Общество потребления: какое оно?

Здравствуйте!

Общество потребления – это такое общество, в основе которого лежат отношения, строящиеся на принципах индивидуального потребления.

Главная особенность такого общества заключается в том, что действующая в нём система ценностей построена на массовом потреблении материальных благ, выбор которых больше зависит от их престижности, чем от реальных потребностей конкретного индивида.

Известная фраза «Казаться, а не быть» отражает одну из ключевых особенностей общества потребления. Представители такого общества стремятся к престижу, покупая стильную одежду, модные аксессуары и разрекламированные предметы обихода.

Основные предпосылки формирования общества потребления:

• развитие капитализма и капиталистического рынка;
• размывание классовой структуры;
• бурный экономический рост;
• научно-технический прогресс;
• рост доходов граждан, меняющий структуру потребления;
• индивидуализация потребления (раньше был 1 телефон на семью, теперь у каждого свой, а то и несколько);
• увеличение количества свободного времени (за счёт сокращения продолжительности рабочего дня и рабочей недели, а также за счёт развития сферы услуг).

Автором термина «Общество потребления» является философ и социальный психолог Эрих Фромм. Он ввёл данное понятие в своей книге «Здоровое общество», изданной в 1955 году. В 1960-х значительный вклад в развитие и продвижение данной концепции внёс французский социолог Жан Бодрийяр.

Признаки общества потребления

Таких признаков существует довольно много, но при этом можно выделить ряд наиболее важных и показательных:

• Рост возможностей и потребностей каждого члена общества.
• Рост расходов на личные нужды.
• Повышение роли крупных торговых центров.
• Популяризация кредитов разных размеров.
• Совершенствование маркетинговых приёмов (скидки, дисконты, программы лояльности и прочее).
• Постоянное поступление в продажу новинок, которыми важно обладать для подчёркивания своего социального статуса.
• Скоротечная мода на популярные товары, заставляющая пользователей покупать новые модели, несмотря на то, что старые всё так же справляются со своими задачами.
• Реклама, навязывающая потребителям не сам товар, а вкусы, ценности и желания, определяющая культуру поведения в обществе.
• Престижность бренда влияет на цену товара сильнее, чем его характеристики, качество и другие факторы.
• Людям предлагаются всевозможные формы самосовершенствования и самоактуализации на коммерческой основе (спортзалы, фитнес-центры, курсы, тренинги и прочее).
• Презрительное отношение к традиционным ценностям.

Представители общества потребления привыкают к перечисленным особенностям. Они не могут обойтись без устройства, без которого прекрасно обходились раньше, без услуги, о существовании которой ещё вчера не догадывались, и без нового лекарства, нормализующего какую-то функцию, которая до этого и так работала нормально.

На самом деле, некоторые новые товары действительно могут облегчать жизнь, а услуги – приносить пользу. Но это не повод бездумно покупать и заказывать всё, что внезапно оказалось модным и востребованным у народных масс.

Как зародилось общество потребления?

Современные исследователи считают, что общество потребления сформировалось в западных странах в середине XX века.

Это было связано с тем, что после завершения Второй мировой войны заводы и фабрики не просто восстанавливались, а сразу переходили к использованию новых подходов. В частности, это было конвейерное производство, позволившее существенно снизить себестоимость продукции, сделав её более доступной.

Рынок быстро наполнился дешёвыми товарами, которые могли себе позволить обычные граждане. Люди покупали жильё, машины и всевозможную бытовую технику.

Производители постоянно предлагали новые приборы, такие как телевизоры, приёмники, тостеры, миксеры и прочее, а люди их массово покупали. Благодаря доступности этих товаров спрос на них был постоянным. Это было выгодно и удобно как производителям, так и потребителям, поэтому общество потребления быстро распространилось по всему миру.

Некоторые исследователи утверждают, что в наше время происходит переход от общества потребления к так называемому «обществу переживаний».

Этот термин подразумевает, что одним из важнейших товаров становятся эмоции. К примеру, вместо статусных вещей люди всё чаще хвастаются необычным жизненным опытом и яркими переживаниями, полученными в путешествии.

А основной витриной для такого хвастовства становятся, конечно же, социальные сети.

