Здравствуйте!
Сайт должен работать на своего владельца, а не просто висеть в сети. Часто продвинуть и вывести сайт на хорошую посещаемость сложнее, чем его создать.
В статье расскажем о нескольких бесплатных и условно-бесплатных способах продвинуть веб-ресурс в поисковиках. И о методах добыть трафик вне поисковых систем.
34 способа продвинуть сайт в Яндексе и Гугле бесплатно
Важно понимать, что результат зависит от цели, которую вы себе ставите. А также от того, сколько времени вы будете уделять продвижению. Одному вебмастеру достаточно 500 уникальных посетителей в сутки, а другому будет мало и 5 000.
Переходим к способам продвижения:
1. Техническая подготовка сайта
Чтобы сайт попал в поисковые системы и начал выдаваться в результатах поиска, нужно определенным образом его настроить и оптимизировать.
А именно:
— Составить правильное семантическое ядро. То есть, собрать ключевые запросы, по которым хотите продвигать сайт. Ключевики нужны для последующей оптимизации страниц и создания контента (статей, разделов сайта). А также для настройки и запуска рекламы, если захотите привлекать трафик на сайт платными методами.
*В процессе работы над сайтом советуем расширять семантическое ядро. Как это делать — читайте в инструкции.
— Оптимизировать каждую страницу. Прописать теги H1, Title и мета-теги Description — они должны быть максимально релевантны содержимому страниц.
— Составить карту сайта Sitemap.xml и заполнить файл robots.txt.Карта нужна для ускорения индексации сайта. Файл robots.txt — для того, чтобы прописать рекомендации поисковикам, какие страницы индексировать, а какие нет.
— Установить SSL-сертификат, если его еще нет. Сайты без сертификата отмечаются большинством браузеров, как небезопасные и теряют трафик. Лучше пользоваться платными сертификатами. Бесплатный SSL от Let’s Encrypt может работать нестабильно + обычно его нужно переустанавливать каждые 3 месяца (платный выдается минимум на 1 год).
— Настроить ЧПУ. «Человеку понятный URL» — это ссылки, в которых используются слова, написанные латинскими буквами по которым понятно содержание страницы.
Простой пример — по умолчанию на Вордпресс ссылка может иметь в составе дату и числовой идентификатор, например: https://site.ru/post/19-12-2021/2. Она может быть еще длиннее и запутаннее — https://site.ru/articles.php?tag=summer&action=list. Согласитесь, по такой ссылке невозможно понять, о чем страница. Ее сложно запомнить и воспроизвести.
Если сайт на Вордпресс, ЧПУ настраивается в общих настройках веб-ресурса. На большинстве конструкторов сайтов ЧПУ включен по умолчанию.
P.S. Иногда на русскоязычных сайтах при включении ЧПУ создаются кириллические ссылки. Например, https://site.ru/конструкторы-сайтов/ Возможно, они понятны посетителям веб-ресурса, но если скопировать такую ссылку, затем добавить в документ или попробовать переслать, она сохранится в нечитаемом виде. Часто такое бывает на сайтах с доменом .рф.
Пример: если скопировать ссылку сайта https://кто.рф и вставить ее в документ получится http://xn--j1ail.xn--p1ai/
В таком случае для автоматического исправления кириллических символов в латиницу, нужно подключить и настроить транслитерацию. Для Вордпресс под эту задачу есть хороший плагин Cyr-To-Lat.
Важно: ЧПУ нужно включить сразу — до индексации. Если сайт успеет проиндексировать страницы, а после настройки ЧПУ ссылки поменяются, то при переходе по старым ссылкам пользователи будут попадать на страницу 404. Пока сайт не переиндексируется и эти ссылки не пропадут из поиска.
— Настроить хлебные крошки. Это цепочка навигации в верхней части страницы. Помогает пользователям ориентироваться на сайте и полезна для продвижения. Особенно советуем сделать хлебные крошки, если у вас сайт со сложной структурой, большим количеством разделов и подразделов.
