Как попасть в рекомендации Инстаграм

Здравствуйте!

Для блогера или компании попадание в «Интересное» — отличная бесплатная возможность для продвижения и построения воронки продаж. Алгоритмы Instagram сами определяют целевую аудиторию, которая будет видеть ваши публикации.

В этой статье расскажем, как попасть в «Интересное» в Instagram, что на это влияет, и ответим на самые частые вопросы.

Где находится «Интересное»

Раньше рекомендации Instagram формировались из самых популярных публикаций. В ленте отображались только аккаунты знаменитостей и крупных брендов, а у пользователей с небольшой аудиторией шансов попасть туда практически не было. Сейчас всё изменилось.

Чтобы перейти в раздел «Интересное» в Instagram, нажмите на значок лупы в приложении или на компас в веб-версии. На главной странице вам показывается персональная лента, в которую входят не только фото, но и видео, истории, IGTV и товары.

Вы наверняка заметили, что некоторые посты отображаются крупнее — чаще всего Instagram делает акцент на видео, гифках и товарах из магазина.

Над лентой расположены кнопки с топовыми публикациями в IGTV (там же находятся прямые эфиры), магазинами и популярными постами по разным категориям — от архитектуры до спорта.

Помимо отдельной вкладки, рекомендации теперь появляются и в основной ленте: когда вы пролистаете все публикации подписок, Instagram предложит посмотреть контент, который может вас заинтересовать.

Если рекомендации вам не нужны, Instagram позволяет вернуться к уже просмотренным публикациям.

Как работает алгоритм

Instagram анализирует действия каждого пользователя и формирует индивидуальные рекомендации в соответствии с его интересами.

В «Интересное» попадают не все подряд публикации, а только те, которые алгоритм считает релевантными. Если аккаунт выглядит сомнительным, содержит спам или нарушает правила (например, призывы к насилию), его посты в рекомендации не попадут.

Сначала алгоритм отбирает 500 потенциально интересных записей, затем фильтрует их до 150 релевантных. Из них выбирается 50, и 25 из них попадают в «Интересное».

Если интересы пользователя меняются, алгоритм сразу перестраивается — это непрерывный процесс.

Когда вы открываете публикацию из рекомендаций, Instagram показывает не следующий пост из ленты «Интересное», а похожие материалы, перемежая их с подходящей рекламой или товарами.

Основания для рекомендаций

Instagram обычно прямо указывает, почему показал ту или иную публикацию. Разберём основные категории.

1. Рекомендации Instagram

Сюда попадают посты, которые алгоритмы посчитали потенциально интересными для вас. Они могут немного отличаться от привычного контента и добавлять в ленту разнообразие.

2. На основе аккаунтов, на которые вы подписаны

Это аккаунты, похожие на ваши подписки, или профили, на которые подписаны те, кого читаете вы. Такие публикации показывают целевой аудитории, близкой к ЦА исходного блога, поэтому охваты растут.

3. На основе понравившихся фото

Здесь всё просто: если пользователь лайкает смешные фото с котятами, алгоритмы предлагают ему новые публикации с котятами. В случае с бизнесом — лайки постов магазина детских товаров приводят к показам других детских продуктов.

4. На основе сохранённых публикаций

Принцип похож на лайки, но Instagram ценит сохранения значительно выше. Сохранения считаются более осознанным действием, чем автоматические лайки при скроллинге.

5. На основе взаимодействий с похожими публикациями

Взаимодействия включают лайки, комментарии, сохранения, репосты в сторис и даже просто просмотр. Эта категория даёт хорошие возможности для привлечения новой аудитории.

Как попасть в рекомендации Instagram

Пошаговой инструкции не существует, но есть ключевые факторы, которые повышают шансы. Ниже — практические рекомендации.

