a či spĺňa podmienky výnimky pre ľudskú kontrolu alebo redakčný dohľad.

Rola sa určuje podľa konkrétneho systému a spôsobu jeho používania, nie podľa toho, či je firma technologická alebo mediálna. Agentúra používajúca cudzí generátor na reklamu spravidla rieši svoje povinnosti používateľa; ak pod vlastným menom poskytuje klientom samostatný AI systém, musí posúdiť aj rolu poskytovateľa.

Čo musí zabezpečiť poskytovateľ

Výstup systému musí byť označený v strojovo čitateľnom formáte a rozpoznateľný ako umelo vytvorený alebo upravený. Riešenie má byť účinné, interoperabilné, robustné a spoľahlivé v rozsahu, ktorý je technicky uskutočniteľný. Nariadenie pritom berie do úvahy rozdiely medzi formátmi obsahu, náklady a stav techniky; nepredpisuje jediné povinné logo ani jednu konkrétnu technológiu.

Táto povinnosť sa neuplatní v rozsahu, v akom systém iba pomáha pri bežnej úprave alebo podstatne nemení dodaný vstup či jeho význam. Obyčajná úprava farieb fotografie preto vyžaduje iné posúdenie než vytvorenie realistického nového výjavu. Výnimka sa viaže na povahu zásahu systému, nie na marketingové označenie nástroja ako „editora“.

Ak používate cudzí generátor, zistite, aké označenie obsahuje exportovaný súbor a či sa zachová po ďalších úpravách alebo nahratí na publikačnú platformu. Je to užitočná kontrola vášho publikačného postupu. Zodpovednosť poskytovateľa za technické riešenie však zostáva oddelená od vášho upozornenia pre publikum.

Kedy upozorniť na deepfake

Deepfake je AI vytvorený alebo upravený obraz, zvuk či video, ktorý sa podobá na existujúcu osobu, predmet, miesto, entitu alebo udalosť a môže mylne pôsobiť ako pravdivý či autentický. Používateľ systému musí oznámiť, že taký obsah vznikol alebo bol upravený pomocou AI. Rozhodujúci je možný dojem publika, nie iba zámer autora niekoho oklamať.

Podmienky by mohol splniť napríklad syntetický prejav skutočnej osoby alebo realisticky pozmenený záznam známeho námestia; oba príklady sú hypotetické. Fantazijná ilustrácia, pri ktorej si publikum nemôže pomýliť scénu s autentickým záznamom, nemusí byť deepfake len preto, že vznikla pomocou AI. Posúdenie sa mení aj podľa toho, ako a komu sa výsledok zobrazuje.

Ak je deepfake súčasťou zjavne umeleckého, tvorivého, satirického alebo fiktívneho diela, umelý pôvod sa stále oznamuje, no vhodným spôsobom, ktorý nebráni sledovaniu alebo vnímaniu diela. Osobitná zákonná výnimka sa týka použitia povoleného na odhaľovanie, prevenciu, vyšetrovanie alebo stíhanie trestných činov. Nedá sa z nej odvodiť všeobecná výnimka pre reklamu či zábavu.

Ktoré AI texty potrebujú upozornenie

Pri texte záleží na účele publikácie: povinnosť sa týka AI vytvoreného alebo upraveného textu zverejneného s cieľom informovať verejnosť o veci verejného záujmu. Hypotetickým príkladom je automaticky pripravená správa o rozhodnutí samosprávy. Bežný opis produktu spravidla nemá tento účel, no tvrdenia o verejnom zdraví, bezpečnosti spotrebiteľov či životnom prostredí si zaslúžia samostatné posúdenie.

Upozornenie sa nevyžaduje, ak text prešiel ľudskou kontrolou alebo redakčným dohľadom a za jeho zverejnenie nesie redakčnú zodpovednosť konkrétna fyzická alebo právnická osoba. Obe podmienky musia byť splnené spolu. Krátka jazyková oprava sama osebe nevysvetľuje, či niekto skontroloval vecnú správnosť textu a prevzal za publikáciu zodpovednosť. Táto výnimka rieši upozornenie používateľa na text, nie technické označovanie na strane poskytovateľa.

Akú podobu má mať upozornenie

Informácia pre publikum má byť jasná, rozlíšiteľná a prístupná najneskôr pri prvom kontakte s obsahom. Pri videu môže uvádzať, že obraz alebo hlas bol vytvorený či upravený pomocou AI; pri príslušnom texte má byť zrozumiteľná už pri publikácii. Znenie musí vystihovať skutočný zásah: upravený autentický záznam a úplne syntetický záznam nie sú totožné tvrdenia.

Rozbor Bird & Bird opisuje ikony v dobrovoľnom kódexe ako voliteľnú pomôcku pre používateľov a odlišuje kódex od záväzných požiadaviek nariadenia. Ikona môže byť súčasťou zrozumiteľného upozornenia, sama však nedokazuje splnenie každej požiadavky na jeho jasnosť a prístupnosť. Už vôbec nerieši strojovo čitateľné označenie, ktoré musí zabezpečiť poskytovateľ systému.

Kontrola pred publikovaním a termín pre staršie systémy

Pravidlá transparentnosti sa uplatňujú od 2. augusta 2026; pre poskytovateľov generatívnych systémov uvedených na trh pred týmto dňom platí na splnenie technickej povinnosti termín 2. decembra 2026, ktorý približuje prehľad MIRRI SR. Neskorší termín sa vzťahuje na technické označovanie pri tejto skupine systémov, nie na každé zverejnenie deepfaku alebo AI textu.

Pri schvaľovaní konkrétnej publikácie pomôže krátky zoznam rozhodnutí. Uchovajte ho spolu s informáciou o použitom systéme, aby bolo jasné, na čom posúdenie stálo:

Určite, kto systém poskytuje, kto ho používa a či pri vlastnom systéme zastávate obe roly.
Pri obraze, zvuku a videu posúďte podobnosť s existujúcou skutočnosťou a možný dojem autenticity; pri texte účel informovať verejnosť o veci verejného záujmu.
Ak sa pri texte spoliehate na výnimku, zaznamenajte vecnú ľudskú kontrolu alebo redakčný dohľad aj osobu s redakčnou zodpovednosťou.
Ak je upozornenie potrebné, vložte ho tak, aby ho publikum rozpoznalo pri prvom kontakte s obsahom a aby bolo prístupné v zvolenom formáte.
Pri exporte a následných úpravách skontrolujte technické označenie oddelene od viditeľného upozornenia.

Prečítajte si aj: