WME opnar Creator Labs — umboðssalan verður rekstrarteymi

Bandaríska umboðssalan WME opnaði Creator Labs í byrjun október innan stafrænnar deildar sinnar. Nýja teymið á að hjálpa viðskiptavinum að þróa og reka eigin miðla á YouTube og öðrum vettvangi, allt frá fyrstu áætlun til reglulegrar útgáfu. Samhliða því hefur WME eflt Creator Sales, sérstakt teymi sem vinnur að auglýsingum og vörumerkjasamstarfi fyrir efni viðskiptavina.

Creator Labs er ætlað höfundum, hlaðvarpsfólki og öðru hæfileikafólki sem WME vinnur með. Í viðtali The Publish Press sagði Joanne Lee, framkvæmdastjóri Creator Labs, að WME hefði ráðið ellefu manns til starfa fyrir Creator Labs og Creator Sales saman og hygðist bæta átta við; hún lýsti ólíkum þörfum viðskiptavina með orðunum „Our clients are all very different“. Ráðningarnar ná því yfir bæði rekstur miðla og sölu, en eru ekki starfsmannafjöldi Creator Labs eins.

Frá hugmynd að daglegri útgáfu

Þjónustan byrjar áður en rás fer í loftið og heldur áfram eftir fyrstu birtingu. Creator Labs kemur að þróun rása, áætlun um efni og birtingar, stjórnun rása og dreifingu efnis. Fyrir viðskiptavin sem vill byggja eigin miðil þýðir þetta að sama rekstrarverkefni er fylgt frá hugmynd að endurtekinni útgáfu, í stað þess að vinnunni ljúki þegar rásin hefur verið opnuð.

Verkaskiptingin skýrist þegar útgáfan er skoðuð í heild. Efnisþróun svarar því hvers konar þáttur eða rás á að verða til og fyrir hvaða áhorfendur. Birtingaráætlun ákveður hvað kemur næst og hvenær, rásarstjórnun sér um að útgáfan fari fram og dreifing færir efnið á viðeigandi vettvang. Þetta eru aðskilin verk, en hvert þeirra hefur áhrif á hvort miðillinn geti haldið áfram að birta efni með reglulegum hætti.

Söluþátturinn er hjá Creator Sales. Það teymi vinnur að styrktaraðilum, auglýsingum og vörumerkjasamstarfi, á meðan Creator Labs sinnir uppbyggingu og rekstri miðilsins. Aðgreiningin sýnir hvað WME er að bæta við hefðbundna umboðsþjónustu: umboðssalan kemur að vinnunni sem þarf milli samninga, þegar efni er undirbúið, birt og haldið gangandi.

Viðskiptavinirnir fá ólíka þjónustu

Fyrstu dæmin sýna að WME beitir þessari þjónustu á fleiri en eina leið. Creator Labs hefur hjálpað Joy Reid að setja af stað YouTube-rás með eigin fréttaskýringum. Erling Haaland hefur unnið með WME að YouTube-rás og styrktarsamningum. Julian Shapiro-Barnum hefur fengið aðstoð við styrktaraðila fyrir YouTube-þátt sinn Outside Tonight. Í málum Haaland og Shapiro-Barnum er sala sérstaklega sýnileg; dæmin segja ekki að Creator Labs hafi annast alla þætti beggja verkefna.

Þessi munur skiptir máli fyrir þann sem vill vita hvað þjónustan felur í sér. Rás Reid sýnir vinnu við að koma eigin miðli af stað, en styrktarsamningar fyrir Outside Tonight sýna hvernig söluteymið getur komið inn þegar tiltekið efni er fyrir hendi. WME hefur ekki kynnt einn staðlaðan pakka sem allir fá. Lee lýsir þjónustunni sem sérsniðinni að markmiðum og þörfum hvers viðskiptavinar.

Fjárfesting og starfsfólk víkka reksturinn

WME hefur einnig fjárfest í Astra Media, fyrirtæki sem sérhæfir sig í stefnu og rekstri myndbandsefnis. Í frétt frá 1. október 2026 kemur fram að um 50 fastráðnir starfsmenn og verktakar starfi hjá Astra Media samhliða þeim ellefu sem WME hafði ráðið fyrir eigin rekstrar- og söluteymi. Tölurnar lýsa tveimur ólíkum hópum og því væri villandi að telja allt starfsfólk Astra til Creator Labs.

Astra Media hefur áður komið að verkefnum fyrir Khloé Kardashian og Kevin Hart. Fjárfestingin gefur WME aðgang að sérhæfðri reynslu af myndbandaverkefnum samhliða innanhússtörfunum, en opinberar upplýsingar tilgreina hvorki fjárhæð fjárfestingarinnar né hvernig hvert verk skiptist milli félaganna. Fyrir viðskiptavini er staðfesta breytingin sú að WME tengir saman rásarrekstur, framleiðslugetu og sölu í þjónustu sinni.

Hvað sjálfstæður höfundur getur hermt eftir

Fyrir sjálfstæðan höfund á Íslandi er verkaskiptingin gagnlegri fyrirmynd en stærð teymisins. Höfundur getur haldið utan um efnisþróun og birtingaráætlun með föstum ferlum: skráð hvaða efni er í vinnslu, hver ber ábyrgð á næstu útgáfu og hvernig fullunnið efni fer á hverja rás. Þá verður auðveldara að sjá hvort regluleg birting stöðvast vegna skorts á hugmyndum, vinnslu eða umsjón með rásinni.

Dreifingu og sölu þarf að halda aðgreindri þótt sami einstaklingur sinni hvoru tveggja. Ferli fyrir dreifingu lýsir hvar efni birtist og hvaða útgáfur þess þarf að útbúa. Skrá yfir fyrirspurnir frá auglýsendum, samninga og afhendingu styrkts efnis þjónar öðru hlutverki. Slíkir ferlar geta leyst hluta daglegrar umsýslu án sérsniðins umboðsteymis; þeir koma þó ekki sjálfkrafa í stað reynslu af framleiðslu eða þess sambandsnets sem þarf til að afla samninga.

Aðgangurinn er bundinn við viðskiptavini WME

Creator Labs er kynnt sem þjónusta viðskiptavinum WME til handa. Ekkert í upplýsingunum um opnunina bendir til opinnar sjálfsafgreiðslu, almennrar umsóknarleiðar eða opinbers verðlista fyrir höfunda utan þess hóps. Sá sem rekur minni miðil getur því tekið upp skýra verkaskiptingu, en ekki gengið út frá því að hægt sé að kaupa sömu þjónustu sem tilbúinn pakka.

Næsta mælanlega skref WME er fyrirhuguð fjölgun í rekstrar- og söluteymunum. Fleiri verkefni sem ná frá stofnun rásar til reglulegrar útgáfu munu sýna betur hvernig umboðssalan skiptir vinnunni milli eigin starfsfólks, Astra Media og viðskiptavinanna sjálfra.

Lestu einnig:

• Good Tape verður sjálfstætt fyrir €600.000 — leitin nær yfir gömul viðtöl
• Shopify eða WooCommerce: rekstrarkostnaðurinn byrjar eftir áskriftina
• Ekki flytja í Kubernetes of snemma — sjálfvirk endurheimt hefur rekstrarverð