Google breidt AI Mode-advertenties uit, maar slaat Nederland en België over

Google kondigde op 28 oktober 2026 de uitbreiding van advertenties in AI Mode naar tien landen aan, met het label ‘Sponsored’ voor betaalde plaatsingen. Het gaat om Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore. Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk staan op de planning voor later in het vierde kwartaal van 2026.

Nederland en België ontbreken in beide groepen. Tweakers duidt de uitbreiding daarom als een stap waarbij beide landen voorlopig buiten de betaalde AI-modus blijven. Voor zoekers is AI Mode hier wel beschikbaar, maar een betaalde plaats binnen het gegenereerde antwoord is voor deze markten niet bevestigd. Een afzonderlijke campagne kan die plaatsing hier dus ook niet ontsluiten.

De landencheck: wat kan in Nederland en België?

De grens loopt tussen toegang tot AI Mode, een advertentie binnen een AI-antwoord en een advertentie op de gewone resultatenpagina. De Google Ads-uitleg over AI-plaatsingen onderscheidt advertenties ín AI Mode en AI Overviews van reguliere advertenties boven of onder een AI Overview, en waarschuwt dat de landenlijst mogelijk niet uitputtend is. De gepubliceerde lijst voor advertenties binnen de AI-ervaringen noemt Nederland en België niet. ‘Niet bevestigd’ is daarom nauwkeuriger dan de claim dat elke afzonderlijke advertentievertoning onmogelijk is.

• AI Mode zelf — Nederland: beschikbaar; België: beschikbaar. Zoekers kunnen een vraag stellen, een samengesteld antwoord met links naar websites krijgen en een vervolgvraag stellen. Een link naar een website in zo’n antwoord is organische zichtbaarheid, geen bewijs van een betaalde advertentie.
• Advertenties binnen AI Mode — Nederland: niet bevestigd; België: niet bevestigd. De nieuwe landenlijst bevat geen van beide markten. Ook de aangekondigde volgende markten brengen daarin geen verandering, totdat Google een lokale uitbreiding bekendmaakt.
• Advertenties binnen AI Overviews — Nederland: niet bevestigd; België: niet bevestigd. Een AI Overview is de samenvatting op de gewone resultatenpagina. De aanwezigheid van die samenvatting maakt een gesponsorde vermelding binnen de samenvatting nog niet lokaal beschikbaar.
• Advertenties rond AI Overviews en bestaande campagnes — Nederland: mogelijk waar het overzicht verschijnt; België: hetzelfde. Gewone zoekadvertenties kunnen boven of onder een AI Overview staan. Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes blijven de bestaande routes voor betaald bereik in Google Zoeken, ook zonder lokale advertentieplaats binnen het AI-antwoord.

Die indeling voorkomt verwarring bij schermafbeeldingen en campagneresultaten. Een advertentie boven een AI Overview bewijst alleen dat een reguliere advertentie bij die zoekopdracht is vertoond. Een bronlink in AI Mode zegt iets over de organische vindbaarheid van de pagina; hij zegt niets over de advertentieveiling. Betaalde advertenties krijgen juist een herkenbaar label en veranderen de organische AI-antwoorden niet.

Wat bestaande campagnes in ondersteunde landen doen

Waar advertenties binnen AI Mode zijn opengesteld, doen geschikte bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes via de gewone Google Ads-veiling mee. Daarvoor is geen nieuwe campagne en geen apart AI Mode-budget nodig. De deelname is afhankelijk van relevantie en campagnetargeting: een geschikte campagne krijgt geen gegarandeerde vertoning bij iedere AI-vraag. De uitbreiding van de landenlijst is een wijziging in de mogelijke advertentieplaatsen, geen nieuw campagnetype dat een adverteerder moet activeren.

De manier waarop een advertentie in aanmerking komt, hangt ook af van de vraag. Bij een direct commerciële zoekopdracht kan de advertentie aan de zoekwoorden worden gekoppeld. Bij een verkennende vraag kan de commerciële aanleiding pas duidelijk worden uit de combinatie van vraag en AI-antwoord. AI Max for Search, brede zoekwoorden, Shopping en Performance Max kunnen voor beide vormen van matching in aanmerking komen; exacte en woordgroepzoekwoorden alleen voor vragen met een directe commerciële bedoeling. Die technische geschiktheid verandert de geografische beschikbaarheid niet.

Voor een Nederlandse of Belgische adverteerder met internationale campagnes is de locatie van de bereikte zoeker daarom belangrijker dan de vestigingsplaats van het bedrijf. Een campagne die een ondersteunde markt bedient, kan daar voor een AI Mode-plaatsing in aanmerking komen als de overige voorwaarden kloppen. Een campagne die alleen zoekers in Nederland of België bedient, krijgt uit deze aankondiging geen bevestigde betaalde positie binnen AI Mode. De instellingen van een bestaande campagne verruimen de gepubliceerde landenlijst niet.

Wat landingspagina’s en rapportage nu vragen

Een aparte AI Mode-inrichting voor Nederland of België heeft op dit moment geen onderbouwd doel. De bestaande campagne en de bestemming van de klik zijn wel concreet te beoordelen, mede omdat bij AI-plaatsingen dezelfde advertentieonderdelen worden gebruikt: koppen, beschrijvingen, beelden, prijsinformatie en landingspagina’s. Voor Shopping zijn daarnaast actuele productgegevens in Merchant Center relevant. De controle kan beperkt blijven tot punten die voor gewone zoekcampagnes al tellen:

• Laat advertentietekst, productaanbod en landingspagina op elkaar aansluiten. Beantwoord op de bestemmingspagina de concrete vraag die de advertentie oproept en houd prijs, beschikbaarheid en voorwaarden actueel.
• Vergelijk bij Shopping de productfeed met de productpagina. Een passende titel en beschrijving, bruikbare productbeelden, correcte prijzen en heldere verzend- en retourinformatie voorkomen dat het aanbod op verschillende plekken iets anders belooft.
• Controleer of conversies bij de juiste campagne worden gemeten en of de gebruikte bestemmingspagina nog werkt. Alleen met een betrouwbare basis zijn veranderingen in klikken, kosten en verkopen later te interpreteren.
• Houd een organische bronvermelding, een reguliere advertentie naast een AI Overview en een advertentie binnen een AI-antwoord uit elkaar. Ze ontstaan op verschillende manieren en kunnen niet als dezelfde plaatsing worden gerapporteerd.

Voor advertenties die in ondersteunde markten binnen AI Mode of AI Overviews verschijnen, zitten vertoningen, klikken, kosten en conversies samengevoegd in de gewone campagnerapporten. Ook zoekopdrachten komen geaggregeerd in het zoektermenrapport terecht. Een stijging in het campagnetotaal is daardoor geen afzonderlijke meting van AI Mode. Voor de Nederlandse en Belgische markt is de volgende relevante wijziging een expliciete lokale beschikbaarheidsvermelding van Google; tot die tijd blijft de betaalde AI Mode-positie buiten de bevestigde opties.

Lees ook:

• CreatorIQ laat Q campagnes bouwen, maar volledige uitrol wacht tot 2027
• Na werktijd onbereikbaar: België verplicht afspraken vanaf 20 werknemers
• Cloudaanvallen gaan op machinesnelheid, België telt al 588 meldingen