1. Качественный и регулярный контент

Алгоритмы оценивают аккаунт в целом, а не отдельные посты. Профили со спамом или нарушающим правила контентом почти не попадают в рекомендации. Нежелательный контент включает изображения насилия, травлю, обнажённое тело, пропаганду наркотиков и оружия.

Публикации должны быть в разных форматах: фото, видео, карусели. При этом лучше придерживаться одной тематики — так алгоритму проще понять, какой аудитории показывать контент.

Сервисы для планирования контента помогут вести профиль регулярно и организованно.

2. Аналитика

Если у вас бизнес-аккаунт или аккаунт автора, изучайте статистику прямо в приложении. Посмотрите, какой контент получает больше лайков, комментариев, репостов и сохранений, а также где именно показываются публикации.

Статистика также показывает время максимальной активности аудитории — публикуйте посты именно тогда, чтобы повысить вовлечённость и шансы на попадание в рекомендации.

3. Разные способы продвижения

Попадание в «Интересное» — бесплатный инструмент, но не стоит игнорировать и другие методы.

Массовые действия

Масслукинг, массфолловинг и масслайкинг находятся в серой зоне, но при аккуратном использовании помогают в продвижении.

Накрутка

Метод подходит только на старте аккаунта. Некоторые сервисы работают как биржи: можно выполнять задания и тратить заработанные баллы на собственное продвижение.

Таргетированная реклама

Подробно о таргете можно прочитать в отдельной статье. Полезный лайфхак: добавляйте к изображениям альтернативный текст — это улучшает показы в поиске по ключевым словам.

4. Взаимодействие с аудиторией

Высокий коэффициент вовлечённости напрямую влияет на попадание в рекомендации. Отвечайте на комментарии, лайкайте и комментируйте посты подписчиков и блогеров с похожей аудиторией. Прямые эфиры также выделяются Instagram в отдельную категорию рекомендаций.

5. Геотеги и хэштеги

Геотеги особенно важны для локального бизнеса: рекомендации частично формируются по местоположению пользователя. Хэштегов достаточно использовать около 10. Выбирайте узконаправленные теги, чтобы публикация не терялась среди тысяч других.

6. Сотрудничество с брендами и лидерами мнений

Чем чаще вы взаимодействуете с другими пользователями, тем чаще ваш аккаунт появляется в их рекомендациях.

Прямое взаимодействие

Подписывайтесь на блогеров, которые нравятся вашей целевой аудитории. Отмечайте бренды в публикациях — их SMM-специалисты могут заметить и лайкнуть пост.

Косвенное взаимодействие

Взаимный пиар и реклама у блогеров помогают попасть в рекомендации подписчиков партнёра. Биржи рекламы помогут найти подходящих инфлюенсеров.

Частые вопросы

Как отключить «Интересное»?

Полностью отключить раздел нельзя, но можно скорректировать рекомендации. Откройте публикацию, нажмите на три точки и выберите «Не интересует».

Можно ли попасть в рекомендации, накрутив лайки?

Накрутка не работает: алгоритм расценивает её как подозрительную активность и снижает шансы аккаунта на попадание в рекомендации.

Как понять, что публикация попала в «Интересное»?

Активность под постом резко вырастает. В статистике бизнес-аккаунта в разделе «Показы» видно, из каких источников приходили просмотры.

Можно ли заставить конкретную публикацию попасть в рекомендации?

Решение принимает алгоритм. Больше шансов у постов с высокой активностью в первый час после публикации, но в целом оценивается весь аккаунт.

Влияет ли текст на попадание в рекомендации?

Да. Добавляйте релевантные ключевые слова в текст поста и альтернативный текст к изображению — это помогает алгоритму точнее определять аудиторию.

Коротко о главном

Попадание в рекомендации — эффективный способ показать контент друзьям друзей, увеличить охваты и набрать подписчиков. Универсального рецепта нет: успех зависит от совокупности факторов. Работайте над качеством профиля, и даже без огромной аудитории шансы есть.

До новых встреч!