Как с помощью «Контекст+» в один клик увеличить CTR в контексте на 21%

Здравствуйте!

Любой контекстолог знает: запустить рекламную кампанию — это только полдела. Чтобы добиться по-настоящему хороших результатов, необходимы регулярные тесты и оптимизация. CTR редко бывает высоким сразу после старта. Ручная оптимизация объявлений — рутинная и трудоёмкая задача, поэтому её стоит автоматизировать.

В системе PromoPult (бывший SeoPult) есть технология «Контекст+», которая помогает автоматически улучшать рекламные объявления, делать их привлекательнее для целевой аудитории и повышать конверсию. В статье расскажем, как всего один цикл оптимизации позволил увеличить CTR кампании на 21%.

Как оптимизировать кампании с помощью «Контекст+»?

PromoPult позволяет управлять всеми инструментами продвижения в едином интерфейсе. Один из них — модуль контекстной рекламы. Все настройки собраны в интуитивно понятном кабинете, из которого можно запускать и вести кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, а также автоматизировать ключевые процессы:

• подбор ключевых слов;
• генерацию объявлений;
• управление ставками и показами.

Однако запустить кампанию недостаточно — её нужно постоянно вести, отслеживать эффективность и оптимизировать, чтобы получать больше конверсий при тех же затратах.

Для качественной оптимизации рекламной кампании необходимо:

1. Тестировать тексты и заголовки. Зафиксировать CTR за определённый период, переписать объявление, запустить его на аналогичный срок и сравнить результаты.
2. Добавлять минус-слова. Исключать нерелевантные запросы и использовать перекрестную минусовку для повышения релевантности.
3. Тестировать быстрые ссылки. Добавлять, измерять CTR, сравнивать варианты и выбирать наиболее эффективные.

При большом количестве объявлений (50, 100 и более) ручная оптимизация становится слишком затратной по времени. В таких случаях удобно использовать технологию «Контекст+».

Как подключить технологию «Контекст+»

При создании кампании технология подключена по умолчанию — её можно оставить или отключить. Подробную инструкцию по запуску рекламы в PromoPult можно найти здесь.

Принцип работы

Технология «Контекст+» работает по следующей схеме:

1. Рекламодатель создаёт, настраивает и запускает кампанию.
2. Система автоматически отслеживает эффективность и отбирает объявления для оптимизации.
3. Специалисты PromoPult анализируют отобранные объявления, переписывают тексты, корректируют быстрые ссылки и другие элементы.
4. Регулярно обновляется список минус-слов и применяется перекрестная минусовка.

Все работы выполняются специалистами PromoPult. Постоянные итерации улучшения и тестирования позволяют планомерно повышать CTR, снижать CPC и получать более дешёвые конверсии.

Кейс применения «Контекст+»

Чтобы оценить реальную эффективность технологии, мы провели практическое тестирование.

Стартовые данные

Старые и оптимизированные объявления показывались по 1 суткам. Предварительно был сформирован базовый список минус-слов.

Результаты тестирования

Новые объявления получили меньше показов (25 133 против 31 459), но практически одинаковое количество кликов (612 против 631). Средний CTR вырос с 2,01 % до 2,44 %. Итоговый прирост CTR по всей кампании составил 21,44 %.

CTR вырос у 39 объявлений (63 % от общего количества). Прирост по этим объявлениям составил 112 %. Максимальный прирост в одном объявлении достиг 10,46 п.п. (480 %).

Сравнение результатов в Google Ads и Яндекс.Директ

Средний CTR в Google Ads стабильно превышал 4 %, тогда как в Директе обычно не поднимался выше 3–4 %. Без учёта объявлений с отрицательной динамикой прирост CTR в Google Ads составил 76 %, в Директе — 101 %. С учётом всех объявлений CTR в Google Ads вырос на 30 %, в Директе — на 16 %.

Что обеспечило рост CTR

Рассмотрим основные изменения на примере пяти объявлений с максимальным приростом кликабельности.

1. Оптимизация заголовков и текстов

Специалисты использовали несколько приёмов:

• указание цены («за 29 000 руб.»);
• добавление информации об установке и сервисном обслуживании;
• внедрение CTA («звоните», «закажите»);
• изменение порядка заголовков;
• использование максимально допустимого количества символов;
• добавление точного названия модели в заголовок.

2. Корректировка отображаемых ссылок

Отображаемые ссылки привели в соответствие с фактическими URL страниц, на которые ведёт объявление. Это помогло пользователям лучше понимать, куда они попадут после клика.

3. Оптимизация быстрых ссылок

Быстрые ссылки сделали более информативными и заметными. В одном из объявлений на первое место переместили ссылку «Акции и скидки», а также добавили ссылку «Ремонт и установка».

Стоимость использования «Контекст+»

Технология сочетает автоматические действия системы и работу специалистов PromoPult. Для рекламодателя весь процесс после запуска кампании полностью автоматизирован. Стоимость подключения — 10 % от рекламного бюджета. PromoPult рекомендует использовать технологию при расходах от 3000 рублей в месяц.

Экономия бюджета

Технология позволяет экономить до 45 % бюджета за счёт роста CTR и сокращения нецелевых показов. Даже после одного цикла оптимизации 63 % объявлений показали прирост CTR на 112 %. Работа продолжается автоматически до отключения технологии или исчерпания бюджета.

До новых встреч!