YouTubeov A/B test bira prema vremenu gledanja

Za ugrađeni A/B test otvorite video u YouTube Studiju na računalu i odaberite A/B testing. Prema YouTubeovim uputama za A/B test, možete usporediti do tri inačice naslova, minijature ili njihove kombinacije, a pobjednik se određuje prema udjelu vremena gledanja, ne samo prema stopi klikanja (CTR-u). Nakon unosa inačica potvrdite odabir i pričekajte završni rezultat.

Prije pokretanja zapišite što zapravo uspoređujete. Ako želite doznati mijenja li drukčije obećanje u naslovu gledanje istog videa, ostavite minijaturu jednakom; za usporedbu prizora na minijaturi zadržite isti naslov. Pripremite dovoljno različite pristupe da vam završna oznaka pomogne donijeti odluku, čak i ako alat ne izdvoji pobjednika.

Provjerite je li video prihvatljiv

Testiranje je dostupno u YouTube Studiju na računalu, uz omogućene napredne značajke kanala. Shorts, zakazani prijenosi uživo i premijere koje još nisu završile nisu prihvatljivi. Snimka prijenosa uživo može ući u test, a premijera tek nakon završetka, kada postane standardni video.

Alat se ne može koristiti ni za privatne videozapise, sadržaj namijenjen djeci ili sadržaj označen za odraslu publiku. Provjerite ta svojstva prije pripreme novih inačica: nedostupna opcija A/B testing može biti pitanje prihvatljivosti videa ili pristupa naprednim značajkama. Za upoznavanje s postupkom prikladan je stariji video koji već dobiva pojavljivanja; takav izbor smanjuje ulog pri prvom pokušaju i daje testu priliku da prikupi podatke.

Sastavite inačice oko jedne hipoteze

Usporedba ima najjasnije tumačenje kada mijenjate samo naslov ili samo minijaturu. U YouTubeovoj objavi o proširenju testiranja opisano je dodavanje naslova ranijoj mogućnosti usporedbe minijatura. Ako u testu mijenjate i naslov i minijaturu, ishod pripada cijeloj kombinaciji: iz pobjede jedne inačice ne možete izdvojiti koliki je doprinos svakog njezina dijela.

Radni predložak neka počne pitanjem, a zatim opiše što gledatelj vidi u svakoj inačici. U uvjetnom primjeru videa o popravku bicikla jedan naslov može naglasiti kvar, drugi postupak popravka, a treći gotov rezultat. To su različita obećanja o istom sadržaju; svako mora odgovarati onome što video doista prikazuje. Kod minijatura bi se na isti način mogla usporediti tri različita trenutka iz popravka, uz nepromijenjen naslov.

Hipoteza: koja razlika u predstavljanju videa mogla bi potaknuti dulje gledanje?
Inačice: što je u svakoj bitno drukčije, a što ostaje vjerno sadržaju videa?
Stalni element: ostaje li naslov jednak pri testu minijatura, odnosno minijatura pri testu naslova?

Promjena jedne riječi ili nijanse može biti toliko mala da test dulje traje ili ne pokaže mjerljivu razliku. Izrazitije različite inačice daju korisnije pitanje, ali ih nemojte stvarati obećanjem koje sam video ne ispunjava. Predložak služi tome da nakon testa znate koju ste razliku ispitali, a ne samo koju ste datoteku učitali.

Pokrenite test i pričekajte završnu oznaku

Pri prijenosu novog videa ili na stranici postojećeg videa otvorite polje naslova ili odjeljak ispod minijature. Odaberite A/B testing, zatim Title only, Thumbnail only ili Title and thumbnail, unesite inačice i kliknite Done. Ručna promjena naslova ili minijature tijekom testa automatski ga zaustavlja; za nastavak usporedbe morate pokrenuti novi test.

Napredak se nalazi u analitici odabranog videa, na kartici Reach pod Manage test. Test može trajati nekoliko dana, a trebao bi završiti unutar dva tjedna. Trajanje ovisi među ostalim o broju pojavljivanja i tome koliko je video nov. Rana prednost jedne inačice zato nije isto što i završna oznaka Winner: pričekajte da alat dovrši usporedbu prije odluke koju ćete zadržati.

Zašto viši CTR može izgubiti

CTR mjeri koliko često pojavljivanje dovede do klika. Za rezultat ugrađenog testa važan je udio vremena gledanja koji inačica donese. Naslov ili minijatura mogu privući više početnih klikova, a ipak ostvariti slabiji rezultat ako gledatelji nakon klika gledaju kraće. To je razlog da privlačnost prvog dojma ne zamijenite kriterijem prema kojem alat bira pobjednika.

U YouTubeovu objašnjenju Studija vrijeme gledanja povezano je s time ispunjava li video obećanje dano naslovom i minijaturom. Kod zajedničkog testa taj odnos promatrajte na razini cijele kombinacije. Ako jedna kombinacija pobijedi, sam rezultat ne govori bi li isti naslov pobijedio uz neku drugu minijaturu.

Inačice se prikazuju istodobno, a mali dio prometa može biti izdvojen u kontrolnu skupinu koja vidi zadani naslov i minijaturu. Gledanje te skupine ne ulazi u izračun eksperimenta. Zato ukupne brojke videa u analitici nisu precizan prikaz učinka pojedine testne inačice; za odluku o inačicama koristite završni rezultat samog testa.

Što znače rezultati bez jasnog pobjednika

Ne postoji unaprijed zadan broj pojavljivanja koji možete upisati u radni predložak kao jamstvo pobjednika. Premalo pojavljivanja i premale razlike među inačicama mogu otežati izdvajanje jedne od njih. Zabilježite broj pojavljivanja kao kontekst, ali konačnu odluku vežite uz oznaku koju alat dodijeli nakon završetka.

Winner: jedna je inačica jasno nadmašila ostale prema udjelu vremena gledanja, uz statistički značajan rezultat. Zadržite pobjedničku inačicu i uz hipotezu zapišite što se u njoj razlikovalo.
Performed the same: test je proveden, a inačice su postigle približno jednak rezultat. Odaberite onu koja najtočnije predstavlja video ili vam više odgovara; sitnu razliku nemojte tumačiti kao potvrđenu prednost.
Inconclusive: test nije pokazao snažnu statističku razliku. Prva unesena inačica postaje zadana, a naslov ili minijaturu možete poslije ručno promijeniti. Ako ponovno testirate, formulirajte jasnije različite pristupe, osobito ako su prvi bili gotovo jednaki.

U bilješku uz video unesite hipotezu, ispitane inačice, završnu oznaku i odabrani naslov ili minijaturu. Tako rezultat bez oznake Winner ostaje upotrebljiv: pokazuje da među ponuđenim pristupima test nije utvrdio dovoljno jasnu prednost koja bi opravdala proglašavanje pobjednika.

Pročitajte i: