Acast eller Spotify for Creators: gratis hosting skjuler ulik annonsevei

For en norsk podkast som vil tjene penger på lydlytting i flere apper, er Acast den mest aktuelle av de to annonseveiene. Vilkårene for Spotify Partner Program åpner for annonseinntekter både på og utenfor Spotify for godkjente skapere, men Norge står ikke på listen over land der skapere kan søke. Forskjellen gjelder altså hvem som får tilgang til programmet, ikke hvor en Spotify-annonse teknisk kan spilles.

Begge tjenestene lar en norsk podkast publisere lyd uten å betale for hosting og nå lyttere utenfor vertens egen app. Spotifys funksjonsoversikt beskriver ubegrenset hosting, lyd- og videoopplasting, distribusjon til store podkastapper og analyse av lytting på og utenfor Spotify. Acast kombinerer også hosting og bred distribusjon, men gratis publisering og tilgang til annonser følger andre vilkår.

Gratisnivået: katalogplass eller annonsevalg

Acasts norske prisoversikt oppgir at gratisplanen Starter omfatter én podkast og fem episoder. Den oppgir også ubegrenset antall episoder når podkasten åpnes for Acasts annonsemarked, mens betalte planer gir ubegrenset publisering uten dette valget. En ny produsent som vil bygge en lang katalog før annonsebeslutningen er tatt, får derfor mer rom på Spotifys gratisnivå.

Acasts episodegrense handler om hvor mye du kan publisere på gratisplanen; den sier ingenting om hvor raskt annonser begynner å betale. For en kort, avgrenset serie kan Starter være tilstrekkelig. For et program med løpende ukentlige utgivelser blir spørsmålet om skaperen vil åpne katalogen for Acasts annonser, betale for en plan eller velge en vert uten tilsvarende episodegrense. Det er en beslutning om fremtidig bruk av lydkatalogen, ikke bare om månedskostnaden ved oppstart.

Annonser følger lydstrømmen, men opptak er betinget

Acasts vilkår for annonsemarkedet sier at podkaster med minst 1 000 månedlige lyttere kan søke, og at de fleste først ser inntekter ved omkring 5 000 månedlige lyttere. Søknaden vurderes før opptak. Acast kan deretter sette inn annonser dynamisk i både nye og eldre episoder; hvilket innslag som leveres, kan avhenge av lytterens sted og tilgjengelige kampanjer. Sammen med distribusjonen til podkastapper gir dette en annonsevei som kan nå publikum også i Apple Podcasts og Spotify.

En plass i annonsemarkedet er likevel ingen avtale om at hver avspilling blir solgt. Kampanjer må passe podkasten og lytterne, og en nedlasting er ikke det samme som en annonsevisning. En etablert nisjepodkast med egne sponsoravtaler bør også skille mellom reklame som er bakt inn i opptaket, dynamiske annonser og sponsoroppdrag formidlet av Acast. Egen innspilt reklame kan fortsette ved siden av Acasts annonser, men stenger etter Acasts vilkår for sponsoroppdrag gjennom selskapet.

Spotify Partner Program har også en annonsemodell for lyd som lyttes til utenfor Spotify. For en skaper med juridisk adresse i Norge er geografisk adgang den avgjørende hindringen; mange avspillinger i andre apper endrer ikke den. Det gjør det misvisende å kalle Spotify-inntekter generelt låst til Spotify-lyttere, samtidig som det ville være feil å budsjettere med partnerprogrammets annonser for en norsk podkast.

Betalt lyd er en annen inntektsvei

En norsk podkast med lojale lyttere kan vurdere abonnement selv om Spotifys annonseprogram er utilgjengelig. Spotifys abonnementsvilkår inkluderer Norge og krever minst to publiserte episoder samt minst 100 Spotify-brukere i publikum den siste måneden for å starte oppsettet. Betalende lyttere kan få lydinnhold i andre støttede lytteapper; abonnementsvideo er tilgjengelig på Spotify. Inntekten kommer da fra medlemmer som betaler for innhold, ikke fra annonser i den åpne lydstrømmen.

Dette skillet er særlig viktig for en nisjepodkast. Et lite, engasjert publikum kan være mer egnet for betalt ekstra innhold enn for et annonsesalg som avhenger av kampanjeetterspørsel. Samtidig gir et abonnement ikke automatisk annonseinntekt fra gratisepisoder. Valget bør bygge på hva publikum faktisk vil betale for, og på om podkasten vil selge tilgang til innhold eller annonser rundt det.

Distribusjon og analyse må ses hver for seg

At en vert kan distribuere podkasten til flere apper, betyr at den åpne lydkatalogen kan følge lytteren til ulike avspillere. Det betyr ikke at alle inntektsfunksjoner følger med. Acasts dynamiske annonser gjelder lyd som leveres gjennom selskapets oppsett; Spotifys partnerannonser krever opptak i programmet; Spotifys betalte innhold følger abonnementsvilkårene. Apple Podcasts som lytteapp er derfor ikke i seg selv en inntektsmodell. For en produsent som vil nå flere apper, er det nyttig å skille mellom hvor episoden finnes, hvor reklame kan settes inn, og hvem som har rett til å bruke den funksjonen.

Begge verter tilbyr podkastanalyse. Spotify beskriver innsikt i lytting både på egen plattform og andre steder, mens Acast fører opp avansert analyse også blant funksjonene på gratisplanen. Tall for publikum og episoder kan hjelpe en skaper med å beskrive rekkevidden sin, men de må ikke forveksles med faktiske annonseleveranser eller utbetalinger. For en podkast med egne sponsorer er samlet rekkevidde relevant; for annonser gjennom en markedsplass er det også viktig hvilke kampanjer som faktisk ble levert.

RSS-adressen gjør vertsvalget mer langvarig enn prislappen kan antyde. Når en etablert podkast bytter host, må abonnementene i lytteappene fortsatt peke mot den aktive katalogen. Acast oppgir at skaperen kan kontakte selskapet for å få RSS-strømmen omdirigert ved utflytting. Det gir en flyttevei, men episodehistorikk, distribusjon og annonseoppsett er fortsatt deler av en overgang som må planlegges.

Videopodkasten har et eget plattformvalg

Spotify for Creators støtter videoopplasting uten at skaperen må kjøpe en hostingplan. Acast plasserer derimot publisering av videoepisoder til Apple Podcasts i en betalt Video-plan, som også omfatter konvertering fra video til lyd. Gratis lydhosting hos Acast er dermed ikke det samme som gratis videodistribusjon til Apple Podcasts. En videopodkast bør skille mellom publikum som ser episoden og publikum som hører lydversjonen i andre apper.

For en produksjon som ønsker video hos Spotify og annonser til lyttere i flere apper, kan det være nødvendig å behandle video og distribuert lyd som ulike produkter. Annonseinntekter fra en lydkatalog sier ikke i seg selv noe om inntekten fra videovisninger. Tilsvarende kan et videopublikum på én plattform være stort uten at podkasten oppfyller vilkårene for et bestemt annonseprogram.

Hvilken podkast passer hvor?

En ny lydpodkast uten sikker inntektsplan har størst frihet til å bygge katalog gratis hos Spotify for Creators. Acast er aktuelt dersom målet fra starten er å åpne lydkatalogen for annonser på tvers av apper, men en liten podkast må regne med opptaksvilkår før annonsemarkedet kan bli en reell inntektskilde.

En etablert nisjepodkast med lyttere i flere apper får en tydeligere vei til distribuerte lydannonser gjennom Acast, forutsatt godkjenning og relevante kampanjer. Hvis lytterne heller vil betale for bonusinnhold eller tidlig tilgang, er Spotifys abonnement et annet mulig valg i Norge. Et slikt valg bør tas ut fra inntektsmodellen, ikke bare størrelsen på katalogen.

En videopodkast som først og fremst vil publisere video hos Spotify, får den funksjonen på Spotifys gratis hosting. Dersom video i Apple Podcasts er et mål, blir Acasts betalte videoplan relevant. Lyden kan samtidig nå andre avspillere, men annonseadgang, betalt lyd og videovisninger har hvert sitt sett med vilkår.

Les også:

• PostHog eller Mixpanel: én million gratis hendelser skjuler ulik pris
• ShopMy gjør gamle skaperposter til annonser – betalingen er bare provisjon
• Content ID-krav på YouTube: fem dager kan avgjøre annonseinntekten