Здравствуйте!
Все мы знаем, что Coca-Cola была создана как лекарство. Американский фармацевт Стит Пэмбертон, который в 1886 году разработал рецепт настойки на листьях коки, и представить не мог, какой успех уготован его детищу.
Первые годы предприятие было убыточным. На продаже настойки Пэмбертону удавалось заработать не более $50 в год. Расходы на производство были больше — около $70–80. Часть средств уходила на покупку ингредиентов, а остальная — на оформление бутылок и рекламу.
О лечебной настойке могли забыть, если бы в дело не вмешалась предприимчивость одного из партнёров Пэмбертона. Некий господин Венэйбл однажды решил смешать Кока-Колу с содовой. Сладкая «шипучка», повышающая настроение, пришлась американцам по душе. Сегодня Coca-Cola — один из самых дорогих и популярных брендов в мире.
Подобные истории успеха можно отыскать и в digital-сфере. Этот материал посвящён удивительным стартапам, которые додумались «добавить содовой». Читаем и вдохновляемся!
Читайте также: Что такое digital-маркетинг
Соцсети и мессенджеры
В нише социальных сетей и мессенджеров найдётся с десяток проектов, которые кардинально поменяли концепцию после создания. Некоторые из них канули в Лету, а другие успели подстроиться под потребности пользователей. Давайте посмотрим, чем разработчики удивили публику.
Самый яркий пример «что делали и что получилось» в нише социальных сетей — Facebook. Историю успеха Марка Цукерберга и его детища знакома многим по фильму «Социальная сеть».
Второкурснику Гарварда отказали в создании справочника с контактными данными и фотографиями студентов, так как, по мнению руководства, такой проект противоречил принятой политике конфиденциальности. Цукерберг психанул и создал сайт Facemash, куда залил фотографии учащихся Гарварда, взломав университетскую сеть. Чтобы привлечь аудиторию к проекту, Марк добавил забавную функцию — выбери из двух снимков того, кто больше нравится. Facemash за несколько часов привлёк 450 пользователей, а фотографии набрали более 22 000 просмотров.
Проект прикрыли, а Цукерберга даже пытались отчислить, но студенту удалось отстоять свои права. Через несколько месяцев Марк Цукерберг запускает прототип Фэйсбука — Thefacebook.com. Что стало с социальной сетью сегодня, вы и так знаете.
Что задумывали: университетский онлайн-каталог с данными студентов.
Что получилось: международная социальная сеть.
Сегодня Twitter входит в пятёрку самых популярных социальных сетей. Площадка стала прибежищем западных медийных личностей, политиков и бизнесменов. Несмотря на ограниченный размер сообщений — всего 280 символов, — соцсеть часто используют для продвижения коммерческих интересов и реализации PR-акций. В 2016 году компания Bloomberg Intelligence оценила Твиттер в 16,7 млрд долларов.
Компания Odeo создала Twitter в начале 2006 года. Сервис микроблогов мог остаться внутрикорпоративным мессенджером, если бы не фестиваль South by Southwest 2007 года. Разработчики организовали интересный перфоманс — в холлах, где проходил фестиваль, разместили два больших монитора, которые транслировали свежие твитты. Публика — музыканты, кинематографисты и блогеры — восприняла новую социальную сеть позитивно. В стартап потекли инвестиции и трафик.
Что задумывали: корпоративный мессенджер.
Что получилось: сервис микроблогов.
От успеха Твиттера зудело у многих разработчиков приложений и сервисов. Кевин Систром и Майк Кригер — американские предприниматели и программисты — не стали исключением. Они загорелись идеей создать такой же крутой проект, но с другой концепцией.
Их первая разработка — приложение Burbn, в котором пользователи могли делиться фотографиями — не нашла отклик у аудитории. Но Систром и Кригер не опустили руки и продолжили работать над проектом. После сотен бессонных ночей разработчики представили новый продукт — социальную сеть для визуалов Instagram. Приложение появилось в App Store в октябре 2010 года. Через два года после запуска компания Facebook купила Инстаграм за $1 млрд.
Instagram стал популярен среди медийных личностей — актёров, артистов, музыкантов, шоуменов, моделей и блогеров. Последние, к слову, наживаются на Инсте только так. В этом году самым дорогим пользователем Инсты стала американская модель Кайли Дженнер — за размещение рекламного поста бизнесвумен требует 1 млн долларов и ни центом меньше. Что ж, удачи.
Что задумывали: приложение с функцией обмена фото для любителей виски.
Что получилось: социальная сеть.
Slack
Давным-давно в далёкой-далёкой галактике… Нет, в 1973 году и в Канаде. Родился Даниэль Стюарт Баттерфилд. У этого парня было три страсти — музыка, программирование и игры. Получив неплохое образование в Кэмбридже, Баттерфилд начал реализовывать собственные проекты. Одним из них стал корпоративный мессенджер Slack.
