Coachella blir på YouTube til 2030 – eneretten fortsetter

YouTube og festivalarrangøren Goldenvoice forlenget 23. september 2026 den eksklusive globale avtalen om direktesendinger og festivalinnhold fra Coachella til og med 2030, med begge festivalhelgene inkludert; i april 2027 markerer samarbeidet 15 år. YouTube skal dermed fortsatt være festivalens eneste globale direktesendingsplattform. Avtalen viderefører også et tilbud rundt konsertene med korte videoer, seerdeltakelse og festivalvarer.

I Los Angeles Times' dekning av kunngjøringen på Made On YouTube i New York sier YouTube-sjef Neal Mohan at han vil bringe «the energy of the desert» til fans verden over; avisen oppgir også at 2026-utgaven med Sabrina Carpenter, Justin Bieber og Karol G satte rekord for samtidige Coachella-seere på YouTube. Rekorden gjelder hvor mange som så på samtidig, ikke samlet antall visninger. Forlengelsen gjør sendingen til utgangspunktet for flere formater som artister og skapere kan knytte til festivalen.

Direktesendingen er kjernen i eneretten

Den bindende delen av kunngjøringen for publikum er at den offisielle direktesendingen fortsatt ligger hos YouTube globalt. En seer i Norge som vil følge konsertene mens de pågår, vil derfor møte festivalen på samme plattform gjennom avtaleperioden. For Goldenvoice gir det én distribusjonspartner for den løpende dekningen, mens artistene får opptredenen vist utenfor festivalområdet i Indio.

I Googles oversikt over 2026-sendingen kunne publikum følge sju scener samtidig, se opptil fire scener på TV med multiview og kjøpe festivalvarer via YouTube Shopping. Sendingen omfattet også Coachella TV med arkivopptredener og høydepunkter. Dette var funksjoner og innhold for den festivalutgaven; kunngjøringen om forlengelsen fastsetter ikke at samme sceneutvalg eller visningsoppsett gjentas hvert år.

Valget mellom scener betyr at publikum selv kan veksle mellom konserter som skjer parallelt. Det gir en artist mulighet til å bli oppdaget av seere som kom for en annen opptreden, samtidig som arrangøren samler dekningen av festivalprogrammet i én tjeneste. Den globale eneretten sier derimot lite om hvor mye skjermtid hver opptreden får, eller hvordan festivalen velger hva som skal vises.

Shorts gir artistene et format utenfor scenen

Kortvideo er den andre flaten i Coachella-opplevelsen på YouTube. Eksklusive Shorts fra artister bak scenen ligger ved siden av konsertene i festivalens tilbud. Publikum kan dermed møte artisten i et annet format enn det lange konsertopptaket: et kort glimt fra festivalen kan sees uten at man følger hele settet direkte.

For artistens team kan dette gi flere innganger til samme festivalopptreden. Direktesendingen viser konserten i sanntid, mens et klipp fra kulissene kan gi kontekst rundt artisten og nå seere som oppdager festivalen senere. Det er en mulig distribusjonseffekt, ikke et oppgitt resultat fra avtalen. Forlengelsen angir verken et bestemt antall Shorts, garantert rekkevidde eller lik plassering for alle artister.

Festivalvarer knytter handel til videoen

Handel er den tredje flaten. Publikum kunne kjøpe spesiallagde festivalvarer gjennom YouTube Shopping under den siste utgaven, og salg av festivalvarer inngår i Coachella-opplevelsen på plattformen. Det gir arrangøren en salgsmulighet i tjenesten der publikum allerede ser musikken. For seeren er veien fra konsert til vare kortere når begge deler finnes samme sted.

For en artist eller en kommersiell partner er det avgjørende hvem som eier produktet, synligheten og inntekten når en vare vises i tilknytning til en konsert. Den offentliggjorte forlengelsen oppgir ingen fordeling av salgsinntekter og ingen liste over produkter eller partnere for kommende utgaver. YouTube Shopping er dermed en bekreftet handelsflate, mens verdien for hver deltaker vil avhenge av hvilke varer som tilbys og hvordan salget organiseres.

Skapere får en rolle i seeropplevelsen

Den fjerde flaten er skaperinnhold knyttet til konsertene. Seere kan oppleve et sett sammen med utvalgte skapere; under den siste festivalen fantes også «Watch With»-sendinger med artister og skapere. Skaperens rolle er her å gi publikum en annen måte å følge den offisielle konserten på, mens selve direktesendingen fortsatt ligger hos YouTube.

En slik kobling kan gi skapere tilgang til et samlet publikum mens interessen for festivalen er høy. Den kan også gi arrangøren flere måter å engasjere seerne rundt samme konsert. Avtalen beskriver imidlertid verken hvem som velges ut, hva de får betalt eller hvilke rettigheter de har til egne opptak. Det er vesentlige vilkår for skaperne, men de følger ikke av sendeeneretten alene.

For artister, skapere og deres partnere innebærer avtalen en tydelig avhengighet av YouTube: den offisielle direktesendingen, korte klipp, handel og felles seing møtes på plattformen. Flatene kan lede publikum videre til hverandre, men det finnes ingen offentlig tallfesting av hvordan oppmerksomhet eller inntekter fordeles mellom dem. Når programmet og sendeplanen for neste Coachella legges fram, blir det konkret hvilke opptredener og skaperformater som får plass i den videreførte sendingen.

Les også:

• Norge faller til femteplass i KI-bruk – veksten fortsetter likevel