«Общество потребления» Жана Бодрийяра

Жан Бодрийяр (1929-2007) – французский учёный, работавший во многих научных сферах. Но в контексте данной темы наиболее интересны его труды в области социологии. В частности, в 1970 году он издал книгу, которая так и называется – «Общество потребления». В ней учёный рассматривает потребление как некую цепную реакцию, происходящую в мозгах потребителей на бессознательном уровне.

В обществе потребления сущность и практическая ценность предметов отходит на второй план.

Наибольшее же значение приобретают символические признаки этих предметов.

Важность этих признаков определяется новизной, модными тенденциями и влиянием маркетинга.

Избыток предметов потребления Бодрийяр называет «мнимым изобилием», которое противопоставляется «подлинному изобилию», подразумевающую наличие реальной ценности у предметов потребления.

По мнению Бодрийяра, общество потребления основывается на самообмане, который делает невозможными подлинные чувства, обесценивает культуру и создаёт впечатление мнимого изобилия для того, чтобы замаскировать и скрыть реально существующий дефицит, связанный с неравномерностью распределения материальных благ.

Эта концепция позволяет рассматривать потребление как механизм, имитирующий социальную мобильность и позволяющий людям чувствовать себя представителями более высокого класса.

Положительные стороны общества потребления

Об обществе потребления чаще всего говорят с осуждением, и всё же у него есть ряд положительных сторон:

• Повышение доступности благ. Сложно поверить, но всего 3-4 поколения назад образование, медицина и прочие блага современной цивилизации были роскошью, доступной немногим. В начале прошлого века искусство, наука и культура были достоянием обеспеченных и образованных людей. Сегодня же они доступны всем желающим. Буквально 20-30 лет назад мобильные телефоны и компьютеры были лишь у самых состоятельных граждан, сегодня они есть у каждого.
• Наличие и свобода выбора. Благодаря разнообразию доступных товаров потребители имеют возможность выбирать то, что им больше подходит. В продаже есть качественные и дорогие вещи, а есть товары с более скромными характеристиками, доступные по цене. Покупатель сам решает, что для него важнее.
• Возможности для развития бизнеса. Спрос существует непрерывно, а появление новых товаров порождает спрос на них. Благодаря этому любой предприниматель, который придумает интересную концепцию новой продукции или услуги, сможет построить успешный бизнес.
• Качественная медицина. Многие считают, что медицина должна быть полностью бесплатной. Однако на практике получается так, что человек, имеющий возможность обратиться в платную клинику, предпочтёт именно этот вариант. Он знает, что в коммерческой клинике обслуживание будет лучше во всех аспектах: от отсутствия хамства и халатности, до более качественного лечения и гарантии результата.
• Быстрый оборот денег в экономике. Люди постоянно покупают новые продукты. Чтобы позволить себе купить больше, они ищут способ больше зарабатывать, а если не получается – берут кредиты. Всё это способствует тому, что деньги быстро обращаются в экономике и не хранятся подолгу на депозитных счетах.
• Познание мира. Возможность путешествовать по миру – один из главных признаков общества потребления. Путешествия становятся доступными, благодаря чему даже небогатые граждане могут изредка посещать зарубежные страны и знакомиться с их культурой.

Таким образом, нельзя считать переход к обществу потребления сугубо отрицательной тенденцией. Оно создаёт условия, в которых каждый человек имеет обширные возможности для личностного роста и реализации своего потенциала.

Негативные стороны общества потребления

Конечно же, критика общества потребления возникает не на пустом месте. Многие его минусы настолько значительны, что перевешивают плюсы.

В качестве наиболее значимых можно назвать такие негативные аспекты как:

• Инфантилизация населения. Когда человек не сам решает, что ему нужно, а ориентируется на законодателей моды, он словно превращается в ребёнка, за которого все важные решения принимают родители. В результате у него вырабатывается инфантильность, которая впоследствии проявляется и в других сферах жизни.
• Стремление к лёгкой и беззаботной жизни. Осознавая потребность купить большое количество товаров, люди ищут лёгкие способы зарабатывать деньги. Сам труд больше не представляет для них ценности, их профессиональные интересы определяются исключительно возможностью заработать. При этом пропагандируются идеи о лёгкой жизни, полной всевозможных удовольствий и развлечений, не требующих труда. Существенную роль в этом играют такие услуги как доставка еды, ведь теперь можно вкусно поесть, не выходя из дома или офиса и не готовя при этом самостоятельно.
• Возвращение к животным инстинктам. Общество потребления развращает людей, заставляя их подчиняться базовым инстинктам. Когда мы обдумываем целесообразность покупки, нами руководит разум. Но если мы, подчиняясь модным тенденциям, покупаем новый разрекламированный смартфон, который не был нам нужен – это значит, что наш разум уступил примитивному инстинкту.
• Зависимость от благ цивилизации. Многие из нас прекрасно помнят времена, когда можно было договориться о встрече и даже встретиться, не имея мобильного телефона. Представить себе нечто подобное сегодня довольно сложно. Современный человек настолько зависим от благ цивилизации, что просто не смог бы нормально жить в условиях, которые были актуальными лет 20-30 назад.
• Зависимость от кредитов. Благодаря доступным кредитам люди покупают вещи, которые они не могут себе позволить. Конечно, человек, обладающий базовой финансовой грамотностью, может правильно рассчитать, какой кредит имеет смысл, а какой приведёт к потерям. Но большинство людей такими знаниями не обладает, поэтому просто покупает дорогие вещи со значительной переплатой.

Стоит отметить ещё одну проблему общества потребления, связанную с кредитами.

Она заключается в том, что переплачивать вынуждены только малообеспеченные граждане, вследствие чего ещё сильнее усиливается финансовое расслоение в обществе.

К примеру, обеспеченный человек может сразу купить квартиру, которая стоит 2 миллиона. Тот же, кто не может себе позволить заплатить эту сумму сразу, вынужден покупать её в кредит, переплачивая 50-60%. В итоге та же квартира обойдётся ему в 3 миллиона. Выглядит не совсем справедливо по отношению к менее обеспеченным гражданам.

Как жить в обществе потребления

Как бы ни относились к обществу потребления, необходимо признать, что сегодня это наша действительность, от которой нигде не спрячешься.

Поэтому важно научиться жить в нём, по максимуму используя его преимущества и избегая влияния его недостатков (а можно даже внести свою лепту в борьбу с этими недостатками).

Для этого можно использовать стратегию разумного минимализма, придерживаясь следующих правил:

• Иметь только те вещи, которые реально нужны. Для начала нужно понять, какие вещи вы не используете. Есть хороший способ сделать это: разложить всё по коробкам и на каждой из них делать отметку, когда вы последний раз брали из неё какую-то вещь. Со временем можно будет обратить внимание, что вещи из некоторых коробок вообще не используются. Те же, которые используются очень редко, вероятно, могут быть заменены чем-то другим.
• Не покупать понравившуюся вещь сразу. Это известный совет. Иногда вещь может понравиться настолько, что сразу хочется её купить. Но через несколько дней после покупки приходит понимание, что не особо-то она и нужна. Чтобы не выбрасывать деньги на ветер, нужно оградить себя от импульсивных покупок. И если очень хочется что-то купить, нужно делать паузу в 3-4 дня, чтобы понять, действительно ли эта вещь так необходима.
• Не гнаться за недостижимой роскошью. Есть множество занятий, приносящих не только радость, но и пользу. Гуляйте, ходите на свидания, смотрите хорошие фильмы, читайте книги, путешествуйте. Простые вещи делают жизнь насыщенной. И совсем не обязательно гоняться за роскошью, боясь чего-то не успеть.
• Создавать больше, чем потреблять. Осознание того, что вы создаёте продукт, приносящий пользу большому количеству людей, позволяет заметно повысить самооценку. Поэтому самая лучшая и приятная деятельность всегда связана с творчеством, а не с потреблением.
• Давайте новую жизнь старым вещам. Характерная особенность общества потребления заключается в том, что часто выбрасываются вещи, пребывающие в идеальном состоянии, но «устаревшие морально». Каждый человек может внести свой вклад в борьбу с этим явлением. К примеру, можно не идти на поводу у моды, а продолжать использовать старую модель смартфона, несмотря на то, что уже вышла новая.

По сути, эти советы сводятся к ответственному потреблению. Они не заставляют вас ограничивать себя в каких-то реальных потребностях. Это просто подсказки о том, как сохранить собственные деньги и время, избегая лишних и необдуманных покупок.

До новых встреч!