Изначально Slack задумывался как сервис для обмена сообщениями в онлайн-игре Glitch, которую создала компания Баттерфилда Tiny Speck. Игру запустили, но через год она благополучно загнулась, так и найдя отклик у аудитории. Чтобы выжать хоть что-то из неудачного стартапа, Баттерфилд вкладывает оставшиеся деньги в развитие Slack. Этот проект у него выгорел — за 15 месяцев стоимость мессенджера выросла до $1 млрд. В прошлом году Slack оценили в $5 млрд, а количество пользователей перевалило отметку в 1,5 млн.
Что задумывали: мессенджер в онлайн-игре.
Что получилось: корпоративный мессенджер.
Twitch
Если вы уделяете компьютерным играм не менее 5 часов в сутки, то о платформе Twitch наверняка знаете. Это своеобразная социальная сеть для геймеров. Ежедневно площадка регистрирует около 15 млн уникальных посетителей. Контент Twitch специфичный — в основном это трансляции геймплея и киберспортивных турниров, проводимых в различных уголках планеты.
Изначально Twitch задумывался как социальный и digital-эксперимент. На сайте пользователи могли следить за жизнью основателя проекта — Джастина Кана. Спустя какое-то время после запуска разработчики предоставили пользователям возможность транслировать собственные видео. В 2014 году компания Amazon купила Twitch за $1 млрд. Сегодня социальная сеть для геймеров продолжает расти и развиваться, привлекая новых пользователей и спонсируя кибертурниры.
Что задумывали: стриминг-площадка с push-моделью коммуникации.
Что получилось: стриминговая социальная сеть.
Приложения
Создатели приложений тоже порой не представляли, во что может эволюционировать их проект. Давайте посмотрим, кто что задумывал и что получил в итоге.
Uber
Приложение Uber изначально создавалось для деловых людей из Сан-Франциско. Пользователи в два клика могли вызвать такси — автомобиль представительского класса — и с комфортом переместиться из точки A в точку B.
Но время шло, количество пользователей увеличивалось, популярность приложения росла. В 2012 году компания Uber начинает мировую экспансию. Представительства открываются в Европе, на Ближнем Востоке, в Южной Америке и даже в России. Помимо пассажирских перевозок, Uber запускает новые направления — перевозка детей, инвалидов и животных, доставка пиццы и еды из ресторанов, аренда автомобилей, поездки на мотоциклах и мопедах, водном транспорте, полёты на вертолётах.
Сегодня Uber присутствует в 76 странах мира, а оборот компании осенью этого года приблизился к отметке в $70 млрд.
Что задумывали: приложение для вызова такси премиум класса.
Что получилось: сервис пассажирских перевозок и доставки еды.
Snapchat
Весной 2011 года один из студентов Стэнфордского университета — Эван Шпигель — представил однокурсникам необычное приложение. Оно позволяло обмениваться мгновенными сообщениями с фотографиями и видеофайлами, которые удалялись в течение минуты после отправки. Проектом заинтересовались, так как многие в то время прониклись идеей Инстаграма.
Полноценное приложение для iOS вышло в июле 2011 года. Чуть позже была создана версия для Android. В прошлом году была зарегистрирована максимальная посещаемость приложения — 166 млн активных пользователей ежедневно. Концепция проекта осталась прежней, но, помимо приложения, компания под брендом Snap стала выпускать специальные очки для записи коротких видео и их трансляции в соцсети.
Что задумывали: приложение для обмена фото и видео с ограниченным сроком хранения.
Что получилось: мессенджер, производство очков для записи и публикации видео.
Популярное ныне кроссплатформенное приложение WhatsApp раньше было… адресной книгой. В нём нельзя было обмениваться текстовыми сообщениями, фотографиями и видео. Через пару месяцев после запуска проекта разработчики внедрили новую функцию — статусы. При смене статуса пользователям из адресной книги приходили уведомления. Аудитория оценила такое улучшение, и компании пришлось дорабатывать продукт, вытёсывая из него полноценный мессенджер.
В 2014 году Facebook купила разработку за $19 млрд. Сегодня приложение использует более 1 млрд человек, ежедневно отправляя 55 млрд сообщений.
Что задумывали: адресная книга.
Что получилось: мессенджер.
Shazam
«Что это за трек? А ну-ка, пошазамь!» Доводилось слышать такое? Сегодня кроссплатформенным приложением по распознаванию музыки пользуется чуть ли не каждый владелец смартфона. Но мало кто знает, что проект мог благополучно заглохнуть сразу после запуска.
Разработчики — Крис Бартон, Дираж Мукерджи и Филлип Ингелбрехт — изначально хотели создать продукт, который объединит меломанов и радиостанции. Дело было в далёком 1999 году. Но после участия в бизнес-тренинге концепцию пришлось пересмотреть — риск, что конкуренты создадут программу, которая будет распознавать музыку из любых источников, был велик.
В 2002 году Shazam запустили в Великобритании. Тогда пользователям приходилось звонить по короткому номеру, подносить телефон к источнику музыки на 30 секунд и ждать сообщения с именем исполнителя и названием композиции. Сервис был платным. Если распознать песню не удавалось, деньги со счёта не списывались.
В 2008 году вышло приложение для iOS. Оно стало бесплатным, но пользователям приходилось просматривать рекламу в интерфейсе. Чуть позже компания выпустила приложение для Android. Сегодня в базе Shazam содержится информация об 11 млн треков.
