Patreon ili YouTube Memberships: lakši pristup stoji 30% prihoda

Za jednaku konačnu uplatu Patreon u prikazanom hrvatskom scenariju ostavlja autoru više novca po članu. YouTube olakšava kupnju gledatelju koji je već na kanalu, ali prema YouTubeovim pravilima naplate članstva autor prima 70% priznatog prihoda nakon lokalnih poreza i drugih primjenjivih naknada, pa platformi ostaje 30% te osnovice. Taj udio nije 30% cijelog iznosa koji gledatelj plati.

Patreon je financijski povoljniji ako se dovoljno gledatelja učlani preko njegove zasebne stranice; YouTube može nadoknaditi manji iznos po članu većim brojem kupnji. Patreonov pregled naknada za nove autore navodi platformsku naknadu od 10% te, pri isplati u eurima, naknadu za obradu od 3,4% plus 0,35 eura po uplati. Autori na starijim planovima mogu imati drukčije uvjete, a Patreon omogućuje i izvoz adresa članova za komunikaciju izvan platforme.

PDV mijenja osnovicu usporedbe

Uspoređivati treba iznos koji član stvarno plati. Patreonov pregled poreznih pravila za Hrvatsku navodi standardni PDV od 25%; oporezivanje ovisi o mjestu člana i vrsti pogodnosti. Ako je u uvjetnom primjeru cijelo digitalno članstvo oporezivo, konačna uplata od 5 eura sastoji se od osnovice od 4 eura i 1 eura PDV-a. Kod konačne uplate od 10 eura osnovica je 8 eura, a PDV 2 eura.

YouTubeov udio autora računa se nakon primjenjivih odbitaka. Patreon svoju platformsku naknadu računa na iznos bez poreza, dok se obrada plaćanja računa na ukupnu uplatu, uključujući PDV. Zbog toga razlika između platformi nije jednostavno razlika njihovih postotaka provizije: Patreonova naknada za obradu ima i fiksni dio, koji jače opterećuje jeftinije članstvo. Usporedba Patreonove cijene prije PDV-a s YouTubeovom konačnom cijenom također bi uspoređivala različite troškove za gledatelja.

Koliko ostaje pri 100, 500 i 1.000 članova

Ovo je uvjetni mjesečni izračun pri jednakoj konačnoj uplati od 5 ili 10 eura na obje platforme. Pretpostavlja člana u Hrvatskoj, PDV na cijelo članstvo, Patreonov standardni plan, isplatu u eurima i odsutnost drugih odbitaka na YouTubeovu priznatom prihodu. Cijene služe usporedbi jednakih uplata, a iznosi nisu obećanje stvarne isplate.

Pri uplati od 5 eura osnovica nakon PDV-a iznosi 4 eura. YouTubeov udio autora iz te osnovice iznosi 2,80 eura. Na Patreonu od nje odlazi 0,40 eura platformske naknade, a obrada cijele uplate stoji 0,52 eura, pa autoru ostaje 3,08 eura po članu.

• 100 članova po 5 eura: YouTube 280 eura; Patreon 308 eura; razlika 28 eura.
• 500 članova po 5 eura: YouTube 1.400 eura; Patreon 1.540 eura; razlika 140 eura.
• 1.000 članova po 5 eura: YouTube 2.800 eura; Patreon 3.080 eura; razlika 280 eura.

Pri uplati od 10 eura osnovica je 8 eura, a YouTubeov udio autora iznosi 5,60 eura. Patreonova platformska naknada iznosi 0,80 eura, a obrada ukupne uplate 0,69 eura. Autoru tako ostaje 6,51 eura po članu.

• 100 članova po 10 eura: YouTube 560 eura; Patreon 651 euro; razlika 91 euro.
• 500 članova po 10 eura: YouTube 2.800 eura; Patreon 3.255 eura; razlika 455 eura.
• 1.000 članova po 10 eura: YouTube 5.600 eura; Patreon 6.510 eura; razlika 910 eura.

Prikazani iznosi dolaze nakon PDV-a na kupnju i navedenih platformskih naknada, ali prije autorovih poreznih obveza. Patreonova naknada za prijenos salda, moguća promjena valute, porez na naknade koje platforma naplaćuje autoru i povrati mogu smanjiti stvarnu isplatu. Ako članovi žive u različitim državama ili kupuju drukčije pogodnosti, mijenjaju se i porezne pretpostavke ove računice.

Koliko dodatnih kupnji YouTube mora donijeti

Prednost kupnje na kanalu vrijedi autoru samo ako donese dovoljno novih plaćenih članova. Pri konačnoj uplati od 5 eura YouTube treba 10% više kupnji nego Patreon da izjednači prikazani prihod: 110 članova po 2,80 eura donosi koliko i 100 članova po 3,08 eura. Pri uplati od 10 eura prag raste na 16,25%, jer fiksna Patreonova naknada za obradu čini manji dio skupljeg članstva.

U uvjetnoj skupini od 1.000 zainteresiranih gledatelja, 100 Patreonovih kupnji tražilo bi 110 YouTubeovih kupnji pri uplati od 5 eura. Pri uplati od 10 eura YouTube bi trebao najmanje 117 kupnji, jer se dio člana ne može naplatiti. To su pragovi iz izračuna, a ne izmjerene stope konverzije ili jamstvo da će kupnja unutar YouTubea ostvariti toliku prednost.

Gledatelj koji već prati video može se učlaniti bez odlaska na zaseban servis, što YouTubeu daje kraći put od sadržaja do kupnje. Patreon traži dodatni prijelaz, ali autoru ostavlja veći iznos od svake uspješne uplate u ovom scenariju. Financijski pobjednik zato ovisi o stvarnom broju članova koji dovrše plaćanje, a ne samo o istaknutoj proviziji.

Kontakti članova ostaju zasebna vrijednost

Patreon autoru daje kontaktni popis koji može koristiti i izvan stranice članstva. Prema Patreonovim uputama za izvoz, autor može filtrirati plaćene i besplatne članove te preuzeti CSV s njihovim adresama e-pošte. Taj izvoz olakšava nastavak komunikacije, ali sam po sebi ne prenosi aktivne naplate na drugi servis.

YouTubeove upute za upravljanje članstvima također opisuju izvoz podataka o članovima u CSV, uključujući trajanje članstva i promjene statusa; u opisu tog izvoza nisu navedene adrese e-pošte članova. Podaci o članstvu stoga imaju drukčiju praktičnu vrijednost od popisa kontakata. Za autora koji sadržaj i obavijesti isporučuje e-poštom, mogućnost izvoza adresa može biti važna i kada su trenutačne isplate na dvije platforme bliske.

Koji model odgovara sadržaju

Autor videa čija publika sadržaj uglavnom prati na YouTubeu može opravdati manji prihod po članu ako kupnja na kanalu doista dovede dovoljno dodatnih članova. Za podcast ili edukativni sadržaj koji publika već prati na više mjesta Patreonov veći iznos po uplati i izvoz kontakata mogu biti vrjedniji od kraćeg puta do kupnje na video kanalu. To je procjena prema načinu na koji publika dolazi do sadržaja, a ne opće pravilo o konverziji.

Pri izboru članstva presudne su dvije različite veličine: broj dovršenih kupnji i iznos koji ostaje od svake uplate. U prikazanom hrvatskom scenariju Patreon vodi po prihodu za jednak broj članova; YouTube vodi tek ako dodatne kupnje prijeđu izračunati prag. Ako je izravna komunikacija s članovima dio ponude, mogućnost izvoza njihovih kontakata ulazi u istu odluku.

Pročitajte i:

• YouTube monetizacija u Hrvatskoj: prag nije automatsko odobrenje
• Payhip ili Sellfy: mjesečna prodaja preokreće računicu provizije
• Later povlači YouTube podatke: izbor kreatora dobiva provjerljive signale