Почему крошки полезны для SEO — они улучшают юзабилити, являются одним из видов внутренней перелинковки (участвуют в распределении веса ссылок), сниппеты с крошками выглядят более привлекательно в поисковиках.
— Добавить сайт в поисковые системы, чтобы он начал индексироваться.
Без этого сайт не появится в поиске.
2. Создать правильную структуру сайта
Есть две причины проработать структуру сайта:
— Веб-ресурсы с логичной структурой нравятся поисковикам и быстрее индексируются.
— Пользователи охотнее взаимодействуют с сайтами, которыми легко и удобно пользоваться (и задерживаются на них, что тоже нравится поисковикам).
SEO-оптимизированная структура сайта — это:
- понятная система навигации;
- легкое для восприятия строение — обычно двухуровневая структура для небольшого сайта (например, для блога), трех или четырехуровневая структура для крупных сайтов (для интернет-магазина, городского портала);
- все важные для пользователя страницы и элементы на виду;
- можно в пару кликов перейти на нужную страницу;
- есть система внутреннего поиска по сайту, и она корректно работает;
- есть внутренняя перелинковка страниц;
Для крупных веб-ресурсов также советуем сделать микроразметку сайта. Она позволяет поисковым роботам лучше распознавать содержимое на страницах и делает сниппеты в поисковиках визуально более привлекательными.
*Структуру лучше продумать сразу. Либо доработать позже, если в результате анализа сайта выяснится, что текущая структура плохо влияет на поведенческие факторы.
3. Установить счетчики статистики
Анализ статистики поможет понять, откуда приходят люди и по каким запросам.
4. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер
Вебмастер позволяет ускорить индексацию в Яндексе, защитить уникальный контент от воровства, найти ошибки на сайте, которые мешают продвижению, а также получать информацию по поисковым запросам. Больше в инструкции по Яндекс Вебмастеру.
5. Вести блог
Писать качественные тексты, которые максимально раскрывают тему и соответствуют поисковым запросам. Регулярно размещать новый контент. SEO-тексты позволяют привлекать трафик из поисковых систем за счет ключевых слов.
6. Увеличить скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта — один из факторов ранжирования в поисковиках. Также скорость влияет на отношение пользователей к сайту. Если страница загружается слишком долго — скорее всего, ее закроют и больше не вернутся на сайт. Чем быстрее загружается веб-ресурс — тем лучше. Изучите наши 16 способов увеличить скорость загрузки сайта.
7. Адаптировать сайт под мобильные устройства
Если сайт не адаптирован — вы теряете мобильный трафик. В идеале нужно сразу создавать адаптивный сайт. Если веб-ресурс на движке, например, на Вордпресс — советуем подбирать шаблон, который одинаково хорошо отображается на десктопе и гаджетах. Что касается конструкторов — у одних адаптивность идет автоматом, у других можно отдельно настроить отображение для мобильных.
8. Оптимизировать сайт под голосовой поиск
Владельцы смартфонов все чаще используют голосовой поиск для серфинга в интернете. Если ваша ЦА активно пользуется гаджетами — нужно оптимизировать сайт под ГП, чтобы привлечь дополнительный трафик.
9. Зарегистрировать сайт в каталогах и сервисах
Где стоит зарегистрироваться: в Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, Трипадвизор, ДубльГис, Zoon, Yell, а также в тематических каталогах и справочниках организаций.
Во-первых, все эти каталоги индексируются в поисковиках и занимают там высокие позиции — на вашу карточку могут перейти из поиска. Во-вторых, у них высокая посещаемость — этими сайтами может пользоваться ваша потенциальная целевая аудитория.
10. Добавить компанию с ссылкой сайта на карты
Подходит если у вас оффлайн бизнес и есть реальная точка, которую можно отметить на карте. Карточка компании будет выдаваться в поиске по адресу.
Например, пишем в поиске «Зоомагазины метро Фили». В Яндексе сразу отображается карта к геометками и карточками компаний.
В Google справа отображается карточка из Google Мой Бизнес.
Внизу карточки есть список похожих мест, где может отображаться ваша карточка, если она не попала в ТОП.
11. Создать страницы в других сервисах Google и Яндекс
Google и Яндекс продвигают свои сервисы и выделяют им топовые места в поиске. Также у этих поисковиков есть полезные инструменты, которые помогут проанализировать сайт и получить подсказки по оптимизации.
В Google кроме Мой Бизнес можно зарегистрироваться в Google Торговые кампании и Google Merchant Center.
В Яндексе можно подключить свой сайт к каналу на Яндекс.Дзен и получать трафик. Также можно отвечать на вопросы на Яндекс.Кью, зарегистрироваться в Яндекс.Путешествиях и Яндекс.Недвижимости (если ваша компания связана с недвижимостью или билетами на транспорт), размещать товары в Яндекс.Маркете.
P.S. Не все сервисы позволяют оставить активную ссылку на сайт, но если ваша цель — увеличить узнаваемость компании и получить дополнительно клиентов, а не просто переходы на сайт, то способ все равно подходит.
12. Периодически проводить SEO-анализ сайта
Анализ позволит понять, что можно доработать и улучшить в работе веб-ресурса. У Google есть пара полезных инструментов: Google для розничной торговли (если вы продаете товары через сайт) и Google Optimize (подсказывает, как можно оптимизировать веб-ресурс).
13. Оставлять гостевые посты или экспертные статьи на качественных ресурсах с обратной ссылкой на ваш сайт
Это могут быть разовые статьи или колонка / блог компании.
Условия размещения зависят от площадки, но чаще это:
- платное размещение на правах рекламы;
- бесплатное размещение с обратной ссылкой взамен на качественную статью;
Так как мы говорим о бесплатных способах продвижения, нам подходит второй вариант.
14. Использовать крауд-маркетинг
То есть, оставлять сообщения с обратной ссылкой на сайт в комментариях или постах на форумах, сайтах отзовиков, в группах в соцсетях, на тематических площадках. Больше о крауд-маркетинге можно почитать в нашей статье.
P.S. Если просто добавлять ссылку в текст комментария / поста, вас могут заподозрить в рекламе или спаме. Хороший вариант — добавить ссылку в подпись на форуме или в профиль аккаунта.
15. Создавать подкасты
Это один из способов привлечь аудиторию на сайт или повысить узнаваемость бренда. Сложность заключается в том, что нужно научиться записывать качественные подкасты, регулярно проводить эфиры, уметь привлечь аудиторию и удерживать ее внимание. А еще в том, что в СНГ пока подкастинг не так популярен среди слушателей, как на Западе, но, все зависит от вашей ЦА.
Ссылку на сайт можно оставлять в описании к подкастам, в профиле или озвучивать адрес сайта во время эфиров.
*В Google есть инструмент Менеджер Подкастов. Позволяет управлять своими подкастами на Google, получать подробную статистику и привлекать слушателей. В нем также можно получить советы по развитию подкастов.
Альтернативой подкастингу может стать комната компании в Clubhouse.
16. Зарегистрироваться на сайтах скидок
Сайты скидок решают 3 задачи:
- позволяют за короткое время получить продажи;
- дают узнаваемость бренду;
- дают переходы на сайт.
Примеры купонных сайтов: Групон, КупиКупон, Биглион, Frendi и аналоги.
17. Зарегистрировать страницу компании на сайтах отзывов
Этим вы увеличите присутствие своей компании в сети и сможете управлять лояльностью клиентов (важно вовремя и адекватно отвечать на отзывы).
18. Зарегистрироваться на досках объявлений
Доски объявлений обычно не разрешают размещать активные ссылки, но можно оставить текстовую (некликабельную). Пользователь может скопировать адрес сайта и открыть в браузере. Либо запомнит домен и позже на него зайдет (важно, чтобы адрес был коротким и хорошо запоминался).