Что задумывали: мобильный сервис для распознавания песен, транслируемых по радио.
Что получилось: приложение по распознаванию музыки.
Сервисы
В нише сервисов есть интересные продукты, которые после запуска кардинально изменились. Вот список этих смельчаков.
FindFace
В 2016 году российские разработчики из NtechLab представили инновационный сервис, который позволял находить пользователей ВКонтакте по фотографиям. Чтобы отыскать человека в социальной сети, достаточно было загрузить его фото и подождать пару минут. За несколько месяцев аудитория сервиса выросла до 1 млн пользователей, а стартап привлек внимание инвесторов и… властей.
Осенью этого года сервис перестал существовать — проект трансформировался в полноценную технологию распознавания лиц, линейку решений для государства и различных отраслей бизнеса.
Вас уже накрыло манией преследования? Правильно, теперь не стоит улыбаться скрытым камерам.
Что задумывали: сервис для поиска пользователей «ВКонтакте» по фотографии.
Что получилось: технология идентификации личности.
Unsplash
Сколько стоит качественный визуальный контент, отснятый на профессиональный фотоаппарат? Нисколько. Именно такую концепцию воплотили в реальность создатели сервиса Unsplash.
Идея создания фотобанка с бесплатными снимками принадлежит канадскому стартапу Crew. Ребята просто выложили оставшиеся с фотосъёмки файлы на сайт и разрешили их использовать — как угодно и где угодно. О проекте рассказали новостному порталу HackerNews… и понеслось.
Сегодня Unsplash стал многомиллионной площадкой, которая объединила профессиональных фотографов и ценителей качественного визуального контента. В базе содержится более 550 тысяч фотографий, находящихся в свободном доступе.
Что задумывали: сайт для единовременного размещения ненужных фото.
Что получилось: бесплатный фотобанк.
Groupon
Groupon — это сервис коллективных скидок. Его представительства есть в более чем 50 странах мира. У Groupon есть сайт и кроссплатформенное мобильное приложение. В III квартале 2014 года оборот компании превысил отметку в $757 млн.
Создатель сервиса Эндрю Мейсон даже и не предполагал такого успеха стартапа. В 2006 году он просто создал социальную сеть, в которой люди могли знакомиться и совершать вместе какие-либо полезные действия — собирать пожертвования, подписывать петиции, организовывать благотворительные мероприятия. В 2007 году в сервис внесли коммерческую составляющую, и благотворительность отошла на второй план.
Что задумывали: социальная сеть.
Что получилось: сервис коллективных скидок + кроссплатформенное приложение.
Craiglist
На Западе есть аналог Avito — этот сервис называется Craiglist. Площадка была создана ещё в 1995 году, но продолжает функционировать по сей день. В сервисе пользователи могут размещать любые электронные объявления — аренда недвижимости, продажа автомобилей, знакомства, организация мероприятий и многое другое. Основная масса объявлений — бесплатная.
«Список Крейга» создал сотрудник IBM Крейг Ньюмарк. После переезда в Сан-Франциско он сделал сайт, на котором разместил ссылки местных мероприятий. С его помощью он хотел завести новые знакомства, узнать город получше. Вскоре о стартапе узнали, и Ньюмарк однажды проснулся знаменитым.
Чтобы развивать проект, Крейгу пришлось уволиться из IBM. Фишкой сервиса стал «допотопный» дизайн главной страницы — она просто усеяна ссылками. Примечательно, но даже Facebook не смог конкурировать с Craiglist. Корпорация пыталась создать аналогичный сервис, но через полгода после запуска его пришлось прикрыть за нерентабельность.
Недавно Craigslist оценили в $1 млрд.
Что задумывали: сайт-каталог с данными об организациях Сан-Франциско.
Что получилось: сервис для размещения частных объявлений.
Airbnb
Airbnb — это крупнейший сервис для краткосрочной аренды жилья по всему миру. Проект существует в двух форматах — сайт и мобильное приложения для Android и iOS. С момента основания в 2008 году и по сегодняшний день более 150 млн человек нашли жильё с помощью Airbnb.
Разработчики сервиса — Брайан Чески и Джо Геббиа — не планировали открывать бизнес. Им попросту было нечем платить за аренду, и они решили сдать на время чердак в своей квартире. Под это дело дизайнеры сверстали сайт, а в качестве УТП выдвинули идею с «комфортными надувными матрасами и завтраком домашнего приготовления». Собственно, два этих атрибута и легли в основу названия проекта — AirBed&Breakfast — и его концепции.
За два дня Чески и Геббиа заработали на аренде чердака $80 и получили на почту кучу писем — люди спрашивали, когда их сервис станет доступен в Лондоне, Буэнос-Айросе, мегаполисах Японии. Судьба проекта была предрешена.
Что задумывали: сайт для покрытия оплаты за жильё.
Что получилось: сервис для аренды и сдачи жилья по всему миру.
На этом мы завершим список стартапов, которые перевернули идею с ног на голову. Если понравился формат, напишите в комментариях о чём сделать следующий материал.
