Брендированный контент в Инстаграм — что это такое и как с ним работать

Здравствуйте!

Все уже давно привыкли к рекламе в Instagram. Существует таргетированная реклама и продвижение через инфлюенсеров, когда в посте или сторис упоминается аккаунт бренда. Чтобы регулировать рынок сотрудничества блогеров с брендами и чётко отделять рекламу от обычных публикаций, разработчики Instagram создали специальный инструмент — «брендированный контент».

В статье разберём, как работает брендированный контент, какие преимущества он даёт рекламодателям, как добавить отметку и отслеживать статистику.

Что такое брендированный контент в Instagram

Брендированный контент — это публикация, в которой присутствует упоминание бренда и специальная отметка «Спонсор публикации». По сути, это оплаченная реклама. Отметка показывает, что между блогером и компанией существуют коммерческие отношения. При этом автор не обязательно получает денежный гонорар: пост или сторис могут быть опубликованы на условиях бартера.

Цель брендированного контента — формирование положительного образа бренда, повышение лояльности аудитории и, в отдельных случаях, прямые продажи.

Главная особенность инструмента — не только сама отметка, но и возможность отслеживать статистику публикации, а также запускать платную рекламу с уже размещённым постом. Таким образом можно охватить не только подписчиков блогера, но и более широкую аудиторию Instagram (при условии, что блогер дал разрешение на продвижение). Кроме того, бренд получает контроль над тем, в каких публикациях появляется его отметка.

Блогеру не обязательно посвящать целый пост бренду. Упоминание может быть косвенным — главное, чтобы контент был интересным и удерживал внимание. Брендированным контентом могут стать подборки, лайфхаки, личные истории, обзоры или фото с мероприятий.

P.S. Среди русскоязычных блогеров публикации с официальной отметкой встречаются реже, даже если контент по всем признакам является рекламным. Чаще авторы публикуют обычные посты с упоминанием аккаунта в тексте. Отметка «Спонсор публикации» чаще встречается у зарубежных инфлюенсеров. Пример — реклама Old Spice с участием Джа-рахова: бренд упомянут в тексте, но отметки «Спонсор публикации» над постом нет.

Инструменты брендированного контента в Instagram

Разберём, как блогеру поставить отметку, а бренду — одобрить её и отслеживать результаты.

Как блогеру получить доступ к инструментам брендированного контента

Не каждый аккаунт сразу позволяет указывать партнёров в публикациях. Если после прочтения статьи вы не видите нужных настроек — значит, доступ к инструментам ещё не активирован.

Решение простое: зайдите в настройки аккаунта → раздел «Аккаунт» → «Инструменты для работы с брендированным контентом».

Под пунктом «Метка брендированного контента» нажмите синюю ссылку «Получить доступ к инструментам».

Следуйте подсказкам — возможно, потребуется изменить тип аккаунта. После активации рядом с пунктом «Метка брендированного контента» появится зелёная галочка и надпись о доступности инструмента.

Как добавить отметку «Спонсорская публикация» при создании контента

На примере поста:

Шаг 1. Создайте пост обычным способом, отредактируйте фото и перейдите к настройкам публикации.

Шаг 2. Внизу найдите раздел «Расширенные настройки».

Шаг 3. Перейдите в раздел «Брендированный контент». Выберите «Отметить бизнес-партнёра», найдите аккаунт в поиске и нажмите на него.

Шаг 4. Отправьте запрос на одобрение. Партнёр получит уведомление, и после его согласия отметка появится над постом.

Шаг 5. При необходимости включите опцию «Разрешить бизнес-партнёру продвигать контент».

Важно: во время активной рекламной кампании пост нельзя будет удалить или отредактировать.

На примере сторис: процесс аналогичен — после создания сторис найдите инструмент ссылки, перейдите в раздел «Брендированный контент» и отметьте партнёра.

Как добавить отметку к уже опубликованному контенту

Для поста: откройте публикацию, выберите «Редактировать» и нажмите «Добавить партнёра». Дальше действуйте по стандартной схеме.

Для сторис: откройте меню и выберите пункт «Отметить бизнес-партнёра».

Как бренду одобрить публикацию

Запросы на метки отображаются в настройках профиля в разделе «Брендированный контент». Здесь можно просмотреть и одобрить запросы, а также добавить надёжных партнёров в список одобренных — тогда отметка будет ставиться автоматически.

Как удалить отметку бренда

Если сотрудничество завершилось или контент не соответствует ценностям бренда, можно убрать отметку через меню публикации → «Удалить меня из публикации». Также доступна блокировка автора.

Как отслеживать статистику и запускать рекламу

Статистика доступна в Brand Collabs Manager. Здесь можно увидеть охваты, показы, вовлечённость и источники трафика. Статистика сторис хранится 14 дней, постов — постоянно.

Если блогер разрешил продвижение, запускать рекламу можно через Ads Manager — достаточно выбрать готовую публикацию из раздела брендированного контента.

Плюсы брендированного контента

Отметка повышает доверие подписчиков, даёт бренду контроль над сотрудничеством, позволяет запускать дополнительную рекламу и получать точную статистику. Это снижает риски недобросовестного партнёрства.

Заключение

Брендированный контент помогает официально оформить отношения с инфлюенсерами и расширяет возможности продвижения. Заметная отметка над постом работает даже тогда, когда читатель лишь пролистывает ленту.

До новых встреч!