Кроме продвижения сайта доски объявлений позволяют получить дополнительные продажи и повысить узнаваемость компании.
P
.S. Если зарегистрировать официальную страницу компании на Авито, то в контактах продавца разрешена активная ссылка на сайт.
19. Продвигать сайт через соцсети
Советуем завести страницы и группы в соцсетях. Как минимум в ВК, Инстаграм и Тик-Токе. Также можно завести канал в мессенджере Телеграм. Из соцсетей можно получать дополнительный трафик.
Еще в Google хорошо продвигаться через Pinterest, но у вас должно быть много уникального визуального контента (поэтому способ подходит не всем).
P.S. В соцсетях тоже нужно уметь продвигаться. Если просто завести страницы / группы, на которых не будет трафика, сайту они не очень помогут. Продвижению в соцсетях учат на курсах по SMM.
20. Добавить возможность делиться контентом
Предоставьте посетителям сайта возможность сделать репост интересной страницы, статьи в блоге. Они будут бесплатно распространять ваш контент среди своих подписчиков. Добавьте на сайт кнопки «Поделиться» через виджет или html-код.
21. Завести канал на Ютубе с ссылкой на сайт
Способ подходит не всем, так как создание и раскрутка канала — не менее серьезный труд, чем создание и продвижение сайта. Но если есть время, идеи для контента и возможности для его создания — действуйте. Можно получить дополнительные переходы на сайт с канала.
22. Создавать вирусный контент
Вирусный контент сам по себе распространяется очень быстро. Это мемы, смешные видео, эксперименты, визуально-залипательный контент. Чтобы он приносил трафик на сайт, в самом видео или изображении должен быть адрес сайта. Его можно оставить в виде текста или голосом проговаривать домен. Важно, чтобы люди могли потом найти ваш сайт. Также оставляйте ссылку в описании к контенту. Но так как его могут перезаливать, ссылка может потеряться, поэтому лучше добавлять информацию о сайте в сам контент.
Примеры вирусного маркетинга:
#1. Канал Will it blend, на котором разные вещи перемалывают в блендере (включая Айфоны). Создан для продвижения интернет-магазина блендеров blendtec.com.
#2. Официальные каналы Red Bull и GoPro, на которых выкладывают эпичные спортивные видео, которые хочется пересматривать и делиться.
Пример видео с канала GoPro:
23. Делать email-рассылки и рассылки в мессенджерах
Рассылки будут возвращать аудиторию на ваш сайт. Но сначала нужно собрать аудиторию, а затем научиться создавать качественные письма.
Как собрать подписную базу для рассылки:
— разместить на сайте форму для добровольной подписки;
— предложить подарок за подписку, например, чек-лист;
— предложить эксклюзивный материал, доступный только подписчикам;
— собирать контакты во время оформления заказа (если у вас интернет-магазин);
— предложить подписаться на рассылки со скидками;
— собирать контакты во время регистрации на сайте (если предполагается регистрация);
— собрать подписчиков через бесплатный вебинар;
— собирать контакты для участия в конкурсах на сайте;
— просить указать емейл в онлайн-чате при общении с техподдержкой;
— провести опрос;
24. Найти дубли страниц, а также битые ссылки
Есть есть — исправить. Дубли страниц плохо воспринимаются поисковиками, ухудшают ранжирование, а в некоторых случаях становятся причиной попадания под фильтры. Не путать с дублирующимся контентом на нескольких страницах одного и того же сайта — он не влияет на SEO.
Инструкция: Как найти и удалить дубли страниц
Битые (нерабочие ссылки) ведут на несуществующую страницу 404 и увеличивают количество отказов, а значит ухудшают поведенческие факторы.
Как найти битые ссылки: на небольших сайтах можно найти вручную. Для этого вводим в поиске запрос «site: домен вашего сайта» и смотрим список ссылок в выдаче.
