Здравствуйте!
Актуальность данной темы обусловлена тем, что большинство предпринимателей и владельцев бизнеса понимают важность давать дополнительную информацию о своём продукте, жизни компании и новых услугах у себя на сайте в формате блога.
При этом ввиду наличия множества противоречивой информации в сети Интернет о SEO, а чаще по причине абсолютного не знания или халатного отношения, в оптимизации статей блога совершаются грубые SEO-ошибки, которые могут просто погубить благое начинание. Мы выявили 20 наиболее грубых и часто встречающихся SEO-ошибок, которые совершают не только новички, но и опытные специалисты, а также на каждую ошибку дали комментарий, как исправить или избежать.
Главные SEO-ошибки
1. SEO-тексты — после выхода алгоритма Баден-Баден всё, что попадает под определение переоптимизации будет со свистом вылетать из поиска. Большое количество таких страниц может не только блог загубить, но и весь сайт в целом.
Проще говоря, вот такое «волшебство» не нравится поисковым системам:
2. Неквалифицированные копирайтеры, которые не понимают о чём пишут. Без разницы сколько они берут за 1000 символов, 50 рублей или 500, если они не понимают и даже не пытаются понять для кого и зачем пишут, лишь бы выполнить ТЗ. Уникальность 100%, тошнота не более 20, использование ключевых слов в разных формах и т.д. и т.п.
Под каждую отдельную рубрику в блоге ищите копирайтера, который разбирается в теме и может писать интересные тексты, а не на биржах за 40-50 рублей.
3. Хаотичность. Темы для всех материалов придумываются на ходу, примерно за 5 минут до запланированной публикации. В итоге у Вашего блога отсутствует целостность и упорядоченность. Материалы пишутся и публикуются абы как и не привязаны к какой-то единой цели.
Составьте план и следуйте ему, не пытайтесь придумывать на ходу.
4. Бесконечный рерайт. Допустим Вы ведёте блог салона-красоты и в качестве текста о новинках в дизайне ногтей в 2017, просто подвергаете рерайту уже и так порядком отрерайтченную статью из другого блога салона красоты от 2016 года, которая является рерайтом такой же статьи только из 2012. И хоть всё новое — это хорошо забытое старое, вместо актуального материала, интересного ЦА, на выходе получается пережёванная газета.
Пишите актуальные и действительно интересные тексты, которые будут полезны и интересны читателю.
5. Воровство. Ещё хуже (самое плохое, что может случиться с блогом) это копирование чужого контента к себе на сайт. Зачем придумывать велосипед? Вот тут и так всё написано, можно даже из пары источников на вставлять куски, дополнить своим выводом и «вроде ни чё так получается».
Рекомендация здесь одна — пишите тексты сами!
6. Не дорабатываете статьи, не актуализируете старый контент. Опубликовали и уже хорошо, там пусть он как-нибудь сам. Это, как извиняюсь в 10 лет от роду выгнать ребёнка из дома — пусть живёт своим умом и сам зарабатывает себе на пропитание.
Доработка статьи на основе данных из панелей вебмастеров помогает, как минимум подняться на 3-4 позиции, и как максимум увеличить поисковый трафик на 587%!
7. Полное отсутствие SEO-оптимизации (такое не часто, но бывает). Статьи просто пишутся и публикуются, потому что SEO давно умерло и потому, если Вы так считаете страниц блога нет в поиске.
8. Пишите для себя, не зная что интересно целевой аудитории. Тогда лучше книгу писать или рассказы, пользы явно будет больше.
Писать нужно не о том, что хочется директору компании, а то чем интересуются Ваши потенциальные клиенты, подбор тем для статей в блог должен осуществляться на основе подбора ключевых запросов.
9. SEO-бомживание. Чаще всего к этому приводит регистрация блога в +100500 каталогах. Обходите эти изжившие себя ссылочные помойки стороной и не верьте тому, что это белый каталог и прочее, а то ваш сайт превратиться в SEO-бомжа, о котором известно только на ссылочных помойках. Тоже самое относится к массовой закупке ссылок с помощью различных сервисов.
Ссылки лучше всего покупать на тематических, надёжных ресурсах. Стоимость такой ссылки разумеется будет дороже, но и ценность будет в разы выше 100 некачественных.
10. Блог и основные услуги Вашей компании существуют отдельно.Не понимаете, как можно продвигать с помощью блога основные страницы сайта. Это приведёт к тому, что Вы сделаете вполне закономерный вывод, что написание статей в блог — это пустая трата времени.
