Приветствую вас, дамы и господа!
Слышали о таком понятии, как семантическое ядро? Отлично, значит наверняка знаете, что без этого не обходится ни один веб-сайт. В этой статье мы постараемся разобраться, что такое семантическое ядро (СЯ), зачем оно нужно и как это влияет на поисковое продвижение ресурса в выдаче.
Расскажем о том, как собрать СЯ, поговорим вкратце об инструментах. На десерт мы расскажем вам о кластеризации ключевых слов и о том, для чего это нужно.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро – это структура вашего сайта, которая представляет собой тематические слова и словосочетания. С их помощью можно определить – информация по какой конкретной теме присутствует на том или ином веб-ресурсе. Проще говоря, это ключевые слова, с помощью которых воспроизводится оптимизация текста и прочих элементов сайта под поисковые системы. При создании сайта это обязательно стоит брать во внимание.
Для сбора СЯ существует большое количество разных инструментов. Например, сервис от Яндекса –http://wordstat.yandex.ru/ С его помощью вы сможете отслеживать актуальные поисковые запросы пользователей, чтобы понимать, какие ключевые слова можно добавлять в материалы для улучшения ранжирования.
Собственно, это и есть основная функция семантического ядра. Если у вас возникает вопрос, что делать с СЯ после составления, то вот вам ответ: вы собираете ключевые слова, разбивайте их на кластеры и начинаете выписывать статьи по семантике, добавлять мета-теги и тайтлы. Все должно быть грамотно и взаимосвязано. При правильном подходе ваш портал взлетит в выдаче, т. к. поисковики будут считать его полезным.
Вместе с этим поисковики смотрят на поведенческие факторы. Сейчас это является наиболее важной составляющей SEO-продвижения. Как информационных ресурсов, так и коммерческих.
Группы ключевых слов
Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.
Частота ключевых слов
Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания.
Различают следующие кластеры:
- Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
- Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
- Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
- Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.
Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности.
Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то мы предлагаем вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:
- ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
- СЧ – от 1 000 до 10 000;
- НЧ – от 100 до 1 000;
- МНЧ – менее 100.
Не можем утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.
Коммерция
Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.
В качестве примера можно взять тот же: “Купить ПК”. Это коммерческий запрос, который будет использован для поиска интернет-магазина или просто цен на персональные компьютеры или их комплектующие.
В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.
Данный параметр важен для различных интернет-магазинов, сервисов, а также для тех, кто хочет зарабатывать со своего сайта/блога на CPA-партнерках. Они стараются равномерно продвигать свой ресурс по обоим видам запросов.
Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.
Геолокация
Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).
Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.
Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.
Если у вас интернет-магазин, который осуществляет свою деятельность только на территории определенного региона, например Республики Дагестан, то вам нет абсолютно никакого смысла продвигать сайт по запросам в Москве или Санкт-Петербурге. Если же вы сделаете это, то сайт просто не будет получать должное количество целевых посетителей. Поведенческие факторы ухудшатся, и ваш ресурс может слететь в позициях даже в самом Дагестане.
Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта.
Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.
Мы думаем, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу. И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра.
Другие типы запросов
Помимо вышеописанных групп поисковых ключей, можно выделить еще и несколько других, менее крупных типов. Зачем это нужно, – спросите вы. Для более точного продвижения, – отвечу я, указав на многообразие вариантов SEO-оптимизации.
Итак, среди менее популярных типов можно выделить:
- Информационные: по ним пользователи ищут полезную информацию (чаще всего статьи), связанную с какой-то конкретной сферой.
- Медиа: поиск картинок, гифок, видео и т. д.
- Навигационные: карты, расстояние между городами, навигаторы, место проведения событий.
- Брендовые: ключи с содержанием названия компании, организации и т. д.
- Нечеткие: запросы с расплывчатым содержанием. Например, “Дориан Грей”. Он может обозначать фильм, книгу или имя реального человека.
Конечно же, СЯ можно разделить и на другие группы. У некоторых сеошников есть своя система разделения ключевиков на типы. Говорить об этом более глубоко в данном контексте не имеет смысла.
Зачем нужно семантическое ядро?
Из всего вышеописанного, мы надеемся, вы поняли, что семантическое ядро используется прежде всего для продвижения веб-ресурса в поисковых системах. Но это не единственная причина, по которой специалисты занимаются сбором СЯ. Помимо SEO-продвижения, вы можете использовать семантику для контекстной рекламы.
Если посмотреть на то, как выглядит СЯ, то можно легко понять, почему рекламщику будет легче настроить отображение рекламы по релевантным запросам, что в конце концов приведет к повышению эффективности рекламной кампании. Человек будет видеть, что пользователи ищут в данный момент времени. И если рекламируемый ресурс будет отвечать требованиям, то результат не заставит себя ждать.
В кругах вебмастеров информационников семантика тоже имеет очень важное значение. Обычно люди пишут статьи не от балды, а по четкому плану.
Как вы могли догадаться, семантическое ядро и есть тот самый план. Люди создают сотни материалов, вписывая туда определенное количество наиболее подходящих слов и словосочетаний.
После этого сайты-статейники с грамотно составленным СЯ вылетают в топ на раз-два. В конечном итоге пользователи получают информацию, а владельцы этих информационных площадок – прибыль. При правильном применении семантики эффективность монетизации сайта возрастает в разы.
Чем это обусловлено, думаю, понятно. Например, пользователи ищут информацию о заболевании, находят сайт с четко составленным СЯ, где уже далее, если мы говорим о контексте, им вылетают целевые рекламные объявления. В конечном итоге вебмастер получает повышенный CTR (кликабельность) рекламных объявлений.
Вот такие пироги, оказывается семантическое ядро – штука важная и полезная. Нужно лишь понимать, как ее использовать.
Заключение
Надеемся, теперь вы поняли, что такое семантическое ядро и для чего оно нужно. А ведь действительно, многие вебмастера вообще не уделяют этому внимания, ввиду чего теряют просто огромное количество трафика. Пользователи просто не могут попасть на их ресурс, а ведь статьи-то у них могут быть реально полезными.
Проблема может быть в неправильной оптимизации под поисковые системы и запросы, а также в отсутствии грамотно составленного СЯ. Поэтому, дорогие читатели, старайтесь уделять этому внимание и не скупитесь потратить время (или деньги) на составление правильной семантики. Будьте уверены, что в дальнейшем такой серьезный подход очень хорошо окупится, принося вам намного больше пользы.
В этих статьях мы рассказываем о том, как составить СЯ, а также о том, где можно его заказать, в случае, когда лень делать вручную:
- У кого можно заказать семантическое ядро для своего проекта?
- Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?
- Как собрать семантику для Яндекс.Директа: на примере интернет-магазина велосипедов
- Семантика для англоязычного сайта: как собрать с помощью PromoPult
- Как автоматизировать чистку дублей и мусора в семантическом ядре
- Как расширить базовое семантическое ядро сайта
- 10 фатальных ошибок семантического ядра
- Как собрать семантику для мобильной выдачи и отследить результаты продвижения
До новых встреч!