Для крупных сайтов можно использовать сервисы:
- Online Broken Link Checker (есть также плагин для Вордпресс);
- Netpeak Spider;
- Screaming Frog и аналоги;
Инструменты поиска битых ссылок также есть в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
25. Создать квиз
Интересный тест или викторина может привлечь людей на сайт. Нужно добавить в квиз кликабельную ссылку и распространить его, где только можно, например, в соцсетях.
26. Работать над улучшением поведенческих факторов
То, как пользователи взаимодействуют с сайтом, влияет на отношение к нему со стороны поисковиков. Если вашим веб-ресурсом охотно пользуются, перемещаются по страницам, задерживаются на нем, возвращаются снова и снова — это сигнал для поисковых систем, что сайт полезный и интересный.
Несколько способов улучшить поведенческие факторы:
- проработать страницу 404 (вместо стандартной сделать дизайнерскую с ссылками на другие страницы сайта, чтобы пользователь перешел на них, а не просто закрыл веб-ресурс);
- уменьшить количество отказов (когда пользователь быстро покидает сайт);
- исправить технические ошибки;
- выкладывать качественный контент;
27. Размещать пользовательский контент
Это способ бесплатно увеличить уникальный контент на сайте, который будет индексироваться поисковиками. Можно дать пользователям возможность оставлять комментарии и / или отзывы, а также принимать гостевые статьи.
Минус способа в том, что придется тратить время на модерацию, так как будет много спама.
28. Привлекать посетителей через конкурсы
Еще один способ привлечь трафик. Можно анонсировать конкурс в соцсетях и направлять пользователей на сайт, чтобы узнать условия и принять участие.
29. Отвечать на сайтах вопросов-ответов
Можно находить на специальных площадках вопросы, связанные с тематикой вашего сайта и давать ответы с указанием названия компании или ссылкой на сайт (если ссылки разрешены).
Важно: ответы должны быть максимально естественными, а не рекламными или спамными, чтобы их не удалили.
Где искать вопросы: на сайтах Ответы@Mail.Ru, Яндекс.Кью, Ask.fm, Toxu.ru и аналогах.
30. Организовать на сайте партнерскую программу
Если на сайте продаются товары / услуги, можно организовать партнерку. Своими силами или подключиться к CPA-сетям. Вы будете платить вебмастерам процент за привлечение клиентов. Это поможет привлечь трафик на сайт и увеличить объем продаж.
31. Добавить адрес сайта или QR-код на печатные материалы и сувенирную продукцию
QR-код можно нанести на визитки, флаеры, рекламную вывеску, поставить на стойку ресепшена, распечатать на упаковке. Пользователи смогут отсканировать код через камеру смартфона и перейти на сайт.
Лайфхак: чтобы мотивировать людей переходить по коду — пусть он ведет на страницу с бонусом. Например, по коду откроется промокод со скидкой в вашем магазине.
32. Распространять бесплатные лид-магниты
С полным доступом при переходе на ваш сайт. Либо где в материалах содержатся ссылки на материалы с сайта.
Если вы еще не знаете, что такое лид-магнит и как его создать, рекомендуем прочитать нашу статью по этой теме.
33. Обмениваться ссылками по бартеру с другими вебмастерами
Можно найти небольшие сайты схожей тематики и договориться на взаимный обмен ссылками. Но нужно действовать аккуратно — не размещаться где попало и не публиковать сразу много чужих ссылок, чтобы поисковики не заподозрили вас в ссылочном спаме.
34. Размещать на сайте интервью с экспертами
Нужно найти экспертов и договориться с ними об интервью на условиях бесплатной рекламы. Вы опубликуете у себя имена и контакты экспертов взамен на информацию. Если интервью получатся интересными, их могут опубликовать у себя СМИ и другие сайты и оставить ссылку на ваш сайт, как первоисточник.
Заключение
Важно понимать, что продвижение сайта — это труд. Не стоит ожидать стремительных результатов и забрасывать сайт, если не получится быстро вывести его в топ. Читайте наши инструкции, пользуйтесь рекомендациями и постепенно вы заметите результат.
До новых встреч!