11. Нет внутренних ссылок, которые помогут дальнейшему изучению темы.
Обратите внимание, что некоторые слова в этой статье являются ссылками, перейдя по которым можно найти полезную и важную информацию, по теме выделенного слова и таким образом сформировать более полное понимание.
12. Не раскрываете тему полностью. То есть по факту генерируете некачественный контент, который никто не будет читать и уж тем более перечитывать. А как известно, с недавнего времени поисковые системы работают не только с ключевыми словами и SEO-настройками, но и со смыслами.
Как можно глубже раскрывайте, каждую тему.
13. Тексты не защищены от копирования.
Чтобы поисковые системы понимали, что Ваши тексты — это Ваши тексты добавляйте их через панели вебмастеров.
В панели вебмастеров Яндекс перед публикацией добавляем текст, в разделе «Информация о сайте» — «Оригинальные тексты».
В панели вебмастеров Гугл, после публикации, в разделе «Сканирование»- «Посмотреть как Googlebot».
14. Отсутствие AMP страниц. С ростом мобильного трафика, нужен не только адаптивный и быстрый сайт, но и ускоренные (AMP) страницы, которые подгружаются мгновенно.
Сделайте AMP-страницы.
15. 1 год = 1 статья или неругулярное обновление блога. Таким образом Вы теряете не только читателей, которые перестают заходить на сайт в поисках нового интересного материала, но и внимание поисковых систем, которые в зависимости от частоты обновления контента, чаще или реже сканируют сайт.
Выберите частоту обновления, которая будет комфортной (например, один раз в неделю) и работайте в этом режиме.
16. Неоптимизированные изображения. Идеальный размер до 20 кб, можно и 100кб, если требуется показать детализированное изображений. Но всё что выше 200 кб это перебор, потому что 4-5 картинок и Ваша страница будет весить уже больше 1 Мб, будет тяжелой и долго грузиться.
Оптимизируйте изображения с помощью сжатия. https://tinypng.com/ — делает это в режиме онлайн и совершенно бесплатно.
17. Переспам в тегах. Для каждого тега CMS отдельную страницу, которая частично дублирует содержание других страниц. Чем больше тегов, тем более близких по смыслу: «шубы», «шубы Москва», «купить шубу в Москве» — тем больше страницы сайта теряют уникальность. Так плохо:
Как выход можно закрывать страницы тегов от индексации в robots.txt или использовать минимальный набор тегов (меток).
18. Нет кнопок поделиться в социальных сетях и мессенджерах. Если статьёй из блога нельзя поделиться в социальных сетях или отправить её сообщением в мессенджерах, с помощью нажатия на соответствующую кнопочку в конце или начале статьи, то считайте, что вы перекрываете Вашей статье (в случае огненности содержания) возможность завируситься в социальных сетях.
Ставьте в начале и в конце статьи кнопки поделиться в социальных сетях и мессенджерах.
19. Нет картинок с атрибутом <alt>, в котором указывается ключевое слово. Имя картинки также может содержать ключевое слово, а не называться IMAGE_325.
Если сайт на HTML, то картинка прописывается следующим образом: <img src=»адрес картинки» alt=»ключевое слово»>.
На популярных CMS, таких Joomla, WordPress и прочие, при добавлении картинки обычно есть поле для атрибута ALT, которое просто не поленившись нужно заполнить.
20. Продвижение по высокочастотным и коммерческим запросам.Если Вы пытаетесь продвигать с помощью блога запрос «окна» или заказать ноутбук, например с помощью статей на тему «Лучшие окна в Новосибирске» или «Как заказать ноутбук в Москве?», то уверяю Вас, что это ни к чему кроме потраченного времени и несбывшихся ожиданий не приведёт. Чтобы это понять достаточно взглянуть на поисковую выдачу, где по ВЧ-запросам в основном главные страницы сайтов, а коммерческим — разделы каталога с товарами.
Высокочастотные запросы нужно продвигать на главную страницу или на страницу услуги/товарной категории. Коммерческие запросы на страницу услуги/товарной категории или на карточку товара, если это конкретный запрос определённого товара или бренда.
Как не совершать SEO-ошибок?
Для начала используйте материал этой статьи, как некий чек-лист и проверьте свой блог по каждому из двадцати пунктов наличие SEO-ошибок у своего блога.
Если по всем 20 пунктам у Вас будет полный порядок, то блогу гарантированы хорошие позиции в поисковых системах, а Вам довольные посетители и довольные клиенты (или фанаты).
