Netflix пробует короткий формат: сделки с Variety, BuzzFeed и другими издателями, чтобы вернуть внимание зрителей

Netflix, которая когда-то придумала binge-watching, теперь активно экспериментирует с противоположным форматом. С 3 августа стриминговый гигант начнёт показывать короткие видео от крупных издателей — BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade и брендов Penske Media (Variety, The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Rolling Stone, IndieWire).

Сделка охватит пользователей в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии. Видео будут самыми разными по длине — от двух-трёх минут до более чем двадцати. Среди контента:

• BuzzFeed Celeb — «30 Questions» и «Tasty»;
• Vanity Fair — «Lie Detector Test» и «How Well Do They Know Each Other?»;
• AD — «Walking Tour»;
• Elle — «Where Is the Lie?»;
• Harper’s Bazaar — «Burning Questions»;
• Billboard — «24 Hours»;
• People — «My Life in Pictures» и другие.

Зачем Netflix короткий контент

Это низкорисковый способ проверить, готова ли аудитория Netflix потреблять контент, который традиционно живёт в интернете: новости, лайфстайл, how-to, короткие развлекательные форматы. Такой контент дешевле и быстрее в производстве, чем сериалы.

Эксперимент идёт на фоне отчёта Bloomberg, который показал, что зрители всё чаще бросают популярные шоу между первым и вторым сезоном. Причины знакомые: высокая отмена проектов, большие паузы между сезонами и нестабильное качество.

Netflix уже запустила TikTok-подобную функцию Clips, которая позволяет скроллить короткие фрагменты из библиотеки. Новые партнёрства идут дальше — они приносят на платформу самостоятельный короткий контент.

Зрители не хотят просто посмотреть шоу или фильм и пойти дальше — они хотят продолжать погружаться в истории и личности, которые им понравились. Эти партнёрства помогают нам углублять фанатскую базу и создавать больше способов нести эти истории с собой в течение дня, — объяснил вице-президент Netflix Джон Дердериан.

Со временем к партнёрству присоединятся и другие издатели.

Что это меняет

Netflix когда-то революционизировала просмотр, заставив всех «проглатывать» целые сезоны за выходные. Теперь она признаёт, что мир изменился: конкуренция идёт не только с традиционным ТВ, но и с YouTube и TikTok. Короткий контент — это попытка удержать внимание тех, кто привык к быстрым форматам, и в то же время углубить вовлечённость фанатов существующих шоу.

Пока это эксперимент. Но если короткие видео от издателей «зайдут», Netflix может начать производить подобный контент самостоятельно. Главное — понять, готов ли зритель, который привык к бинджу, переключаться на короткие «перекусы» внутри одной и той же платформы.

Также читать:

Amazon привлекает минимум $25 млрд облигациями и обещает не занимать больше в этом году

Meta вступает в гонку ИИ-генераторов изображений, чтобы завоевать рекламодателей и подписчиков